11月12日凌晨零點，攪動天貓、京東、拼多多等電商巨頭的“雙11購物狂歡節(jié)”終于完成收場。今年，各大電商從成交額增速，到流量峰值，再到服務(wù)升級都刷新了以往的記錄。但在電商企業(yè)之外，“坐收漁翁之利”的百度也是“雙11購物狂歡節(jié)”中不容忽視的“真贏家”。
作為“雙11”期間最不可或缺的媒體平臺以及營銷平臺，百度在每年“雙11”期間同樣贏得了海量用戶流入與價值不菲的商業(yè)收入。公開數(shù)據(jù)顯示，2017年“雙11”期間阿里、京東、蘇寧等電商企業(yè)在各媒體平臺中花費的廣告營銷費超過10億元。而坐擁全網(wǎng)最強流量渠道的百度所獲得的廣告份額接近全行業(yè)的50%，這不僅在于百度傳統(tǒng)優(yōu)勢的效果廣告，百度信息流的崛起也讓其旗下展示類廣告成為了各大電商企業(yè)的關(guān)注重點。
而今，百度每天響應(yīng)的搜索需求達到了60億次、信息流日均分發(fā)量達150億次，百度App日活用戶達1.89億，巨大的流量給廣告主帶來了其它平臺無法提供的曝光價值。相比去年雙十一，今年展示類資源在天貓與百度整體的合作產(chǎn)品中消費占比有了明顯的提高。同時，百度與阿里也加深了在商品庫方面的對接，百度將其AI和大數(shù)據(jù)分析能力賦予天貓，展開深入業(yè)務(wù)合作。除阿里以外，京東、蘇寧、拼多多等電商企業(yè)，“雙11”期間也紛紛在百度加大了廣告投放力度。
值得注意的是，百度自身對“雙11”參與熱情也在持續(xù)增長，而這一變化的核心動因正在于智能小程序的成熟。百度高級副總裁沈抖表示：“智能小程序為百度帶來了‘新連接’，實現(xiàn)了從連接信息到連接商品、連接服務(wù)的升級。”
今年7月，國內(nèi)最大的SaaS及小程序服務(wù)商有贊宣布與百度達成合作，雙方將基于百度智能小程序為商戶和品牌主提供一體化解決方案，幫助商戶和品牌主打造有交易能力的新官網(wǎng)(非PC頁面)，并獲取百度的流量、技術(shù)等資源支持。據(jù)悉，這套方案可以幫助各類直營電商在百度進行快速開店、精準獲客，并進行持續(xù)的用戶運營等等。換而言之，通過智能小程序，用戶購物的需求從起點到終點都能在百度里完成。
在今年“雙11”之后，越來越多的用戶開始變?yōu)殡娚讨悄苄〕绦虻纳疃扔脩?，而一些商戶也借助百度系流量完成了賦能。例如幸福西餅、東阿阿膠等電商類智能小程序均實現(xiàn)了訪問流量與店鋪銷量的大幅度增長。以東阿阿膠為例，作為滋補行業(yè)首家入駐百度智能小程序的企業(yè)，東阿阿膠百度智能小程序自9月初上線以來，通過“搜索+信息流”雙引擎分發(fā)模式，首月實現(xiàn)16萬人次使用，10月實現(xiàn)銷售環(huán)比增長164%，雙11實現(xiàn)環(huán)比增長63%。
有業(yè)內(nèi)人士表示：“‘新連接’戰(zhàn)略提出以后，百度系產(chǎn)品的‘質(zhì)變’愈發(fā)清晰可見。今年的‘雙11’進一步證明了百度已經(jīng)打通用戶從信息消費到服務(wù)交易的閉環(huán)能力。而這個具有代表性的信號，也將幫助電商企業(yè)與線上商戶們讓自身服務(wù)能力變得更好。”
