在筆記本行業(yè)里，華碩向來(lái)不是一個(gè)循規(guī)蹈矩的創(chuàng)造者，這一特點(diǎn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上尤為突出。彼時(shí)筆記本市場(chǎng)還尚未擺脫黑、厚、大的刻板印象，華碩就已經(jīng)推出了皮革本、香水本、竹韻本等創(chuàng)新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。最近華碩正式推出的真皮本ARTONE有了更為堅(jiān)定的態(tài)度，華碩將它定義為科技奢華品牌，將ARTONE當(dāng)成全新的獨(dú)立高端品牌進(jìn)行運(yùn)作。
ARTONE有何特別之處?翻開(kāi)小紅書，時(shí)尚達(dá)人能給你三百六十度無(wú)瑕疵的答案，而總結(jié)起來(lái)主要有三點(diǎn)：第一是極致的奢華選材，ARTONE的牛皮是荷蘭頂級(jí)牛皮供應(yīng)商提供的意大利頭層牛皮，同時(shí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還會(huì)嚴(yán)格把關(guān)，最終能用于ARTONE上的牛皮僅為原牛皮50%中的40%。第二是匠心的制造全程，牛皮由專業(yè)的皮匠進(jìn)行純手工打磨貼合，車線由10年以上經(jīng)驗(yàn)的老師傅進(jìn)行純手工車縫……“匠心”二字體現(xiàn)得淋漓盡致。第三則是藝術(shù)的時(shí)尚品味，牛皮采用時(shí)尚界流行的珍珠白配色，牛皮壓紋則是奢侈品包包常用的荔枝紋，此外還有全套的時(shí)尚設(shè)計(jì)周邊等等，藝術(shù)光芒縈繞在ARTONE上。
誠(chéng)然ARTONE通過(guò)技、匠、藝，帶來(lái)了無(wú)與倫比的筆記本奢華新體驗(yàn)，但也因?yàn)榧?、匠、藝讓筆記本的成本大幅提升，甚至無(wú)法大規(guī)模投入量產(chǎn)，身處一個(gè)工業(yè)程度高度發(fā)達(dá)的科技數(shù)碼行業(yè)里，華碩這樣不計(jì)成本地打造ARTONE真的值得嗎?
豐富品牌未來(lái)發(fā)展的創(chuàng)新路徑
一直以來(lái)，筆記本行業(yè)都是技術(shù)導(dǎo)向型行業(yè)，而廠商著眼的創(chuàng)新變革集中在產(chǎn)品與特性上。產(chǎn)品變革多在使用功能與效果上進(jìn)行打磨，如每年更新?lián)Q代的硬件性能，越來(lái)越輕薄的筆記本產(chǎn)品等都屬于產(chǎn)品變革。特性變革則是產(chǎn)品功能多方面適應(yīng)性的延伸，例如今年華碩帶來(lái)雙屏筆記本電腦的ScreenPad Plus設(shè)計(jì)都是特性變革的顯著表現(xiàn)。
盡管技術(shù)導(dǎo)向依舊是未來(lái)筆記本產(chǎn)品發(fā)展的重中之重，然而必須看到的是，當(dāng)下的產(chǎn)品與特性發(fā)展已經(jīng)接近飽和，暫時(shí)不會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式的需求增長(zhǎng)。另一方面，隨著消費(fèi)市場(chǎng)中產(chǎn)階級(jí)和高端消費(fèi)人群的日益壯大，他們正帶來(lái)產(chǎn)品與特性之外的全新消費(fèi)需求，基于高質(zhì)量的產(chǎn)品本身，他們愈加渴望品味的彰顯和態(tài)度的表達(dá)，品牌的價(jià)值內(nèi)涵成為引導(dǎo)消費(fèi)選擇的重要因素。
華碩推出ARTONE，便是對(duì)市場(chǎng)需求變革的靈敏感知與迅速把控。ARTONE有著無(wú)與倫比的奢華藝術(shù)呈現(xiàn)力，比市面上純技術(shù)導(dǎo)向的筆記本產(chǎn)品有著更為豐厚的內(nèi)涵，任何細(xì)節(jié)拿出來(lái)都是一個(gè)完整獨(dú)立的文化故事。對(duì)于中產(chǎn)階級(jí)和高端消費(fèi)人群而言，ARTONE的豐厚內(nèi)涵也能與他們的身份地位匹配，同時(shí)這樣獨(dú)特的產(chǎn)品也讓他們顯得與眾不同。這樣的價(jià)值導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變能夠豐富華碩未來(lái)的品牌發(fā)展路徑，同時(shí)作為獨(dú)立品牌運(yùn)營(yíng)亦不會(huì)影響品牌原生技術(shù)導(dǎo)向的部分，同時(shí)還能將ARTONE所堅(jiān)持的藝術(shù)靈魂發(fā)揮得更為徹底。
塑造精益求精、深耕品質(zhì)的品牌形象
既然ARTONE是高端品牌，那么高端品牌便意味著擁有更為出眾的品牌人設(shè)，幾乎世界上所有的高端品牌，都有著一個(gè)精益求精、深耕品質(zhì)的品牌形象。例如愛(ài)馬仕世界聞名的雙波浪騎馬針?lè)ǎ?xì)小走線需要雙重放大鏡才能完成，臻至細(xì)節(jié)追求的形象呼之欲出;再例如百達(dá)翡麗能夠傳承百年的機(jī)芯，SLOGAN都直指沒(méi)人能夠擁有它，只能為下一代保管，品質(zhì)堅(jiān)守的形象歷久不衰。
精益求精、深耕品質(zhì)的追求，是一個(gè)品牌能夠帶來(lái)美學(xué)高度與體驗(yàn)的基礎(chǔ)所在，才能讓高端品牌在消費(fèi)者心中留下深刻印象，而ARTONE便能起到這樣的作用。
為了讓ARTONE飾面上的車線能夠展現(xiàn)華碩三十年的藝術(shù)追求，ARTONE的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從上百號(hào)的線材中進(jìn)行詳細(xì)比對(duì)，最終才確認(rèn)使用20號(hào)線，讓觸感、視覺(jué)以及設(shè)計(jì)性達(dá)到全新平衡。
為了讓ARTONE的側(cè)邊能夠帶來(lái)更為細(xì)膩溫潤(rùn)的手感，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不斷測(cè)試調(diào)整，拋棄傳統(tǒng)的高速鉆切工藝，最終才確認(rèn)選用1200rpm的側(cè)邊高光拉絲鉆切工藝。
為了讓LOGO能夠帶來(lái)更瑩潤(rùn)的光澤，每個(gè)LOGO在制成后還需要經(jīng)過(guò)24小時(shí)的靜置流平。而LOGO本身采用18k玫瑰金材質(zhì)，行業(yè)通用48小時(shí)的鹽霧測(cè)試保障品質(zhì)表現(xiàn)，ARTONE則將這一標(biāo)準(zhǔn)提高到了72小時(shí)。
這樣的故事在ARTONE上不勝枚舉，但卻讓品牌的精益求精、深耕品質(zhì)的形象深入人心，而市場(chǎng)的反應(yīng)也足以說(shuō)明一切，定價(jià)近一萬(wàn)五的第一波產(chǎn)品首發(fā)便售罄、小紅書上時(shí)尚達(dá)人和用戶，甚至知名明星戚薇都在傾力推薦，足以凸顯ARTONE的強(qiáng)勢(shì)魅力。
毫無(wú)疑問(wèn)，華碩不計(jì)工本地打造ARTONE非常值得。對(duì)于華碩而言，ARTONE的出現(xiàn)能夠拓展未來(lái)的創(chuàng)新發(fā)展方向，同時(shí)也能塑造品牌自身的品質(zhì)內(nèi)涵。對(duì)于消費(fèi)者而言，ARTONE則是他們同質(zhì)化市場(chǎng)中絕無(wú)僅有的全新選擇。而對(duì)于市場(chǎng)而言，ARTONE致力于將筆記本產(chǎn)品高端化，尋找創(chuàng)新新突破，既能推動(dòng)市場(chǎng)新的創(chuàng)新增長(zhǎng)，也能帶動(dòng)行業(yè)自上而下產(chǎn)生新的變革。在未來(lái)隨著更多類似ARTONE產(chǎn)品的出現(xiàn)，筆記本市場(chǎng)的前景將更為火熱。
