彩電均價下降，市場零售量并沒有提振，價格戰(zhàn)還打不打?8月5日，PPTV智能電視官方微博發(fā)布降價函，明星產品40英寸智能電視以挑戰(zhàn)行業(yè)底價的999元突圍，讓用戶提前進入818大促搶購的氛圍中。而面對2019年彩電市場表現(xiàn)低迷，又有重磅玩家華為將入局的局面，PPTV這一輪降價能給行業(yè)帶來哪些沖擊，引發(fā)業(yè)內人士的關注和討論。
上半年彩電市場低迷 PPTV發(fā)降價函宣戰(zhàn)818
2019年上半年的彩電市場環(huán)境，對其中的玩家并不友善。奧維云網(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年彩電均價同比下降了9.4%，中國彩電市場零售額規(guī)模下滑至640億元，同比下降11.8%，并預測2019年全年，中國彩電市場零售量4678萬臺，同比下降2.0%，零售額1365億元，同比下降8.4%。
各項數(shù)據(jù)顯示，彩電價格降低并沒有帶動整體銷量的提升，價格戰(zhàn)作為行業(yè)長期以來最直接有效的方式，似乎失去了往日的魔力。8月5日，PPTV智能電視官方微博發(fā)布最新降價函，業(yè)內人士認為，其或試圖利用蘇寧易購818搶占市場，而在如今市場形勢下PPTV能取得如何的成績，受到廣泛關注。
從PPTV智能電視最新公布的信息來看，從32英寸到65英寸的全系產品都有不同幅度的優(yōu)惠。PPTV智能電視5系列55英寸電視作為最受用戶追捧的拳頭產品，活動期間僅1799元。除了口碑爆款，新推出的T系列39英寸電視也加入降價活動中，到手價949元，這輪優(yōu)惠力度可見一斑。
臨近818大促，PPTV智能電視這一舉措難免會被認為是再度挑起價格戰(zhàn)。然而，量價齊跌的市場表現(xiàn)，不得不讓各大彩電廠商思考，價格戰(zhàn)是否還能帶來好的效果，如果繼續(xù)采用，又該怎么打。
新老勁敵環(huán)伺 彩電市場價格戰(zhàn)或變搶灘戰(zhàn)
歸根到底，價格戰(zhàn)是否有效，還是取決于當前的彩電市場環(huán)境。業(yè)內人士分析稱，由于上半年彩電市場相對低迷，又有重磅新玩家華為確定入局，市場變化帶來的機遇和挑戰(zhàn)，讓各大彩電品牌的競爭日趨激烈，價格戰(zhàn)的要求也在發(fā)生改變。
一方面，用戶品牌意識的增強，使得良好品牌口碑成為價格戰(zhàn)的基礎。中國彩電品牌與外國品牌進行了長時間的競爭，并在對抗中完成了技術和品牌的提升。用戶選購國產彩電的理由，也從以往單一的便宜因素，變?yōu)槠焚|好、高科技、內容多等，現(xiàn)階段想依靠價格撬動市場更需要品牌的綜合實力。
同時，不想陷入價格戰(zhàn)的泥沼成為彩電廠商的共識，降價更考驗廠商的未來布局。無論是傳統(tǒng)廠商中海信打造疊屏電視，創(chuàng)維推動OLED普及，還是智能電視中PPTV發(fā)力內容資源，匯聚多平臺海量資源，均在著力提升用戶體驗，滿足用戶日益提升的需求。
此外，電視行業(yè)呈現(xiàn)智能化、物聯(lián)網化的趨勢，搶占未來彩電市場的先機很重要。彩電廠商搶先把電視升級成家庭中智能互聯(lián)的中心大屏、物聯(lián)網交互的核心入口之一，將有希望獲得更大的市場和發(fā)展空間。能夠連接蘇寧小Biu音箱的PPTV智能電視在家庭中能扮演更多角色，這也讓本次PPTV所謂的價格戰(zhàn)更像是一場未來智能互聯(lián)時代的搶灘戰(zhàn)，但最終勝算幾何，還要拭目以待。
