摘要:“如何破解優(yōu)化師面臨的靈魂三大拷問”、“素造2.0能帶來怎樣的價值”、“游戲行業(yè)營銷實戰(zhàn)密鑰”...... 快手運營專家公開課熱力十足,一大波線下干貨課程解鎖快手“增長進化論”。
在快手沖刺3億DAU的大背景下,快手的流量和內(nèi)容生態(tài)紅利正全面迸發(fā)。快手商業(yè)如同一列快速換擋的列車,在商業(yè)快車道上飛馳前進。而快手優(yōu)質(zhì)代理商如何與時俱進,更專業(yè)、高效地幫助廣告主帶來營銷增長呢?8月8日,快手運營學(xué)院在京舉辦了“增長進化論”快手運營專家公開課,現(xiàn)場匯聚了快手生態(tài)眾多優(yōu)秀的營銷運營專家和優(yōu)化高手,圍繞快手廣告平臺的資源優(yōu)勢、素材制作、oCPC智能優(yōu)化以及游戲行業(yè)解決方案等熱點問題,對全國代理商和短視頻運營人員進行了系統(tǒng)性的運營指導(dǎo)。
解鎖“增長進化論”,專業(yè)力與增長力并存
在開課致辭中,快手商業(yè)化渠道管理中心總經(jīng)理蘇明表示,“快手運營學(xué)院聚焦運營與增長,它就像一座營銷人員的加油站,用最新的方法論、最完整的生態(tài)體系玩法和真材實料的案例,理論與實戰(zhàn)相結(jié)合,讓學(xué)員們成為最懂快手生態(tài)、最懂短視頻運營的專業(yè)人才。”同時,快手運營學(xué)院持續(xù)打造認證服務(wù)體系,助力運營人才成為短視頻運營領(lǐng)域不可替代的專家。
隨著快手整體提速,快手商業(yè)也火力全開,宣布了營收目標較年初百億的基礎(chǔ)上再增長50%?？焓謶{借獨特的私域流量價值,能夠幫助廣告主沉淀社交資產(chǎn)。與此相適應(yīng),快手商業(yè)產(chǎn)品、解決方案和服務(wù)體系也正輸入強大動能。現(xiàn)場,快手產(chǎn)品運營專家馬驍與快手運營專家孫育惠深入解析快手信息流廣告平臺,為廣告主提供高效解決方案?？焓忠?ldquo;人+內(nèi)容”為核心形成強大的磁力引擎,讓創(chuàng)作者處于營銷的“連接點”,通過真實的內(nèi)容和社交關(guān)系來連接廣告主和老鐵,讓公域流量和私域流量達到一個正向循環(huán)。與此同時,快手構(gòu)建了信息流廣告、話題標簽頁等產(chǎn)品賦能,更是借助于oCPC智能出價為廣告主提供基于優(yōu)化目標的效果自動優(yōu)化,持續(xù)提高廣告主的投放效率和投入產(chǎn)出比。
實戰(zhàn)干貨滿滿,系列課程“制造”營銷增長官
“素造2.0能帶來怎樣的價值?”、“優(yōu)化師如何拆解靈魂三大拷問?”、“快手信息流廣告投放的邏輯是怎樣的?”、“如何利用大數(shù)據(jù)和工具,精準找到投放人群,提升廣告的效率和投入產(chǎn)出率?”想要玩轉(zhuǎn)信息流廣告,提升投放效率,這一道道“關(guān)卡”亟需突破。
眾所周知,素材是信息流廣告投放的首要難點, 快手商業(yè)化團隊一直致力于解決素材難點, 簡化素材制作難度, 提供更專業(yè)的服務(wù)體系?，F(xiàn)場,快手運營專家張嘉從封面構(gòu)成、背景、文案等幾個方面分享了如何快速提高信息流?告素材封面質(zhì)量的技巧,幫助廣告主、代理商探尋封面不能過審的問題。并且,為了更好解決素材制作難點,快手素造平臺運營負責(zé)人劉思源為參會者分享了一站式、全鏈路素材解決方案,讓素材制作變得更簡單易行。“快手素造平臺”扮演了連接者的角色,一邊賦能素材供應(yīng)商政策扶持、資質(zhì)認定以及資源對接,一邊賦能廣告主、代理商素材補貼支持、流量資源和專屬解決方案。并且,“快手素造平臺”將進行“2.0”升級優(yōu)化,通過素材審核前置的方法,大大減少了投放的潛在風(fēng)險,保證了客戶的投入和回報。
其次,為了讓素材更好地投放出去,帶來更大的價值轉(zhuǎn)化,快手產(chǎn)品運營專家楊榮煒圍繞優(yōu)化師面臨的靈魂三大拷問,從基本介紹到操作技巧,從產(chǎn)品原理到聚焦核心問題,全面解決廣告投放盲點,有效解決轉(zhuǎn)化成本不穩(wěn)定、轉(zhuǎn)化成本太高、轉(zhuǎn)化量太少等問題。
深耕游戲垂直行業(yè),讓廣告投放更具策略
根據(jù)秒針系統(tǒng)發(fā)布的《快手平臺游戲行業(yè)價值研究》報告,2019游戲行業(yè)在短視頻平臺的廣告花費增幅達381.5%,廣告主在快手的投放費用增幅高達492%,且9成快手游戲用戶最近一年有過游戲付費行為。對于游戲垂直行業(yè)的廣告主、代理商而言,如何搭乘快手平臺這輛高速增長的列車,無疑十分關(guān)鍵。
在《游戲行業(yè)投放解析》專題分享中,快手渠道運營專家陶友娟重點講解了有針對性的投放策略、優(yōu)化技巧等內(nèi)容,讓參會者充分享受“充電”的快樂。陶友娟表示,“素材創(chuàng)作6大要素解釋了游戲行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制造的不二法則,讓優(yōu)質(zhì)廣告素材的創(chuàng)作不再是碰運氣。”
此次公開課,是快手運營學(xué)院培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)人才庫的一部分,繼初級認證之后,還將下月啟動中級認證計劃。隨著一批更懂快手生態(tài)和短視頻運營的營銷增長官出師,對于代理商提升專業(yè)素養(yǎng),助力廣告主降低營銷成本,提升轉(zhuǎn)化率,獲得更好的投入回報無疑意義重大。
