“‘超大屏’、‘性價比’、‘健康護眼’是消費者在評價激光電視時的關鍵詞。”在上周舉辦的首屆全球激光顯示技術和產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，蘇寧易購副總裁范志軍表示，“海信激光電視80L5在蘇寧易購累計好評率為99%”，這款80英寸激光電視于去年5月上市，憑借不足2萬元的售價和大屏護眼的獨特優(yōu)勢，多次登上電視暢銷榜首位，成為激光電視誕生以來的現(xiàn)象級產(chǎn)品。
短短五年，激光電視迅速崛起，在激烈的角逐中，不僅沒有陷入價格戰(zhàn)，反而在高端大屏市場站穩(wěn)腳跟一枝獨秀。中怡康數(shù)據(jù)顯示：2018年激光電視零售量同比增長483.23%，2019年第一季度，在彩電市場整體規(guī)模下降1%左右的情況下，激光電視同比增長398.49%。預計到2022年，激光電視年復合增長率將達92%。
激光電視是如何變成消費者眼中的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”?
大屏已成趨勢
由中國電子商會、中國電子標準化研究院聯(lián)合發(fā)布的《2019年1-6月中國彩電消費及下半年趨勢預測報告》顯示，產(chǎn)品結構向高端化集結，激光電視成為彩電市場增長的重要拉動力。同時，在顯示技術的驅動下，大尺寸電視成為市場的必然選擇，65英寸快速向主流尺寸推移、大屏逆勢增長，都將激光電視推向行業(yè)發(fā)展的風口上。
根據(jù)蘇寧的銷售數(shù)據(jù)，80英寸以上大屏市場，激光電視銷量占比已從2017年的23%，上升到2019年的63.5%，銷售金額占比則由2017年的18.8%，上升到2019年的57.3%。激光電視已成為用戶大屏換代首選。
以海信激光電視為例，目前擁有80、88、100英寸的超大屏幕，并且不久將推出75英寸，可以說，只有激光電視做到了對超大屏尺寸的全覆蓋。
“健康護眼”訴求升級
中國青少年近視率世界第一，教育部和衛(wèi)生部多次出臺措施明確要求降低兒童近視率， “健康護眼”成為第二大剛需。
采用反射成像的激光電視，由于發(fā)光原理和傳統(tǒng)電視完全不同，因此觀看顯示畫面時更加舒適。這一觀點也得到權威機構的驗證。根據(jù)中國標準化研究院的測試，激光電視的視覺舒適度不僅優(yōu)于液晶電視，還優(yōu)于紙質閱讀20%以上。去年，中國電子技術標準化研究院和北京協(xié)和醫(yī)院眼科專家一同再次對激光電視和液晶電視進行了對比試驗，對144組測試數(shù)據(jù)進行了對比分析。結論顯示：在三米視距范圍內(nèi)，觀看激光電視比觀看液晶電視人眼感覺更舒適，更有利于保護人眼健康。
“激光”色彩更純正
相比其他光源，激光具有極高的光譜純度，色彩更加準確，擁有最好的“顏色表達”能力。激光顯示終端使人眼能看到的顏色丟失的更少。研究表明，色彩越純，同樣的測試亮度值下可感受更亮的畫面，這能夠極大提升電視的色彩表現(xiàn)效果。在這點上，激光顯示有著無法超越的優(yōu)勢。
舉個例子，無論液晶還是加入量子點薄膜的QLED，亦或是自發(fā)光的OLED，其呈現(xiàn)的色域范圍都無法達到目前最廣的BT.2020色彩標準，而這一標準正是當下4K UHD藍光電影的制作標準，激光電視則可以輕松實現(xiàn)。這意味著，激光電視可以顯示出傳統(tǒng)電視無法顯示的顏色，真正還原影片內(nèi)容。
天然成本優(yōu)勢
什么樣的顯示技術和電視尺寸能成為主流，價格是決定性因素。霸占主流地位的液晶電視，在超大尺寸發(fā)展趨勢面前，有點力不從心。80英寸以上液晶或OLED電視，價格隨尺寸呈幾何倍數(shù)增長，更不用說尺寸增大帶來的體積和功耗問題。三星98吋8K電視，已經(jīng)賣到了100萬，這顯然不是普通消費者能夠承受的。
為什么海信80英寸激光電視能賣到2萬元以內(nèi)呢?這是由投資成本決定的。液晶或OLED的面板工廠設備和廠房投資巨大，例如一條8.5代液晶線投資高達250億元，一條11代液晶線投資高達460億元。生產(chǎn)能耗巨大，產(chǎn)業(yè)鏈較長。這些投資最終都會轉嫁到電視機成本上。
激光電視恰恰打破了屏幕的限制，激光器、光路、鏡頭、屏幕等核心零部件的“一小步”將帶來激光電視顯示效果提升的“一大步”，投入也遠遠小于LCD、OLED，且產(chǎn)業(yè)鏈較短。這是激光電視成本低的根本優(yōu)勢。
九、十月份是傳統(tǒng)的零售旺季，素有金九銀十之說。對消費者而言，無論時代怎么更迭，受用戶歡迎的電視產(chǎn)品始終保持四大特點：更清晰的畫面，更大的尺寸，更好看的外觀，更健康的使用。激光電視走紅的背后，是給消費者帶來了實用與實惠的必然結果。
