隨著2019年11.11大促即將揭幕，大促預(yù)熱的熱潮已席卷全網(wǎng)，各大電商預(yù)售活動(dòng)早早開(kāi)啟，地鐵站臺(tái)、公交站牌的預(yù)售廣告隨處可見(jiàn)，各種直播種草、安利信息鋪天蓋地……不出意外，今年11.11大促的熱度又會(huì)攀上另一個(gè)高度。
與助推高漲的熱度相伴的，還有各家電商紛繁復(fù)雜的11.11大促玩法，如京東“養(yǎng)紅包”、淘寶“蓋樓”、以及天貓各種“預(yù)付立減”、“付定金打X折”、“定金XXX抵XXX元”等等，對(duì)于這些龐雜地促銷規(guī)則，不少網(wǎng)友直呼“沒(méi)點(diǎn)奧數(shù)功底，都不配過(guò)雙11了”、“難道現(xiàn)在雙11，就沒(méi)有簡(jiǎn)單省心地促銷打折了嗎?”
冷處偏佳，別有根芽。網(wǎng)易旗下自營(yíng)生活家居品牌網(wǎng)易嚴(yán)選日前公布了2019年11.11大促活動(dòng)玩法，與其他平臺(tái)復(fù)雜的促銷構(gòu)成不同的是，網(wǎng)易嚴(yán)選今年直給地推出了“全場(chǎng)無(wú)門(mén)檻8折券”、“全場(chǎng)滿額減”、 “秒殺瘋搶”的核心玩法，還繼續(xù)沿用了以歷史購(gòu)物金額為參照的“回饋金”返現(xiàn)計(jì)劃，直擊全年最低價(jià);同時(shí)，針對(duì)網(wǎng)易嚴(yán)選超級(jí)會(huì)員用戶還推出了專享福利，保證消費(fèi)者在雙11期間享受到簡(jiǎn)單、優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。
真•全場(chǎng)8折
在早期的11.11大促中，不少電商企業(yè)都打出5折或低于5折的低價(jià)折扣，看似十分優(yōu)惠，但往往被消費(fèi)者詬病“先抬再折”。今年11.11大促期間，網(wǎng)易嚴(yán)選拋棄所有花式打折，直接推出“全場(chǎng)8折”。
在11月1日0：00-11月11日24:00期間，消費(fèi)者在網(wǎng)易嚴(yán)選11.11大促活動(dòng)頁(yè)面，可直接領(lǐng)取“全場(chǎng)無(wú)門(mén)檻8折券”，優(yōu)惠券在11月10日22：00至11月11日24：00可全場(chǎng)使用。
真•全場(chǎng)滿額減
另一大核心玩法“全場(chǎng)滿額減”中，消費(fèi)者全場(chǎng)購(gòu)物滿額可直接抵扣滿500減20、800減40、1000減50、1500減75，抵扣時(shí)間同樣為11月10日22：00至11月11日24：00。
值得一提的是，與其他電商平臺(tái)“優(yōu)惠不疊加”不太一樣的是，滿減優(yōu)惠券可直接與特價(jià)、無(wú)門(mén)檻8折券等其他優(yōu)惠措施相疊加，為消費(fèi)者帶來(lái)真實(shí)、簡(jiǎn)潔的促銷體驗(yàn)。
真•多重“回饋金”
在“回饋金”活動(dòng)中，10月10日至11月10日期間，消費(fèi)者僅需花11元購(gòu)買回饋金卡，便可獲得兩筆“購(gòu)卡禮”，總計(jì)價(jià)值33元的回饋金。
第一筆“購(gòu)卡禮”，價(jià)值11元的回饋金在消費(fèi)者購(gòu)買回饋金卡時(shí)便可直接領(lǐng)取，可用于直接抵扣支付金額，無(wú)使用門(mén)檻，同時(shí)還可與優(yōu)惠券、紅包等優(yōu)惠措施疊加使用。第二筆“購(gòu)卡禮”，價(jià)值22元的滿減紅包，將于11月10日22：00至11月11日24：00一次性領(lǐng)取，在商品支付金額滿66元時(shí)可直接使用抵扣支付金額。
更好理解為“充11元得33元”。同時(shí)，消費(fèi)者還可以在11月2日至11月11日期間，參與“開(kāi)店贏回饋金”的游戲互動(dòng)，賺取金幣，直接兌換回饋金;另外，在11月1日至11月15日期間，消費(fèi)者還可參與簽到領(lǐng)取回饋金、三單返現(xiàn)得回饋金等多重互動(dòng)活動(dòng)，活動(dòng)所獲得的回饋金同樣可在訂單支付時(shí)無(wú)門(mén)檻使用。
真•秒殺瘋搶
11月10日22：00-11月11日24：00，網(wǎng)易嚴(yán)選還專為消費(fèi)者準(zhǔn)備了4場(chǎng)秒殺瘋搶促銷活動(dòng)，消費(fèi)者可在10日20點(diǎn)、11日0點(diǎn)、11日10點(diǎn)、11日20點(diǎn)四個(gè)整點(diǎn)時(shí)間段中參與活動(dòng)，屆時(shí)網(wǎng)易嚴(yán)選的數(shù)款爆品將參與秒殺，價(jià)格更是低至1.11元起。
除了四大簡(jiǎn)單明了的核心玩法，在10月29日至11月15日活動(dòng)期間開(kāi)通網(wǎng)易嚴(yán)選“超級(jí)會(huì)員”的消費(fèi)者，將獲得價(jià)值59元的精美贈(zèng)品、價(jià)值128元“言幾又”季卡的開(kāi)卡福利，同時(shí)還將享有95折的專享會(huì)員價(jià)、8折滿減券、最低5折的超值閃購(gòu)、包郵券、最高1111元的專屬紅包等等專屬優(yōu)惠。
“雙11”已經(jīng)走到了第11個(gè)年頭，早已成為了廣大消費(fèi)者下半年最受關(guān)注促銷節(jié)點(diǎn)。許多消費(fèi)者親身經(jīng)歷了最初簡(jiǎn)單的“全場(chǎng)5折”到如今花樣繁多的促銷玩法，見(jiàn)證了從5000萬(wàn)成交額到如今過(guò)千億的GMV。但對(duì)于消費(fèi)者本身而言，不管促銷方式如何變化，數(shù)字如何耀眼，他們更多訴求可能還是在于“如何能以最簡(jiǎn)潔的方式，以最優(yōu)惠的價(jià)格，去購(gòu)買更優(yōu)質(zhì)的商品”。今年，網(wǎng)易嚴(yán)選在雙11大促中“化繁為簡(jiǎn)”，回歸至簡(jiǎn)至真，或?qū)⒌玫较M(fèi)者更多地青睞。
