9月19日，Smart Retail 2019智慧零售峰會(huì)在上海拉開帷幕。超過300家來自全球、亞洲、中國(guó)的快消零售品牌匯聚于此，共同探討中國(guó)智慧零售的發(fā)展之路。從智慧門店，數(shù)字化變革到零售價(jià)值重塑等熱點(diǎn)話題出發(fā)，創(chuàng)新?lián)肀Э萍?，智能融合發(fā)展。
會(huì)中，來自蘇寧，騰訊，加多寶，熊貓乳品，洋河等多家知名企業(yè)高層代表發(fā)表了針對(duì)“供應(yīng)鏈整合”、“數(shù)據(jù)篩選”、“精準(zhǔn)營(yíng)銷”、“賦能全鏈”等多個(gè)熱門領(lǐng)域話題的主題演講，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，干貨滿滿。
作為全球領(lǐng)先的零售業(yè)計(jì)算機(jī)視覺解決方案和數(shù)據(jù)分析服務(wù)商，Trax大中華區(qū)副總裁Mike Wang受邀分享了“實(shí)體零售數(shù)字化邊界”的精彩演講，并參與到“零售之未來探討”觀點(diǎn)分享。
零售與技術(shù)火花碰撞，創(chuàng)新決定著變革未來。面對(duì)購(gòu)物場(chǎng)景的再度升級(jí)，全渠道數(shù)字化勢(shì)在必行。當(dāng)技術(shù)升級(jí)推送著更高層次消費(fèi)需求的產(chǎn)生，可以預(yù)見，未來智能化、萬物互聯(lián)的消費(fèi)場(chǎng)景將無處不在。
數(shù)字化將極大程度上幫助改善線下零售所面臨的問題：消費(fèi)者能否第一時(shí)間看到，找到，買到所想要的商品?這也意味著，貨架戰(zhàn)爭(zhēng)將最終回歸貨架本源，重尋轉(zhuǎn)型之道。
會(huì)上，Mike Wang以“實(shí)體零售數(shù)字化邊界”為題，從貨架數(shù)據(jù)到采取行動(dòng)，圍繞“如何高效的進(jìn)行貨架數(shù)字化;如何利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù);以及如何將洞察轉(zhuǎn)為行動(dòng)”這三大主要方向，進(jìn)行了精彩演講。針對(duì)中國(guó)零售市場(chǎng)店鋪眾多，城市梯隊(duì)下沉帶來的品牌商和零售商的渠道結(jié)構(gòu)差異顯著等特點(diǎn)，如何鋪對(duì)場(chǎng)，成為一個(gè)新的挑戰(zhàn)。
“現(xiàn)在賣場(chǎng)里，平均一個(gè)消費(fèi)者購(gòu)買一件商品的決策時(shí)間只有6秒，只有精準(zhǔn)、高效的捕捉消費(fèi)者需求才能真正贏得市場(chǎng)。”Mike在會(huì)上分享道，“實(shí)體店是零售數(shù)字化最難攻破的部分，品牌商需要貨架端的可見性，以便真正理解商店中發(fā)生的一切，高效利用貨架數(shù)據(jù)，賦能渠道和銷售市場(chǎng)管理。”
圓桌討論環(huán)節(jié)，針對(duì)零售所面臨的困局與未來，Mike提出，中國(guó)零售有著亟待挖掘的增長(zhǎng)空間，不同業(yè)態(tài)下，就需要不同的數(shù)據(jù)模型去進(jìn)行捕捉。Trax的計(jì)算機(jī)視覺平臺(tái)提供給零售商和品牌商一雙店眼，去幫助撲捉及時(shí)的貨架數(shù)據(jù)，洞察貨架真相，實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)。現(xiàn)階段，Trax 已經(jīng)在中國(guó)覆蓋了36萬家的終端監(jiān)測(cè)。
“對(duì)于零售企業(yè)來說，在理解新零售數(shù)字化管理之前，先要做到數(shù)字管理。”Mike在會(huì)上表示，“數(shù)字管理就是要把大家看到的所有賣場(chǎng)場(chǎng)景、貨架場(chǎng)景先要變成結(jié)構(gòu)化的數(shù)字，讓所有人有目共睹。”
“更重要的是，這些數(shù)字可以變成驅(qū)動(dòng)行為的洞察，服務(wù)于所有的c level，同時(shí)讓所有的c level和在終端賣場(chǎng)里真正做零售管理操作的銷售層的同事，一起通過數(shù)據(jù)，做出正確決策。”Mike強(qiáng)調(diào)。
在Smart Retail活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，Trax團(tuán)隊(duì)還為專業(yè)觀眾展示了業(yè)界領(lǐng)先的零售執(zhí)行解決方案Trax Retail Execution和全新BI平臺(tái)Trax Canvas。正是Trax這樣極致探究的技術(shù)賦能，使得品牌商銷量能普遍增加3%～5%。
在未來，門店的陳列方式，也將在數(shù)字化的影響下擴(kuò)展邊界，根據(jù)消費(fèi)者的偏好，實(shí)現(xiàn)千人千面。十年磨一劍的Trax在零售數(shù)字化的領(lǐng)域，專注打磨產(chǎn)品，幫助到全球50個(gè)市場(chǎng)超過175個(gè)品牌和零售商實(shí)現(xiàn)卓越零售執(zhí)行，真正把握貨架上稍縱即逝的消費(fèi)瞬間!
