隨著基礎(chǔ)功能建設(shè)的不斷完善以及抖音藍(lán)V賬號(hào)營銷鏈路的打通，僅僅一年時(shí)間，抖音藍(lán)V企業(yè)賬號(hào)取得迅速發(fā)展。7月16日，抖音官方發(fā)布《抖音企業(yè)藍(lán)V白皮書2019版》，白皮書數(shù)據(jù)顯示對比去年 6 月，企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)數(shù)量增長 44.6 倍，投稿量 增長211 倍，企業(yè)賬號(hào)成為抖音平臺(tái)重要的活躍用戶。高速增長的同時(shí)，抖音企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)仍然存在廣闊的發(fā)展空間。
藍(lán)V成企業(yè)營銷標(biāo)配 全鏈路助力企業(yè)品牌、用戶、內(nèi)容、轉(zhuǎn)化四大價(jià)值落地
為了構(gòu)建自己的營銷陣地和營銷渠道，掌握傳播話語的主動(dòng)權(quán)，眾多企業(yè)一直在不斷嘗試構(gòu)建自己的專屬傳播陣地。抖音藍(lán)V正在成為企業(yè)營銷的新標(biāo)配，更高的信息密度，更短的消費(fèi)者旅程鏈路，更直接高效的信息鏈接能力，讓企業(yè)藍(lán)V在過去一年當(dāng)中收獲眾多企業(yè)青睞。
經(jīng)過一年的發(fā)展，企業(yè)藍(lán)V的功能已得到充足完善，能夠幫助企業(yè)緊跟用戶，圍繞用戶歷程設(shè)計(jì)并承接企業(yè)的營銷訴求，構(gòu)建起完整的用戶轉(zhuǎn)化功能路徑，實(shí)現(xiàn)品牌、用戶、內(nèi)容和轉(zhuǎn)化四大價(jià)值的落地與沉淀。
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在品牌價(jià)值層面，抖音藍(lán)V為品牌提供固定的營銷陣地，讓發(fā)揮品牌原有影響力的同時(shí)，并獲取新的影響力。
在用戶價(jià)值層面，抖音藍(lán)V提供用戶管理全鏈路工具，包括粉絲互動(dòng)管理工具、精準(zhǔn)的粉絲用戶畫像、觸達(dá)用戶工具等，幫助企業(yè)深刻了解粉絲，充分釋放粉絲的影響力，反哺品牌。
在內(nèi)容價(jià)值層面，抖音藍(lán)V擁有更豐富的互動(dòng)內(nèi)容形式，更強(qiáng)內(nèi)容擴(kuò)展性，符合碎片化、場景化需求，讓沉淀下的用戶在參與互動(dòng)中多次發(fā)揮價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)品牌目標(biāo)。
在轉(zhuǎn)化價(jià)值層面，抖音藍(lán)V提供視頻入口、主頁入口、互動(dòng)入口等三大轉(zhuǎn)化路徑，實(shí)現(xiàn)“種草-轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)決策提升。
覆蓋廣、內(nèi)容多、紅利大成企業(yè)藍(lán)V發(fā)展趨勢
抖音企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)經(jīng)過一年的迅速發(fā)展，賬號(hào)整體分布呈現(xiàn)三大特點(diǎn)。
其一，行業(yè)覆蓋更廣，賬號(hào)行業(yè)分布占比發(fā)生變化。相比去年，抖音企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)目前覆蓋 28 個(gè)一級(jí)行業(yè)，267 個(gè)二級(jí)行業(yè)，行業(yè)覆蓋更廣。同時(shí)，頭部行業(yè)占比也發(fā)生變化，服裝配飾、商務(wù)合作、餐飲 服務(wù)超越IT/互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、文化娛樂、生活服務(wù)成為賬號(hào)數(shù)量占比最高的 TOP3 行業(yè)。
其二，企業(yè)內(nèi)容成為重要來源，內(nèi)容質(zhì)量遠(yuǎn)超平臺(tái)平均水平。抖音企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)迅速增長，相比去年6月，賬號(hào)數(shù)量增長44.6倍，投稿量增長211倍，企業(yè)賬號(hào)成為抖音平臺(tái)重要的活躍用戶。不僅賬號(hào)數(shù)量、投稿數(shù)量迅速增長，抖音企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)內(nèi)容也成為抖音平臺(tái)的重要來源。截至2019年5月31日，抖音企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)共累計(jì)粉絲41億，獲得 10692億次播放量。
其三，流量紅利帶來更大空間，新賬號(hào)成長空間大，前景廣闊。高速增長的同時(shí)，抖音企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)仍然存在廣闊的發(fā)展空間。相比平臺(tái)整體平均賬號(hào)，認(rèn)證后的企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)更加活躍，其投稿數(shù)量、平均播放、主頁訪問次數(shù)等維度都超越未認(rèn)證賬號(hào);眾多認(rèn)證賬號(hào)在短時(shí)間內(nèi)獲得了巨大的粉絲數(shù)量。
回看抖音藍(lán)V這一年多的發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)，抖音企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)涌現(xiàn)出眾多優(yōu)秀賬號(hào)，占據(jù)垂直行業(yè)頭部賬號(hào)地位，也有眾多優(yōu)秀賬號(hào)在短時(shí)間內(nèi)飆升，成為行業(yè)黑馬賬號(hào)?？梢姸兑羲{(lán)V運(yùn)營是在流量稀缺時(shí)代，幫助企業(yè)構(gòu)建專屬流量陣地，啟動(dòng)自主精益運(yùn)營的優(yōu)質(zhì)選擇。
此次白皮書選取了手機(jī)、汽車、食品飲料、游戲、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、服裝配飾、餐飲服務(wù)、家居建材、零售、教育等十個(gè)典型行業(yè)的活躍賬號(hào)和飆升賬號(hào)，發(fā)布了活躍榜 TOP10 和飆升榜TOP10 榜單，并用實(shí)踐案例闡釋了抖音藍(lán)V榜單企業(yè)的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。在手機(jī)、汽車、食品飲料等典型行業(yè)，vivo、寶馬中國、王老吉等通過抖音藍(lán)V，在承接產(chǎn)品爆發(fā)節(jié)點(diǎn)、用戶深度運(yùn)營、品牌文化沉淀、銷售轉(zhuǎn)化等方面實(shí)現(xiàn)了價(jià)值落地。
