雙十一期間，天貓、淘寶、拼多多等多家電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各商家也為贏取更多客戶(hù)展開(kāi)紅包、滿(mǎn)減、秒殺、購(gòu)物津貼等各種形式的比拼。其中，一些商家在今年雙十一期間開(kāi)始嘗試智能小程序等新的銷(xiāo)售路徑，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
發(fā)明迷就是其中的代表。作為一個(gè)科技原創(chuàng)類(lèi)短視頻媒體賬戶(hù)，發(fā)明迷經(jīng)常在百度百家號(hào)、新浪微博以及騰訊視頻等內(nèi)容平臺(tái)上介紹一些生活中的黑科技產(chǎn)品，并將一些熱門(mén)商品進(jìn)行售賣(mài)。今年百度AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)期間，SaaS服務(wù)商有贊與百度達(dá)成合作，有贊與百度將聯(lián)手幫助旗下商戶(hù)創(chuàng)建智能小程序。發(fā)明迷團(tuán)隊(duì)率先抓住了這波紅利，而智能小程序也為發(fā)明迷打開(kāi)了新的銷(xiāo)路。
前段時(shí)間發(fā)明迷在百家號(hào)上發(fā)布了一期關(guān)于防脫洗發(fā)水的介紹視頻，在視頻后面告知粉絲可以通過(guò)百度智能小程序購(gòu)買(mǎi)，推廣之后這款單價(jià)199元的洗發(fā)水套裝銷(xiāo)售了一百多套，發(fā)明迷團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人表示：“之后還會(huì)繼續(xù)嘗試百家號(hào)文章掛載等更多的推廣方式。”
事實(shí)上，通過(guò)觀察用戶(hù)行為習(xí)慣，許多用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)商品之前都有用百度搜索的習(xí)慣，但是從百度App跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)內(nèi)關(guān)注并購(gòu)買(mǎi)的這一鏈路相對(duì)過(guò)長(zhǎng)，大部分網(wǎng)友沒(méi)有耐心完成跳轉(zhuǎn)操作，因此導(dǎo)致很大一部分客戶(hù)流失。而在百度智能小程序上，用戶(hù)可以直接完成搜索、下單、支付等流程，極大縮短了用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)路徑，提升了消費(fèi)體驗(yàn)。
而幫助像發(fā)明迷這樣的中小商家擴(kuò)展?fàn)I銷(xiāo)渠道，實(shí)現(xiàn)盈利正是百度智能營(yíng)銷(xiāo)的目的。目前，百度以“搜索+信息流”為入口，正在構(gòu)建從內(nèi)容消費(fèi)到交易服務(wù)閉環(huán)，百家號(hào)和小程序兩個(gè)內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)作為基礎(chǔ)能力建設(shè)已經(jīng)具備這個(gè)能力。
作為國(guó)內(nèi)第一大搜索引擎，百度的日響應(yīng)次數(shù)已經(jīng)達(dá)到60億次，每日巨大的搜索流量使小程序可以更廣泛的觸及到消費(fèi)者，消費(fèi)者不僅可以“看”到商品，還能在線完成商品的交易，一站式完成從需求起點(diǎn)到需求終點(diǎn)的解決。同時(shí)，小程序還能配合商家進(jìn)行定制化營(yíng)銷(xiāo)，增強(qiáng)和用戶(hù)的互動(dòng)，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化消費(fèi)者。百家號(hào)是百度搜索的重要內(nèi)容來(lái)源，能夠極大提高用戶(hù)信息搜索效率和準(zhǔn)確率，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，精確的信息分發(fā)能夠幫助商家精準(zhǔn)獲客，為商家流量變現(xiàn)創(chuàng)造更多可能。
百度發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，百度App日活用戶(hù)數(shù)達(dá)到1.89億，百度智能小程序月活用戶(hù)數(shù)為2.9億，百家號(hào)的創(chuàng)作者達(dá)到了240萬(wàn)。如今，在“搜索+信息流”和“小程序+百家號(hào)”的協(xié)同下，百度已經(jīng)建立了比較完善的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，未來(lái)，百度還將打通更多營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，幫助更多行業(yè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)突破。
