2019年10月1日上午，為了慶祝新中國(guó)成立70周年，在天安門(mén)廣場(chǎng)舉行了盛大的閱兵式和人民群眾游行。和往年不一樣的是，今年的群眾游行方陣中，除了自行車(chē)、舞獅、輪滑等新穎的形式，還有快遞小哥與廣場(chǎng)舞大媽等“美好生活”創(chuàng)造者的亮相，快遞小哥和廣場(chǎng)舞大媽同框了也迅速成為熱門(mén)搜索，各家參與其中的快遞企業(yè)也紛紛抓住此機(jī)會(huì)宣傳自身，其中表現(xiàn)尤為搶眼的便是德邦快遞。
在閱兵結(jié)束后不久，德邦快遞公眾號(hào)便迅速推送了名為《德邦快遞小哥邁步閱兵場(chǎng)，快遞方陣首次亮相閱兵儀式》文章，指出德邦快遞共有103名快遞小哥參加群眾游行，并著重介紹第二次參加國(guó)慶閱兵慶典的退伍老兵李強(qiáng)。文章一方面體現(xiàn)了德邦快遞對(duì)于能夠參加閱兵慶典活動(dòng)的激動(dòng)、喜悅，另一方面又通過(guò)對(duì)李強(qiáng)等退伍軍人的描述引發(fā)了共鳴和關(guān)注。在文章發(fā)出不久，閱讀量就達(dá)到了10萬(wàn)+。
值得注意的事，德邦快遞這篇文章僅僅是一個(gè)開(kāi)始，包括李強(qiáng)、陳旭、李雙喜等多位德邦快遞小哥也成為媒體曝光的重點(diǎn)對(duì)象，如新京報(bào)便發(fā)布了名為《對(duì)話多位參加國(guó)慶閱兵群眾游行的快遞員：談激動(dòng)、談自豪》的文章，自媒體也對(duì)德邦快遞小哥參加群眾游行進(jìn)行了集中報(bào)道，德邦快遞成為國(guó)慶當(dāng)天在網(wǎng)易客戶端、今日頭條等平臺(tái)上曝光度最高的快遞企業(yè)之一。而能夠在如此短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行如此密集的報(bào)道，顯然是經(jīng)過(guò)了精心的謀劃。
通過(guò)這些報(bào)道，借助國(guó)慶閱兵的大勢(shì)，基層德邦快遞小哥的形象被勾勒了出來(lái)，既客觀又富有情感感染力。并且，這些宣傳也展現(xiàn)出了德邦快遞對(duì)于快遞小哥的關(guān)懷，體現(xiàn)了德邦快遞的企業(yè)責(zé)任。同時(shí)，從采訪中不難看出快遞員的從業(yè)素質(zhì)正在逐步提升，服務(wù)質(zhì)量也于此前有較大改善，而這正是當(dāng)前民眾所需要的。
在引起情感共鳴、讓人易于接受的前提下，展現(xiàn)快遞小哥形象，體現(xiàn)企業(yè)人文情況，表露服務(wù)質(zhì)量提升，德邦快遞這輪傳播可謂可圈可點(diǎn)。
