近日，LG、三星掀起了8K電視大戰(zhàn)。在柏林舉辦的2019消費(fèi)者電子展上，LG公開(kāi)指出三星的8K電視不符合標(biāo)準(zhǔn)。隨后，兩家企業(yè)在9月17日舉行了技術(shù)說(shuō)明會(huì)上，互指對(duì)方的8K電視不達(dá)標(biāo)。
值得一提的是，三星電子與LG電子同為韓國(guó)企業(yè)，雖有合作關(guān)系，但由于兩者業(yè)務(wù)相似度很高，曾多次出現(xiàn)爭(zhēng)端。正因如此，雙方亦敵亦友的關(guān)系時(shí)常引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。
在業(yè)績(jī)層面，近年來(lái)，三星電子的營(yíng)收和凈利均遠(yuǎn)超LG電子，不過(guò)兩者均面臨業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力的困境。在8K電視領(lǐng)域，中國(guó)電視企業(yè)的崛起給韓系電視市場(chǎng)造成一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力，除了上述兩家韓企之外，國(guó)內(nèi)各大電視企業(yè)也相繼推出自家的8K電視產(chǎn)品。那么，在這場(chǎng)8K電視大戰(zhàn)中，究竟誰(shuí)才是贏家?
LG三星互指對(duì)方8K電視不達(dá)標(biāo)
LG與三星的8K電視大戰(zhàn)始于9月初在柏林舉辦的2019消費(fèi)者電子展，LG在展會(huì)上將自家8K電視與三星的8K產(chǎn)品并列擺放并比較。彼時(shí)，三星方面回應(yīng)稱(chēng)，“并不在意，我們的銷(xiāo)量更好”。
隨后有消息稱(chēng)，LG電子公開(kāi)表示，三星2019款8K電視不符合8K分辨率的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，三星實(shí)際上是在欺騙消費(fèi)者。包括Park在內(nèi)的LG代表指出，產(chǎn)品測(cè)試和認(rèn)證機(jī)構(gòu)Intertek和VDE對(duì)三星、LG和索尼的商用8K電視進(jìn)行了測(cè)試，結(jié)果顯示，三星的QLED 8K電視CM僅為12%，遠(yuǎn)低于8K標(biāo)準(zhǔn)50%的閾值，而索尼8K電視的CM為70%，LG的8K產(chǎn)品為90%。
這終于激發(fā)了三星的正面反擊。9月17日，三星與LG雙雙舉行技術(shù)說(shuō)明會(huì)，均指出對(duì)方的8K電視不達(dá)標(biāo)。
在LG技術(shù)說(shuō)明會(huì)上，工作人員將LG的OLED 4K電視與三星的QLED 8K電視進(jìn)行比較，指出三星QLED 8K看上去就像關(guān)機(jī)一樣。韓媒表示，此舉意指三星的新型8K電視還不如LG的舊款4K電視。而在三星技術(shù)說(shuō)明會(huì)上，工作人員同時(shí)播放標(biāo)準(zhǔn)解碼的8K視頻，三星8K電視立刻出現(xiàn)畫(huà)面，而LG 8K電視播放失敗;此外，工作人員將報(bào)紙照片直接投放到兩款電視上比較，指出三星電視字體顯示比較清晰。
韓媒分析稱(chēng)，三星和LG都打算在8K電視領(lǐng)域爭(zhēng)取更多的話語(yǔ)權(quán)，以此來(lái)爭(zhēng)奪制定8K電視標(biāo)準(zhǔn)的主導(dǎo)權(quán)。
梁振鵬對(duì)記者表示：“8K的分辨率比4K的分辨率清晰度要高四倍，這本身是非常困難的，成本也會(huì)明顯提升，而且不僅僅是顯示面板達(dá)到分辨率標(biāo)準(zhǔn)就可以稱(chēng)之為8K電視，其所覆蓋的解碼芯片、cpu處理器、內(nèi)存、畫(huà)質(zhì)芯片、信號(hào)傳輸、節(jié)目錄制制作等，需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都能達(dá)到標(biāo)注，消費(fèi)者才能真正看到8K電視。”
LG三星業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力，韓系電視市場(chǎng)空間受擠壓
眾所周知，三星與LG同為韓國(guó)家電巨頭，兩家企業(yè)在很多業(yè)務(wù)領(lǐng)域有重疊，二者搶市場(chǎng)、爭(zhēng)地盤(pán)的戰(zhàn)爭(zhēng)由來(lái)已久。與此同時(shí)，兩家企業(yè)又多次達(dá)成合作，二者的關(guān)系更多表現(xiàn)為競(jìng)合。
從業(yè)績(jī)方面看，三星電子與LG電子均面臨業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)壓力。三星電子發(fā)布的2019年第二季度財(cái)報(bào)顯示，三星電子第二季度營(yíng)收為56.1萬(wàn)億韓元，同比下滑4%;凈利潤(rùn)為5.18萬(wàn)億韓元，較去年同期的11萬(wàn)億韓元下滑53.1%。LG電子發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，銷(xiāo)售額為15.6萬(wàn)億韓元，同比增長(zhǎng)4.1%;凈利潤(rùn)為1060億韓元，同比下滑67.5%。
從電視出貨量來(lái)看，群智咨詢調(diào)查發(fā)布《2019年上半年全球TV市場(chǎng)總結(jié)》報(bào)告顯示，三星電子上半年出貨量為1820萬(wàn)臺(tái)，排行榜第一位，但同比小幅減少0.6%，環(huán)比減少15.8%。而LG電子上半年出貨量為1177萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)不及三星，甚至已經(jīng)排在國(guó)有品牌TCL之后，同比減少8.7%，環(huán)比減少17.2%。
報(bào)告指出，LG中低端產(chǎn)品受中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)積極策略影響，出貨壓力凸顯，而高端產(chǎn)品則受到三星QLED產(chǎn)品的擠壓。
2019年上半年全球電視分品牌出貨數(shù)量及同比走勢(shì)(單位：百萬(wàn)臺(tái), %)
不過(guò)，在大屏顯示面板領(lǐng)域，LG較三星仍有明顯優(yōu)勢(shì)。資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示：“如果從未來(lái)的大屏幕下一代顯示技術(shù)發(fā)展來(lái)看，未來(lái)的顯示技術(shù)趨勢(shì)是OLED技術(shù)，現(xiàn)在全世界能生產(chǎn)大屏OLED顯示面板的只有韓國(guó)LG，而三星目前還停留在中小屏OLED面板的市場(chǎng)布局，在大屏顯示面板領(lǐng)域，三星正在研發(fā)大屏OLED顯示面板，但還沒(méi)有正式量產(chǎn)，目前只能生產(chǎn)出大屏液晶顯示面板。”
此外，近年來(lái)，iPhone所搭載的OLED屏幕一直是由三星獨(dú)家供應(yīng)，但近期，LG的介入打破了這單一的供應(yīng)格局。有消息稱(chēng)，LG電子將為蘋(píng)果iPhone 11系列提供配套的OLED面板。
家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵表示，三星和LG之間爆發(fā)8K大戰(zhàn)有著深層次的原因：“一方面，兩家企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力非常大，業(yè)績(jī)指標(biāo)表現(xiàn)不理想;此外，中國(guó)電視企業(yè)正在崛起，使得韓系電視企業(yè)的市場(chǎng)空間受到擠壓。”
8K電視遍地開(kāi)花，普及仍需時(shí)日
2019年是真正的8K電視元年。除三星與LG之外，TCL、海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)眾多電視廠商紛紛搶灘8K電視市場(chǎng)，一時(shí)間，8K電視遍地開(kāi)花。隨著5G與AI技術(shù)的發(fā)展，5G+8K、5G+8K+AI等概念“蜂擁而起”。
泛博瑞咨詢監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年4K產(chǎn)品滲透率達(dá)到73.5%，8K產(chǎn)品滲透率僅為0.04%。英國(guó)未來(lái)咨詢公司發(fā)布的市場(chǎng)報(bào)告顯示，盡管8K電視的普及存在障礙，但是與2019年的20萬(wàn)臺(tái)相比，未來(lái)8K電視機(jī)的出貨量將實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，外加各大品牌紛紛加入8K陣營(yíng)，預(yù)計(jì)到2023年，8k電視出貨量的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到130%。
中國(guó)科學(xué)院院士歐陽(yáng)鐘燦在2019年(第三屆)8K QLED顯示技術(shù)論壇上表示：“5G的超大寬帶、超低時(shí)延是8K普及和傳播的重要技術(shù)支撐，而8K的內(nèi)容產(chǎn)品也解決了5G對(duì)內(nèi)容流量的需求。在5G的推動(dòng)下，8K超高清視頻產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。”
然而，多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，8K在畫(huà)質(zhì)上的確具有其優(yōu)越性，但8K電視距離大面積普及還有一段很長(zhǎng)的路要走。
記者了解到，從價(jià)格方面來(lái)講，8K電視歸屬于高端電視行列，根據(jù)尺寸不同，8K電視的價(jià)格低至幾萬(wàn)、高達(dá)百萬(wàn)元。
此外，“硬件先行，內(nèi)容滯后”的局面在1080P、2K、4K時(shí)期都曾出現(xiàn)，而8K對(duì)攝制設(shè)備要求極高，其內(nèi)容的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)也遠(yuǎn)超目前的4K或高清內(nèi)容，因此8K電視在硬件率先發(fā)布后，也將面臨內(nèi)容相對(duì)短缺的尷尬。
對(duì)此，劉步塵表示：“8K的普及需要整機(jī)廠家盡快的能夠把8K產(chǎn)品的價(jià)格落到公眾所能接受的一個(gè)范圍內(nèi);此外，電視臺(tái)要積極開(kāi)通一些8K頻道，從內(nèi)容方面保證觀眾對(duì)8K信息的需求。”
對(duì)于8K電視的前景，梁振鵬表示：“目前，消費(fèi)者將8K電視買(mǎi)回家意義不大，目前還沒(méi)有8K的頻道，也沒(méi)有8K的影碟、電視節(jié)目，但8K電視未來(lái)是能夠普及的，只是需要時(shí)間。”
