導(dǎo)語(yǔ)：在流量式微的大環(huán)境之下，品牌、廣告主如何通過(guò)短視頻營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)和有效轉(zhuǎn)化?本次活動(dòng)給出了解答，培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)且專(zhuān)業(yè)的短視頻運(yùn)營(yíng)人員，成為品牌提升影響力的切入點(diǎn)。
11月27日，快手運(yùn)營(yíng)學(xué)院在京舉辦主題為“增長(zhǎng)進(jìn)化論”的快手廣告初級(jí)認(rèn)證與Q4重點(diǎn)產(chǎn)品培訓(xùn)，邀請(qǐng)多位專(zhuān)家，圍繞短視頻營(yíng)銷(xiāo)下快手平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和重點(diǎn)產(chǎn)品，以及代理商和短視頻運(yùn)營(yíng)人員應(yīng)具備的創(chuàng)意能力、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)化能力和相關(guān)通用技能等，進(jìn)行系統(tǒng)的指導(dǎo)與分享。
伴隨著短視頻用戶(hù)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，短視頻營(yíng)銷(xiāo)已成為品牌升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)效能的重要方式。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，快手強(qiáng)互動(dòng)和強(qiáng)社交的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，不僅能增強(qiáng)品牌與用戶(hù)之間的交互力，更能幫助品牌打造從獲客、社交，再到轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，從而拉動(dòng)增長(zhǎng)?？焓稚虡I(yè)化全國(guó)效果渠道負(fù)責(zé)人蘇明在現(xiàn)場(chǎng)致辭中表示，“隨著快手營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)升級(jí)為‘磁力引擎’，快手商業(yè)化的狂奔是大勢(shì)所趨, 是市場(chǎng)上不可忽視的力量?？焓痔厣纳缃粚傩?，對(duì)新線市場(chǎng)的覆蓋,以及打通公私域流量的能力，正在吸引著大量的廣告主。并且，我們正在不斷升級(jí)產(chǎn)品，不斷強(qiáng)化商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力，不斷推進(jìn)代理商培訓(xùn)體系完善，讓在座的各位成為最懂快手、最懂短視頻的優(yōu)秀人才?？焓衷诩铀? 我們?cè)陲w馳，希望大家跟隨腳步一起奔馳。”
快手商業(yè)化全國(guó)效果渠道負(fù)責(zé)人蘇明
快手致力打造專(zhuān)業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)人才
快手運(yùn)營(yíng)學(xué)院搭建了不同層級(jí)的能力模型以及課程，旨在為合作伙伴和短視頻運(yùn)營(yíng)人才提供系統(tǒng)化、平臺(tái)化、精細(xì)化的認(rèn)證服務(wù)體系, 以滿(mǎn)足市場(chǎng)對(duì)快手專(zhuān)業(yè)優(yōu)化師的需求。而此次初級(jí)認(rèn)證培訓(xùn)重點(diǎn)在于強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)能力,要求優(yōu)化師能力包括理解短視頻營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì), 掌握快手效果類(lèi)媒體資源、平臺(tái)、實(shí)操等;同時(shí)為了更好地幫助運(yùn)營(yíng)人員高效處理, 本次課程還推出了通用技能學(xué)習(xí), 包括時(shí)間管理、數(shù)據(jù)分析、溝通能力等等, 以解決實(shí)際工作中的核心痛點(diǎn)。
公開(kāi)課現(xiàn)場(chǎng)，快手認(rèn)證培訓(xùn)師王婧以信息流廣告為載體，向各位運(yùn)營(yíng)人員講述短視頻營(yíng)銷(xiāo)“異軍突起”的原因，并簡(jiǎn)單介紹快手商業(yè)化各類(lèi)產(chǎn)品。她表示，“快手廣告兼顧品牌與效果。在品牌側(cè)，展現(xiàn)機(jī)制、廣告樣式和售賣(mài)形式的具體內(nèi)容都是運(yùn)營(yíng)人員必須清楚了解的。而及時(shí)吃透oCPC智能出價(jià)、DMP人群管理等各項(xiàng)產(chǎn)品功能，則能幫助品牌從效果上及時(shí)搶占市場(chǎng)先機(jī)。”
快手認(rèn)證培訓(xùn)師王婧
快手廣告投放技巧詳解，干貨滿(mǎn)滿(mǎn)
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)環(huán)境日益復(fù)雜的前提下，選擇短視頻營(yíng)銷(xiāo)的品牌逐漸多元化，但是不同的品牌，營(yíng)銷(xiāo)訴求也不盡相同。對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，豐富的內(nèi)容類(lèi)型是滿(mǎn)足各類(lèi)品牌營(yíng)銷(xiāo)需求的前提。在快手，有著豐富多樣的內(nèi)容類(lèi)型，其中，生活竅門(mén)、美妝心得、民間藝術(shù)和興趣愛(ài)好四類(lèi)內(nèi)容擁有用戶(hù)最高的關(guān)注度?？焓终J(rèn)證培訓(xùn)師曹瑞旸表示，了解快手平臺(tái)的內(nèi)容類(lèi)型和特點(diǎn)是挖掘品牌投放賣(mài)點(diǎn)的第一步。
快手認(rèn)證培訓(xùn)師曹瑞旸
當(dāng)然，熟知各行業(yè)分別適合的素材呈現(xiàn)方式，更是挖掘廣告投放賣(mài)點(diǎn)的關(guān)鍵。在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)的基礎(chǔ)培訓(xùn)中，曹瑞旸詳細(xì)介紹了DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，以及圍繞平臺(tái)的數(shù)據(jù)和賬戶(hù)搭建詳情。“營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練主要通過(guò)展示后臺(tái)內(nèi)容來(lái)了解相關(guān)產(chǎn)品知識(shí)，包括介紹管理平臺(tái)和數(shù)據(jù)平臺(tái)，以及搭建廣告和相關(guān)數(shù)據(jù)表現(xiàn)。其中，DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)是信息流廣告最重要的功能之一。”此外，培訓(xùn)師曹瑞旸和王婧也分別對(duì)投放效果的優(yōu)化技能和實(shí)操步驟給出了詳解，幫助參會(huì)人員及時(shí)補(bǔ)充更多相關(guān)運(yùn)營(yíng)知識(shí)。
多重升級(jí)，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)快手“營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)官”
如何搭載快手平臺(tái)?了解重點(diǎn)產(chǎn)品技巧成為品牌營(yíng)銷(xiāo)制勝的關(guān)鍵?？焓稚虡I(yè)化產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家楊榮煒圍繞oCPC智能投放更新迭代為雙出價(jià)、DMP能力的升級(jí)、程序化創(chuàng)意，以及廣告形態(tài)的升級(jí)展開(kāi)詳細(xì)介紹。楊榮煒表示，“我們會(huì)繼續(xù)完善升級(jí)之后的不足之處，做出進(jìn)一步優(yōu)化，在信息同步方面還將會(huì)有兩項(xiàng)全新升級(jí)。”
快手商業(yè)化產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家楊榮煒
本次公開(kāi)課現(xiàn)場(chǎng)，不少品牌營(yíng)銷(xiāo)新玩法奪人眼球?？焓稚虡I(yè)化商家號(hào)產(chǎn)品專(zhuān)家齊薇談到，“快手將打造全新品牌矩陣生態(tài)，幫助各類(lèi)品牌更好地觸達(dá)用戶(hù)。同時(shí)，在此生態(tài)下，快手還將提供一系列功能，幫助品牌商家高效獲取流量。”
快手商業(yè)化商家號(hào)產(chǎn)品專(zhuān)家齊薇
未來(lái)，快手運(yùn)營(yíng)學(xué)院將繼續(xù)升級(jí)，推出專(zhuān)門(mén)的培訓(xùn)平臺(tái)進(jìn)行更多運(yùn)營(yíng)知識(shí)的分享。伴隨著更多更懂快手生態(tài)和短視頻運(yùn)營(yíng)的“營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)官”的出現(xiàn)，代理商的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)也會(huì)得到進(jìn)一步提升，將全面助力廣告主營(yíng)銷(xiāo)制勝，收獲更大的回報(bào)。
