7月1日，淘寶全球購(gòu)在韓國(guó)首爾啟動(dòng)了“全球買(mǎi)手節(jié)”的首站活動(dòng)，吸引了36位頂級(jí)買(mǎi)手參與，兩天成交超過(guò)2000萬(wàn)，同比去年同期暴漲近230%。這些數(shù)字背后，是淘寶全球購(gòu)對(duì)買(mǎi)手型店鋪和海外品牌的雙重賦能。
隨著海淘的普及，以買(mǎi)手型店鋪為代表的淘寶新商家正在迎接高速發(fā)展期。商家借力淘寶直播、微淘等創(chuàng)新型商家工具，創(chuàng)造著消費(fèi)需求，并展現(xiàn)著強(qiáng)烈的買(mǎi)手個(gè)人特質(zhì)，粉絲粘性極高。淘寶最新公布的數(shù)據(jù)顯示，最近3年加入淘寶的新商家，一年成交總體量已接近5000億規(guī)模。
圖/淘寶全球購(gòu)啟動(dòng)“全球買(mǎi)手節(jié)”
“飛來(lái)飛去的空姐”曾是南航的乘務(wù)長(zhǎng)，因工作經(jīng)常往返世界各國(guó)。“那個(gè)時(shí)候，經(jīng)常有親朋好友讓我?guī)蛶Щ瘖y品，尤其是韓國(guó)化妝品。”2012年，她在朋友的建議下加入了淘寶全球購(gòu)，收獲了大量鐵粉，被粉絲們親切地稱(chēng)呼為“空姐”。2016年，恰逢全球購(gòu)業(yè)務(wù)升級(jí)，空姐成為了全球購(gòu)第一批買(mǎi)手，開(kāi)啟了海外直播，每天穿梭在韓國(guó)的各大商場(chǎng)。
從空姐到淘寶主播、海外買(mǎi)手，“飛來(lái)飛去的空姐”在韓國(guó)的兩年里結(jié)識(shí)了很多當(dāng)?shù)刭I(mǎi)手。大家對(duì)于店鋪經(jīng)營(yíng)的困惑、對(duì)供應(yīng)鏈和產(chǎn)品價(jià)格的困擾，讓空姐萌生了創(chuàng)立買(mǎi)手發(fā)展協(xié)會(huì)的想法。“單個(gè)買(mǎi)手的力量是有限的。我想用群體的優(yōu)勢(shì)去撬動(dòng)品牌，為買(mǎi)手爭(zhēng)取到更好的價(jià)格和供應(yīng)鏈。”說(shuō)起創(chuàng)立買(mǎi)手發(fā)展協(xié)會(huì)的初衷，空姐感慨道：“我個(gè)人和店鋪的每一次成長(zhǎng)與轉(zhuǎn)型都是借助了全球購(gòu)平臺(tái)。”
7月初，淘寶全球購(gòu)與韓國(guó)買(mǎi)手發(fā)展協(xié)會(huì)開(kāi)啟新一輪合作，為更多買(mǎi)手提供系統(tǒng)化培訓(xùn)，幫助他們更好地運(yùn)用直播、微淘、短視頻、淘寶群等創(chuàng)新產(chǎn)品，同時(shí)也為協(xié)會(huì)提供更具前瞻性的運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)和建議。
此次“全球買(mǎi)手節(jié)”韓國(guó)站，淘寶全球購(gòu)聯(lián)動(dòng)買(mǎi)手發(fā)展協(xié)會(huì)、TBI買(mǎi)手孵化基地以及愛(ài)茉莉、AHC等知名韓國(guó)美妝集團(tuán)，為買(mǎi)手們提供流量資源的同時(shí)，也幫助買(mǎi)手和品牌更好地利用淘寶生態(tài)為之搭建的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。
作為韓國(guó)買(mǎi)手發(fā)展協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)，空姐只是淘寶全球購(gòu)2萬(wàn)多買(mǎi)手中的一員，她的經(jīng)歷正是全球購(gòu)對(duì)買(mǎi)手賦能的一個(gè)縮影。買(mǎi)手們的成長(zhǎng)和發(fā)展也為眾多海外品牌帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。
在“全球買(mǎi)手節(jié)”兩天的活動(dòng)期間，韓國(guó)美妝產(chǎn)品成交件數(shù)過(guò)百萬(wàn)，直播觀看人數(shù)超過(guò)350萬(wàn)。韓國(guó)美妝護(hù)膚品牌VT、雪花秀、蘭芝等迎來(lái)了新一輪爆發(fā)，其中，VT產(chǎn)品平均每分鐘賣(mài)出1600多件。專(zhuān)程從歐洲趕來(lái)的買(mǎi)手小奶牛寶貝成交同比暴漲2700%。而和浙江衛(wèi)視主持人沈濤搭檔直播的韓國(guó)買(mǎi)手楊小帽銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)370倍。
圖/今年，全球甄星計(jì)劃將成功孵化1000個(gè)海外小品牌，幫助其中100家成交過(guò)千萬(wàn)
除了為買(mǎi)手提供培訓(xùn)和運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)，全球購(gòu)還為海外中小品牌搭建了一條入華的快速通道。早在2018年5月，全球購(gòu)啟動(dòng)境外中小品牌孵化項(xiàng)目“全球甄星計(jì)劃”，涵蓋美妝、箱包、運(yùn)動(dòng)、服飾、母嬰及食品等類(lèi)別。截止6月底，淘寶全球購(gòu)已成功孵化近450個(gè)境外中小品牌。
為了更高效快速地幫助境外中小品牌成長(zhǎng)，淘寶全球購(gòu)負(fù)責(zé)人訊飛在本年度商家大會(huì)上表示，將推動(dòng)“全球甄星計(jì)劃”的規(guī)?；?jí)，計(jì)劃在年內(nèi)成功孵化1000個(gè)海外小品牌，幫助其中100家成交過(guò)千萬(wàn)。“全球甄星計(jì)劃”的順利推進(jìn)，在為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更加多元化商品和服務(wù)的同時(shí)，也讓更多海外品牌盡快加入到中國(guó)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的浪潮中來(lái)。
