當(dāng)黃浦江水如常，滾滾向前流，營銷圈一件大事已經(jīng)發(fā)生。
今天，各路廣告金主爸爸齊聚上海灘，滿懷熱情，只為一件事：百度首屆招商推介會(huì)。
推介會(huì)上，百度連續(xù)發(fā)布了由百度強(qiáng)大運(yùn)營能力與媒體影響力組成的8大IP，其中包括自帶國貨最強(qiáng)音的“百度國潮季”、上億人關(guān)注的“好運(yùn)中國年”、體育營銷盛會(huì)“奧運(yùn)上百度”、作為中國網(wǎng)民關(guān)注風(fēng)向大盤的“百度沸點(diǎn)”、擁有眾多獨(dú)家視頻資源的“看鑒好看”以及“AI辦事處”、“百度超級(jí)品牌計(jì)劃”、“影響力峰會(huì)”等百度獨(dú)有IP。
8大優(yōu)質(zhì)IP為不同行業(yè)、不同營銷節(jié)點(diǎn)創(chuàng)造了極具特色的系列解決方案，幫助金主爸爸們不同的品牌特點(diǎn)找到明年投放的準(zhǔn)頭。
而首次重磅發(fā)布的“N.E.X.T. 百度全鏈AI營銷”，其通過AI和大數(shù)據(jù)技術(shù)在消費(fèi)者需求激發(fā)池、品牌資產(chǎn)池、營銷體驗(yàn)池三大營銷環(huán)節(jié)的實(shí)現(xiàn)全面打通，形成消費(fèi)者營銷決策閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)共振式的協(xié)同營銷能力，讓各位營銷人耳目一新，正式掀起了2020“熱AI”狂潮。
營銷全新升級(jí)，百度AI+IP的營銷已成為當(dāng)下熱點(diǎn)，而這場震驚整個(gè)行業(yè)的推介會(huì)對未來營銷究竟會(huì)產(chǎn)生怎樣的改變呢?
百度高級(jí)副總裁、百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組總經(jīng)理 沈抖：
“百度已經(jīng)構(gòu)建了主動(dòng)為用戶提供服務(wù)的能力，并且在其決策的整個(gè)路徑上，全方位地滿足用戶需求。”
“當(dāng)更清晰地預(yù)判用戶需求成為可能，我們就可以和合作伙伴共同為用戶提供更好的服務(wù)，在服務(wù)中創(chuàng)造價(jià)值。”
百度市場公關(guān)副總裁 袁佛玉：
“在任何時(shí)候，營銷的核心都是真正的理解用戶。當(dāng)用戶人群越來越細(xì)分，用戶的決策路徑越來越復(fù)雜和隨機(jī)，人類的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)無法有效理解用戶，這時(shí)我們就需要把理解用戶的任務(wù)交給數(shù)據(jù)和技術(shù)。用數(shù)據(jù)和技術(shù)的能量，提升整個(gè)營銷競爭力。”
“今天的百度，集合了搜索、信息流、視頻、消費(fèi)、地理位置廣告等完整維度的數(shù)據(jù)資產(chǎn)優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，既有最大的內(nèi)容信息和服務(wù)生態(tài)，也擁有AI時(shí)代多個(gè)領(lǐng)先的業(yè)務(wù)布局，使得百度可以打造系列影響力IP，與廣告主更好的創(chuàng)造價(jià)值。”
百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群市場部總經(jīng)理 尹英利：
“百度國潮季是一個(gè)有份量的IP。國慶期間，百度以這個(gè)IP為載體將中國優(yōu)秀品牌的國潮驕傲故事傳給億萬網(wǎng)民。百度聯(lián)合數(shù)十家權(quán)威媒體、頭部MCN等權(quán)威內(nèi)容生產(chǎn)者，完成了品牌博物館、國潮品牌館等全類型內(nèi)容定制，并通過百度APP、好看視頻、百度熱榜等全產(chǎn)品矩陣進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，讓每個(gè)國產(chǎn)品牌都更值得被受眾記憶。”
“百度沸點(diǎn)是一個(gè)盤點(diǎn)類的王牌IP，它以8.5億網(wǎng)民每天的搜索動(dòng)態(tài)為基礎(chǔ)，在16年間見證了中國網(wǎng)民們關(guān)注點(diǎn)的變化情況。而2019年的百度沸點(diǎn)將打通百度APP、百度貼吧、好看視頻、全民小視頻四大產(chǎn)品，共計(jì)14億用戶的龐大粉絲群，同時(shí)強(qiáng)化內(nèi)容精細(xì)程度，通過百度沸點(diǎn)年度盤點(diǎn)、暑期潮流狂歡夜、沸點(diǎn)音樂會(huì)精準(zhǔn)聯(lián)動(dòng)線下圈層，帶動(dòng)全民狂歡。”
“百度在全國40多座城市開辦AI辦事處，通過多種具備AI元素的交互方式，讓品牌獲得更好的推廣效果。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，百度AI辦事處用戶平均互動(dòng)時(shí)長是15分鐘，遠(yuǎn)勝于普通商圈展覽。而它最大的魅力就在于能夠潤物細(xì)無聲的，讓用戶愿意花更多的時(shí)間探索體驗(yàn)，這正好是品牌可以深度融合的機(jī)會(huì)，讓用戶在輕松愉悅的環(huán)境氛圍內(nèi)感受到產(chǎn)品價(jià)值。”
“百度每年都會(huì)舉辦包括Create世界大會(huì)、百度城市大會(huì)、百度聯(lián)盟生態(tài)合作伙伴大會(huì)以及爭鳴·百度內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)作者盛典在內(nèi)的多個(gè)大型峰會(huì)。這些具備強(qiáng)影響力的峰會(huì)在品牌營銷過程中發(fā)揮著橋梁價(jià)值，助推品牌打入精英人群，獲取更強(qiáng)大的影響力。未來階段，百度將持續(xù)通過AI技術(shù)搭建更好營銷平臺(tái)，創(chuàng)造更好爆款I(lǐng)P，用自身扎實(shí)的服務(wù)和合作伙伴們共同影響未來。”
百度移動(dòng)生態(tài)用戶增長負(fù)責(zé)人、文娛平臺(tái)負(fù)責(zé)人 曹曉冬：
“春節(jié)期間，百度將結(jié)合我國國情打造最符合中國人情緒的超級(jí)IP“好運(yùn)中國年”，而視頻營銷是“好運(yùn)中國年”IP的重要組成部分。
伴隨著好看視頻逐步壯大成為一個(gè)對用戶心智有極強(qiáng)影響力、種草力、公信力的平臺(tái)，它也將給整個(gè)視頻營銷行業(yè)帶來新場景、新內(nèi)容、新互動(dòng)、新陣地、新服務(wù)等五大創(chuàng)新，助力百度的合作伙伴們獲得更好的營銷效果。”
百度App總編輯 陳磊：
“在奧運(yùn)報(bào)道上，百度具有三大優(yōu)勢：平臺(tái)優(yōu)勢，百度APP的DAU達(dá)到了2億的規(guī)模，十多款核心產(chǎn)品矩陣。以往體育報(bào)道成功經(jīng)驗(yàn)，2018年的俄羅斯世界杯報(bào)道，百度響應(yīng)了15億次用戶的需求，產(chǎn)生了200億次的總曝光，與用戶進(jìn)行了45億次的互動(dòng)?；诩夹g(shù)能力的快速優(yōu)勢，連續(xù)兩年在全網(wǎng)所有的時(shí)效熱點(diǎn)中有80%都由百度第一時(shí)間推送給網(wǎng)民，領(lǐng)先于業(yè)內(nèi)。”
百度大客戶與聯(lián)盟發(fā)展總經(jīng)理 李忠軍：
“2020百度超級(jí)品牌計(jì)劃囊括了年貨節(jié)、情人節(jié)、女神節(jié)、購車節(jié)、母嬰節(jié)、出行季、奧運(yùn)季、星潮季、美酒節(jié)、國潮季、電商季、心愿季等12場貫穿全年的營銷盛事，以百度鳳巢、原生廣告、品牌專區(qū)等途徑聚合超級(jí)流量，搭配百度稀缺資源，聯(lián)動(dòng)百家號(hào)、百度百科、百度貼吧等產(chǎn)品獲取精品內(nèi)容，借助人臉識(shí)別、圖片識(shí)別等AI交互技術(shù)豐富用戶體驗(yàn)，再通過百度智能小程序幫助廣告主實(shí)現(xiàn)營銷閉環(huán)。”
2020年百度必將在營銷行業(yè)帶來顛覆性的改變，不僅關(guān)乎戰(zhàn)術(shù)，更是關(guān)乎品牌戰(zhàn)略的立足點(diǎn)。
而百度首屆招商推介會(huì)證明了一個(gè)事實(shí)：金主爸爸永遠(yuǎn)不差錢，只差好的地方讓他花錢。2020即將來臨，當(dāng)N.E.X.T全鏈AI營銷、八大創(chuàng)新IP資源與廣告主們真正進(jìn)入實(shí)戰(zhàn)后，一場關(guān)于營銷的“熱AI”即將發(fā)生，更多品牌的成功或許也正在路上。
