現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)外家電產(chǎn)業(yè)的形式并不樂觀，家電下行已然不可避免。
2017至2018兩年家電產(chǎn)業(yè)整體增長(zhǎng)分別為11.8%和1%，2019年1至8月中負(fù)增長(zhǎng)成為了常態(tài)。各家庭內(nèi)的家電保有量過于飽和，需求明顯降低，整個(gè)行業(yè)處于下沉周期，所有品牌都面臨著灰色市場(chǎng)中怎樣獲得高速增長(zhǎng)的困境。
形勢(shì)所迫，為了進(jìn)一步攻占市場(chǎng)，格力于9日最先發(fā)布了“關(guān)于‘11.11’讓利30億元打擊低質(zhì)偽劣產(chǎn)品的公告”，大手筆拿出精品機(jī)型和最優(yōu)價(jià)格，俊越定頻1匹1399元，俊越變頻1匹1599元，Q鉑定頻2匹2899元等等優(yōu)惠令人驚嘆。
惺惺相惜的老對(duì)手開火后，美的自然也不甘落后，立刻跟進(jìn)行動(dòng)。與格力同樣的品類價(jià)格都低100-200元/套，即：智弧定頻大1匹售價(jià)1299元，智弧變頻大1匹售價(jià)1499元，風(fēng)淳定頻大2匹2699元。眼尖手快的消費(fèi)者已經(jīng)發(fā)現(xiàn)美的產(chǎn)品在線上平臺(tái)的價(jià)格都非常有針對(duì)性，明顯就是要與其大打底價(jià)戰(zhàn)。
在市場(chǎng)已然如此火花四射的前提下，家電霸主海爾也出手了，眾多型號(hào)產(chǎn)品同時(shí)降價(jià)，幅度均在1000到2000元左右。而三大品牌的活動(dòng)只持續(xù)幾天，結(jié)束后立即回歸原價(jià)，也促使很多消費(fèi)者抓緊時(shí)間薅羊毛。
在這種局勢(shì)下，就需要一個(gè)強(qiáng)大的平臺(tái)維穩(wěn)產(chǎn)業(yè)，給品牌和消費(fèi)者創(chuàng)造更加高效、便捷、協(xié)調(diào)性高的環(huán)境。蘇寧，無疑就是其中的佼佼者，啟動(dòng)了“2019蘇寧易購(gòu)雙十一全民嘉年華”活動(dòng)，拿出百億補(bǔ)貼消費(fèi)者，憑借著強(qiáng)大的家電市場(chǎng)控場(chǎng)能力，為消費(fèi)者臻選好貨，上線全場(chǎng)景零售，給消費(fèi)者更省時(shí)、省力、省錢、省心的購(gòu)物體驗(yàn)。
此前，在《2019年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》中，中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為1745億元，蘇寧占比22.6%，份額持續(xù)擴(kuò)大，再度領(lǐng)跑全渠道第一。隨后，蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍發(fā)布微頭條立下了：“雙十一把我們的份額再拉一拉，升一升，突破25%大關(guān)，爭(zhēng)取達(dá)3成。”的目標(biāo)，根據(jù)目前的情況來看，蘇寧正依托著強(qiáng)大的企業(yè)動(dòng)能和社會(huì)公信力，不斷實(shí)現(xiàn)甚至超越這個(gè)偉大的目標(biāo)。
