9月11日消息，“我要更好——抖音和ta的朋友們”分享計(jì)劃山東站在濟(jì)南舉辦。IT之家受邀參加分享會(huì)，會(huì)上抖音發(fā)布了《抖音山東大數(shù)據(jù)報(bào)告》。
“好客”等關(guān)鍵詞極具“魯學(xué)”特色
報(bào)告顯示，山東作為自古以來(lái)的禮儀之鄉(xiāng)，“好客”相關(guān)的視頻全國(guó)第一。“油燜大蝦”成為用戶最喜歡的山東美食，而青島的五四廣場(chǎng)成為打卡最多的“網(wǎng)紅景點(diǎn)”。
2019年1-8月，抖音上山東城市形象相關(guān)的視頻被點(diǎn)贊32.6億次，青島、濟(jì)南、臨沂等城市相關(guān)視頻播放量均超百億。山東抖音百萬(wàn)粉絲創(chuàng)作者全國(guó)排名第四，創(chuàng)作者單個(gè)視頻平均播放量7.1萬(wàn)，全國(guó)排名排名第四。
真實(shí)、美好和有價(jià)值
據(jù)了解，“我要更好——抖音和ta的朋友們”是抖音推出的創(chuàng)作者計(jì)劃，首站來(lái)到山東省，旨在鼓勵(lì)用戶分享更真實(shí)、多元、有價(jià)值的內(nèi)容。會(huì)上由抖音負(fù)責(zé)人介紹了抖音與創(chuàng)作者同行，打造的創(chuàng)作新生態(tài)。除此之外，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)了“修板凳的師傅”、“漁村小馬”、“叫我學(xué)長(zhǎng)”三位山東的創(chuàng)作者分享成為抖音千萬(wàn)大V的心路歷程與抖音運(yùn)營(yíng)方法論。
在會(huì)議上，真實(shí)、美好和有價(jià)值成為被提及最多的關(guān)鍵詞。從2018年到2019年，抖音在完成3.2億DAU的同時(shí)，也一直探索將短視頻從有趣到有價(jià)值的導(dǎo)向轉(zhuǎn)換。近日，抖音也逐步向創(chuàng)作者開(kāi)放15分鐘長(zhǎng)視頻權(quán)限。抖音工作人員透露，短短15s的時(shí)長(zhǎng)限制了很多用戶的創(chuàng)作內(nèi)容，跨越時(shí)長(zhǎng)限制的15分鐘長(zhǎng)視頻更有利于創(chuàng)作者產(chǎn)出更有價(jià)值的內(nèi)容。保持長(zhǎng)視頻的播放量是對(duì)創(chuàng)作者創(chuàng)作水平的考驗(yàn)，也提高了創(chuàng)作門(mén)檻。
隨著抖音用戶的上漲，更多的人選擇用抖音來(lái)記錄自己的真實(shí)生活。在抖音上，有204萬(wàn)人脫單、200萬(wàn)次失戀、365萬(wàn)次相聚和1024萬(wàn)離別。為了扶持全民創(chuàng)作和多元化創(chuàng)作者，抖音啟動(dòng)了“抖音創(chuàng)作者成長(zhǎng)計(jì)劃”。采用新流量、新場(chǎng)景和新服務(wù)等手段來(lái)幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)。
對(duì)于大家關(guān)心的“買(mǎi)粉”問(wèn)題，負(fù)責(zé)人表示，黑產(chǎn)市場(chǎng)或許存在，但是買(mǎi)來(lái)的僵尸粉不會(huì)對(duì)關(guān)注賬號(hào)點(diǎn)贊互動(dòng)，抖音的feed流分發(fā)機(jī)制在分發(fā)到這些僵尸粉絲發(fā)現(xiàn)沒(méi)有反饋后，會(huì)將買(mǎi)粉賬號(hào)判定為無(wú)效賬號(hào)，這一機(jī)制決定了“買(mǎi)粉”行為在抖音意義不大。那么如何讓自己的作品被更多的用戶看到呢?負(fù)責(zé)人指出，在創(chuàng)作領(lǐng)域更多多元時(shí)，專攻一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域成為當(dāng)下最普遍的吸粉方式。近來(lái)，文化教育領(lǐng)域也會(huì)成為抖音成長(zhǎng)最快的垂類。該領(lǐng)域一萬(wàn)粉絲以上的創(chuàng)作者數(shù)量長(zhǎng)了330%。諸如華中師范大學(xué)教授戴建業(yè)等知識(shí)型創(chuàng)作者，在抖音上收獲了235w粉絲。
是網(wǎng)紅，更是平凡人
說(shuō)起抖音網(wǎng)紅你會(huì)想到什么?不管每個(gè)人頭腦中浮現(xiàn)的那個(gè)形象是什么，今天到場(chǎng)的抖音網(wǎng)紅都是非常平凡的草根創(chuàng)作者。
“從前的我從來(lái)沒(méi)想到，這會(huì)是我。”青島創(chuàng)作者“修板凳的師傅”指著大屏幕上自己擁有1062萬(wàn)粉絲的抖音賬號(hào)對(duì)在場(chǎng)媒體說(shuō)。20歲失業(yè)、學(xué)歷一般且沒(méi)有一技之長(zhǎng)的他因?yàn)橐粋€(gè)偶然的機(jī)會(huì)學(xué)會(huì)了修補(bǔ)破碎物品的手藝，在抖音上上傳了幾個(gè)用方便面補(bǔ)洗手臺(tái)、馬桶的視頻，積累了千萬(wàn)粉絲。在粉絲將他的視頻上傳到外網(wǎng)后，外國(guó)網(wǎng)友評(píng)論這種用方便面修一切的工藝活為“東方巫術(shù)”?，F(xiàn)在的他開(kāi)辦了板凳學(xué)府，招收各地而來(lái)學(xué)物品修復(fù)的學(xué)員，他希望以能讓大家感興趣的方式讓更多的年輕人對(duì)這門(mén)手藝感興趣。
Vlog的興起帶火了許多內(nèi)容題材，其中趕海也成為用戶最喜愛(ài)的vlog題材之一。漁村小馬就是這樣一名趕海vlogger，在會(huì)議上他分享了他月入20萬(wàn)的抖音方法論——以“漁”為創(chuàng)作主線，持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同時(shí)制造與粉絲互動(dòng)的話題。漁村小馬表示，在開(kāi)放長(zhǎng)視頻權(quán)限后，他在趕海視頻的基礎(chǔ)上還增加了海鮮制作等環(huán)節(jié)。“黑暗料理”、“全網(wǎng)吃海鮮最多的貓咪”成為他跟粉絲之間的默契互動(dòng)。
后記
在2018年的短視頻井噴年之后，未來(lái)該如何發(fā)展，方向在哪，是抖音乃至整個(gè)行業(yè)該深思的問(wèn)題，在青豆看來(lái)，抖音從有趣到有價(jià)值的導(dǎo)向轉(zhuǎn)變及多次提及的美好、真實(shí)等關(guān)鍵詞也暗示了抖音搶占下沉市場(chǎng)、致力普惠的發(fā)展方向。
