前不久，蘋果剛發(fā)布了自家的第5代智能手表 Apple Watch Series 5，產(chǎn)品一經(jīng)推出，便得到了不少用戶的關(guān)注。
第三方市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的報告數(shù)據(jù)顯示，蘋果在全球智能手表市場的份額占了三分之一，其次是安卓手表。
現(xiàn)在，據(jù)外媒報道，小米正在開發(fā)一款智能手表，運行Google Wear OS。外媒發(fā)現(xiàn)，在谷歌最新的發(fā)布的Wear OS應(yīng)用2.28版本中，出現(xiàn)了名為“Mi Wear”的配套應(yīng)用。這條消息多少有些讓人摸不著頭腦。
小米生態(tài)鏈中有專門做智能手表的華米，為什么還要自研手表?如今智能手表市場的競爭也是很激烈的，為什么要在這個節(jié)骨眼入坑?面對蘋果這種霸主級別的廠商，自家智能手表有什么優(yōu)勢?
小米為什么要自研智能手表?
此前，小米注冊了新的商標(biāo)，名為“小米手表COLOR”。據(jù)數(shù)碼博主@摩卡透露，小米手表有兩種表盤，一種是類似于Apple Watch的方形，另一種則是大部分安卓手表使用的圓形。它們都標(biāo)配了NFC，售價可能會低于千元，預(yù)計十月推出。
這兩條消息不知道是否和小米自研智能手表有關(guān)。值得注意的是，小米自研手表搭載的是谷歌的Wear OS。大家應(yīng)該知道，國內(nèi)沒有谷歌服務(wù)，難道這款自研手表是面向海外用戶的?或者會針對國內(nèi)用戶再推出一個版本?關(guān)于這兩個問題的答案，只有等官方消息了。
目前，智能手表市場比較小眾。很多人覺得智能手表很雞肋，還不如買個名牌表，既可以彰顯身份，又可以拿來把玩看時間。那么問題來了，為什么小米還要自研手表呢?
2017年10月，小米和華米簽訂了商業(yè)合作協(xié)議和戰(zhàn)略合作協(xié)議。從那一刻起，華米便正式成為了小米生態(tài)鏈中的一員。
2018年1月，華米科技向美國證券交易委員會(SEC)正式提交招股書。招股書顯示，華米科技與小米的戰(zhàn)略合作協(xié)議于2020年10月到期。
值得注意的是，華米科技向美國證券交易委員會(SEC)提交IPO招股說明書顯示，小米旗下基金People Better limited持股為19.3%，雷軍所控制企業(yè)持股39.7%。
從這點可以看出，小米和雷軍是華米的大股東，它們之間存在著利益關(guān)系。華米是小米生態(tài)鏈戰(zhàn)略在可穿戴設(shè)備的唯一布局，負(fù)責(zé)小米手環(huán)的生產(chǎn)，小米不大可能放棄。因此就算戰(zhàn)略合作協(xié)議到期，也很可能會續(xù)簽，繼續(xù)合作。
小米手表如何與友商競爭?
雖然小米以前沒有做過手表，但是它在智能手環(huán)方面已經(jīng)有很深的造詣了?，F(xiàn)在大部分智能手表主打健康功能，其次是撥打電話、移動支付等功能。
小米剛好可以把手環(huán)上積累的經(jīng)驗運用在自研手表上，這樣看來，小米想要研發(fā)一款智能手表也并不是什么難事。
雖然蘋果在今年推出了新一代的智能手表Apple Watch Series 5，但是依然沒有支持睡眠追蹤這個功能，只是增加了永遠(yuǎn)在線的Retina顯示屏，指南針、周期跟蹤和活動統(tǒng)計數(shù)據(jù)等應(yīng)用。雷科技甚至評估認(rèn)為，新一代Apple Watch更新太少，不具備任何評測價值。
蘋果手表上沒有做到盡善盡美，小米可以在功能上作出完善，比如：Apple Watch國行版砍掉的心電圖功能，小米可以針對國內(nèi)用戶推出類似的功能;蘋果在今年只對女性推出了健康監(jiān)測功能，小米可以將其拓展到男性用戶等。
蘋果主打高端市場，價格高昂，這讓很多想要體驗智能手表的用戶望而卻步。小米可以發(fā)揮性價比優(yōu)勢，錯位競爭，沒準(zhǔn)可以超越蘋果，成為智能手表市場新的霸主。
目前，小米手表在國內(nèi)最大的競爭對手應(yīng)該非華為莫屬了。華為在全球智能手表市場份額排名第六，僅次于華米。華為手表有很多款，其擁有大部分小米手環(huán)上的功能，價格在700—1500元以內(nèi)。如果小米想要搶占國內(nèi)市場，就必須做出一些新的東西，其次是降低手表的售價。
海外市場方面，小米最應(yīng)該注意的是fitbit，其在全球智能手表市場份額排名第三。fitbit手表的價格和功能與華為類似，小米想要在國外市場站住腳，就必須要面對Fitbit等一眾世界級品牌對手。
智能手表對小米有什么意義?
去年蘋果手機(jī)售價太高，導(dǎo)致產(chǎn)品銷量暴跌。根據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)，iPhone的銷量下降了2.7%，而在中國的市場份額下降至8.8%，遠(yuǎn)低于2017年第四季度估計的市場份額14.6%。
好在Apple Watch Series 4出貨量達(dá)1150萬臺，成為目前最暢銷的智能手表產(chǎn)品，其次是Apple Watch Series 3。根據(jù)國際數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint公布的消息，2018年Apple Watch出貨量同比增長22%。這才挽回了蘋果一部分的銷量。
現(xiàn)在，手機(jī)的創(chuàng)新接近飽和，再加上近年來手機(jī)市場盈利大不如前，有很多廠商都轉(zhuǎn)型了。小米此次自研手表，可能是為了擴(kuò)大營收來源，減少對手機(jī)業(yè)務(wù)依賴，就像庫克在今年推出蘋果服務(wù)一樣。
據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research報告，小米在2019年上半年銷量大幅下滑近20%，國內(nèi)市場份額為12.3%，排第四位。從這點不難看出，小米手機(jī)業(yè)務(wù)現(xiàn)在面臨巨大的壓力。
當(dāng)然，緩解市場壓力可能只是其中一個原因，小米自研手表也可能是為了組建更完整的生態(tài)，畢竟這樣不僅可以展現(xiàn)自身技術(shù)實力，還可以使不同系統(tǒng)之間的聯(lián)系更近，為用戶帶來更好的體驗。
如果小米針對國內(nèi)用戶開發(fā)出基于MIUI的手表系統(tǒng)，剛好可以與手機(jī)上的系統(tǒng)進(jìn)行綁定，讓米粉獲得更加黏性的體驗，就像蘋果的Apple Watch一樣，除了iOS以外，其他系統(tǒng)都不適用。
小米手表國際版可能只是打開海外市場的探路器，先用價格更低的手環(huán)手表來打開市場，然后徐徐漸進(jìn)，最終覆蓋低、中、高三個不同層次的用戶群體。
此前小米在美國開設(shè)了專賣店，但只銷售機(jī)頂盒、音箱等生態(tài)鏈產(chǎn)品，并沒有看到小米手機(jī)。直到今年四月，小米宣布正式進(jìn)軍美國市場，一款面向美國市場的新機(jī)現(xiàn)身FCC網(wǎng)站。
至于國內(nèi)，小米可能繼續(xù)主打性價比，手表定價應(yīng)該會控制在1000元以內(nèi)，依靠價格的優(yōu)勢來俘獲更多的用戶，相當(dāng)于智能手表領(lǐng)域的“SWATCH”——就像“價格屠夫”小米一直做到的那樣。
