當(dāng)下，電競成為全民熱議話題。研究數(shù)據(jù)顯示，2018年中國電競用戶規(guī)模已超過2.8億，其中六成左右年齡不超過25歲。電競巨大的流量數(shù)據(jù)背后意味著無限商業(yè)可能，電競?cè)σ惨虼祟l繁出現(xiàn)品牌身影，各行各業(yè)開始尋求與電競聯(lián)姻，通過打造具有品牌特色的內(nèi)容等方式，將電競文化與品牌形象有機結(jié)合。
玩轉(zhuǎn)電競，蘇寧美的發(fā)起女團挑戰(zhàn)賽
近年來，蘇寧深耕年輕群體，電子競技成為其涉足的新領(lǐng)域。旗下蘇寧易購電子競技俱樂部佳績連連，曾在2018年獲得德瑪西亞杯冬季賽季軍，以實力開創(chuàng)出蘊含蘇寧品牌文化內(nèi)涵的電競生態(tài);與此同時，美的空調(diào)以獨特的戰(zhàn)略眼光，著眼全國高校的電競玩家，成功打造出大眾化的電競賽事“約會女戰(zhàn)神”。
記者獲悉，美的“約會女戰(zhàn)神”電競賽事已經(jīng)成功舉辦兩屆，第三屆賽事覆蓋北京、上海、南京等十大賽區(qū)，輻射全國百所高校，在年輕群體間有效植入了富于活力的品牌形象。日前，美的再度攜手蘇寧空調(diào)，跨界開啟“約會女戰(zhàn)神”MIG電競女團挑戰(zhàn)賽活動?；顒佑?0月16日起在蘇寧啟動招募，報名當(dāng)日就吸引數(shù)千名蘇寧員工報名參與，并不斷發(fā)酵、引發(fā)熱議。
(蘇寧美的發(fā)啟“約會女戰(zhàn)神”電競女團挑戰(zhàn)賽)
據(jù)了解，此次比賽將于10月28日正式打響，參賽隊伍將分為5組進行battle，各自組內(nèi)第一名將獲得挑戰(zhàn)賽資格。其后，海選勝出的5支戰(zhàn)隊將分別向美的空調(diào)MIG電競女團發(fā)起挑戰(zhàn)，進行BO1對抗。挑戰(zhàn)成功的隊伍中，擊殺數(shù)最高的戰(zhàn)隊即為本次比賽的冠軍。若無人挑戰(zhàn)成功，則美的空調(diào)MIG電競女團勝利。
跨界創(chuàng)新，蘇寧美的探索合作新高地
作為蘇寧&美的空調(diào)雙十一的預(yù)熱活動，此次電競挑戰(zhàn)賽是雙方進行跨界創(chuàng)新的又一嘗試。今年以來，雙方不斷深化戰(zhàn)略合作。剛剛過去的九月，蘇寧易購總裁侯恩龍攜一行高管團隊出訪美的集團，再謀深度發(fā)展。雙方不僅敲定了在2019年剩下的100天里，達成美的空調(diào)165億的進取目標，還簽署了“美的空調(diào)國米定制機VP200年度目標15萬套”和“2020冷年COLMO空調(diào)戰(zhàn)略主推”兩份戰(zhàn)略大單。在雙方大力推動下，于9月26日上市的美的國米定制機VP200在蘇寧渠道首發(fā)10天銷量已突破萬套，成為耀動空調(diào)市場的明星單品。
(美的國米定制機蘇寧首發(fā)爆紅)
如今，電競牢牢占據(jù)著95后人群的注意力。他們不僅有強烈的消費意愿，消費能力更是不容小覷。正是意識到電競背后人群的力量，蘇寧美的借雙十一大戰(zhàn)聯(lián)手開展電競挑戰(zhàn)賽活動，以期不斷強化年輕化、時尚化、潮流化的品牌形象。在對傳統(tǒng)營銷方式進行創(chuàng)新變革的同時，雙方主動打破圈層尋求跨界融合，不斷為品牌年輕化賦能贏得市場。
