近日，網(wǎng)易云音樂正式上線全新社區(qū)板塊——云村社區(qū)，為音樂愛好者打造精神家園。這是網(wǎng)易云音樂今年最重要的產品創(chuàng)新之一，也是產品上線六年來在音樂社區(qū)戰(zhàn)略上邁出的重要一步。
云村社區(qū)全新上線提供Mlog音樂創(chuàng)作表達形式
云村社區(qū)是圍繞音樂展開的交流討論、創(chuàng)作分享、情感表達的音樂社區(qū)，上線后代替“朋友”板塊，原先的“動態(tài)”頁面依然保留，并新增“廣場”頁面。云村廣場以瀑布流形式呈現(xiàn)，為分散各處的音樂愛好者提供統(tǒng)一表達交流、自由創(chuàng)作音樂的陣地。
(網(wǎng)易云音樂云村社區(qū)圖片)
據(jù)介紹，“云村”一詞來自早期用戶的靈感，在產品上線初期，很多用戶就非常喜歡網(wǎng)易云音樂的社區(qū)氛圍，他們想給產品取個昵稱，漸漸地“云村”這個稱呼就在評論區(qū)和動態(tài)中流傳開來，用戶稱自己是“村民”，稱活躍在平臺上的小編們?yōu)?ldquo;村干”，而“網(wǎng)易云音樂”官方賬號，就成為了大家的“村長”，還有用戶以云村為主題，創(chuàng)作了系列插畫作品，非常暖心。因為“云村”承載了用戶的喜愛和期待，因此當籌備社區(qū)板塊的時候，“云村”也就順理成章成為社區(qū)的名稱。
(用戶自制“云村”相關圖片)
云村社區(qū)提供全新的音樂創(chuàng)作表達形式——Mlog(全稱Music log，即音樂日志)。Mlog具有豐富的表現(xiàn)形式，用戶可以通過語音、視頻、圖片、文字、音樂等多種形式結合嘗試全新的音樂創(chuàng)作體驗。在云村，音樂不僅是內容載體，更是每個音樂愛好者表達自己、記錄生活的方式。
(Mlog截圖)
云村廣場頂部為“熱評墻”，這些熱評都由用戶推薦產生，在這里，用戶不僅是音樂內容的消費者，更是參與社區(qū)建設的人。熱評墻下方的瀑布流，由各色主題組成，主題內容從音樂出發(fā)，囊括音樂、興趣、社交、生活等各個方面，如音樂討論、音樂問答、音樂安利、趣味挑戰(zhàn)等，為樂迷提供交流探討的開放場景。另外，廣場中還設有同城板塊，為同城用戶提供聚合討論的平臺，找到身邊品味相投的同好。
云村社區(qū)的用戶以90、00后為主，年輕有活力，對生活充滿熱愛，有強烈的表達和創(chuàng)作欲望。他們在云村通過音樂抒發(fā)情感，探索音樂背后的故事，學習如何專業(yè)欣賞音樂，分享玩轉云村的技巧，整體社區(qū)內容都呈現(xiàn)溫暖有趣的調性。
通過此前一段時間的內測，云村社區(qū)還出現(xiàn)了一些社區(qū)文化的雛形。據(jù)介紹，Mlog被用戶親切地稱為“蘑菇”，發(fā)Mlog是“種蘑菇”，Mlog創(chuàng)作者(Mloger)是“蘑菇主”，刷Mlog的人則是“吃菇村民”。另外，在評論區(qū)中，也出現(xiàn)了#彩虹屁軍團#、#檸檬精大軍#等用戶自發(fā)形成的人群組織。
(社區(qū)文化相關截圖)
音樂社區(qū)戰(zhàn)略重要升級 打造音樂愛好者的家園
云村社區(qū)板塊的上線，是網(wǎng)易云音樂一直以來音樂社區(qū)戰(zhàn)略的重要一步。2013年，網(wǎng)易云音樂上線之際，正值移動互聯(lián)網(wǎng)轉型時期，當時主流的音樂產品還普遍是以傳統(tǒng)本地播放器為主的工具型產品。但事實上，音樂的本質是情感連接，我們常說，聽音樂的人是孤獨的，當我們聽歌時，也會有強烈的情感共鳴和分享意愿，但傳統(tǒng)的音樂播放器卻忽視了人們聽音樂時的情感需求。
而網(wǎng)易云音樂則另辟蹊徑，以音樂社區(qū)的差異化產品定位切入，通過樂評、歌單、動態(tài)、個性化推薦等產品特色逐漸打造音樂社區(qū)，不僅幫助音樂愛好者更方便地發(fā)現(xiàn)音樂，從花時間找歌聽，到找時間聽聽不完的歌，而且，社區(qū)特色也極大激發(fā)了用戶的創(chuàng)造力，為用戶提供了分享音樂的機會?？梢哉f，評論區(qū)承載了音樂社區(qū)的最初形態(tài)，在這里，你可以找到和音樂風格相近的同好，交流探討對音樂的看法。網(wǎng)易云音樂也超越了單純的音樂播放器，逐漸成長為一個有溫度的音樂社區(qū)。
如果說樂評功能很好的解決了用戶對特定歌曲的表達欲望，那么云村社區(qū)的上線，則給了音樂愛好者更大的自由表達分享空間。云村廣場以主題為線索，承擔起發(fā)現(xiàn)音樂、找到同好的功能;Mlog簡單易操作的方式，降低了音樂表達、創(chuàng)作的門檻，音樂不僅能聽，還能看、能聊、能說;而社區(qū)去中心化的特質，更加凸顯了優(yōu)質內容的價值，讓每個人都可以成為主角，即使不懂音樂，也可以以音樂為介質表達自我。
可以說，云村已經成為音樂愛好者的家園，只要是圍繞音樂的相關交流，在這里都能找到歸屬。網(wǎng)易云音樂方面表示，希望通過云村社區(qū)這樣的產品創(chuàng)新，讓每個音樂愛好者都能自由表達創(chuàng)作，讓發(fā)現(xiàn)音樂變得更簡單，這是云村社區(qū)上線初衷，也回到了網(wǎng)易云音樂產品的初心。
云村社區(qū)板塊的上線，連接起音樂、人與線上線下各類場景，其重要性不言而喻。Mlog豐富多樣的傳播形式，為長尾原創(chuàng)音樂提供了更多的展現(xiàn)形式，助力音樂人成長，知名DJ Snake(蛇叔)在宣傳新專輯時就通過Mlog的方式進行傳播，樂迷反響活躍。云村廣場中主題、同城等設置，也進一步增強了音樂人和樂迷之間的互動。此外，云村社區(qū)圍繞音樂構建起自由交流討論的平臺，這不僅拓展了產品內容場景，還能進一步沉淀同好社群關系，為產品未來發(fā)展帶來更大想象空間。
