2019年5月23日，App Growing直營(yíng)電商版正式發(fā)布，追蹤全網(wǎng)直營(yíng)電商廣告投放情報(bào)，頗受直營(yíng)電商(又稱二類電商)相關(guān)從業(yè)人員的關(guān)注。
那么 App Growing 直營(yíng)電商版如何幫助電商廣告主打造爆品?有哪些亮點(diǎn)功能值得關(guān)注?
未來(lái)還將推出什么新功能?獨(dú)家對(duì)話 App Growing 直營(yíng)電商版產(chǎn)品經(jīng)理 Faye，深入了解產(chǎn)品背后的故事。
做這款產(chǎn)品的初衷是什么?
近年來(lái)下沉市場(chǎng)興起，主打三四線城市的直營(yíng)電商獲得了較多的發(fā)展與關(guān)注，直營(yíng)電商發(fā)展?jié)摿^大，而選品難，獲客成本高，競(jìng)品情報(bào)獲取效率低等問(wèn)題卻始終困擾著直營(yíng)電商廣告主。在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)下，我們認(rèn)為通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的銷售是大勢(shì)所趨。
憑借App Growing已有成熟的技術(shù)實(shí)力及數(shù)據(jù)資源，針對(duì)電商廣告主更個(gè)性化的需求(選品、定價(jià)、銷售轉(zhuǎn)化)，我們團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)精心打磨，推出更符合電商廣告主實(shí)際需求的 App Growing直營(yíng)電商版，提供更全面的推廣情報(bào)，幫助廣告主更高效更低成本地推廣商品。
主要解決哪些用戶痛點(diǎn)需求?
目前直營(yíng)電商版主要從創(chuàng)意制作、競(jìng)對(duì)分析 、選品這三方面解決電商廣告主的推廣痛點(diǎn)需求。
全網(wǎng)移動(dòng)廣告情報(bào)一鍵搜羅。App Growing直營(yíng)電商版已實(shí)現(xiàn)對(duì)18個(gè)流量平臺(tái)、40家主流媒體的廣告創(chuàng)意的廣告情報(bào)追蹤，按照13 大電商一級(jí)品類，100+細(xì)分單品細(xì)分，支持按照廣告熱度、廣告投放時(shí)間、廣告曝光度估算等多維度篩選熱門素材及落地頁(yè)。
廣告創(chuàng)意搜索頁(yè)面
廣告落地頁(yè)搜索頁(yè)面
追蹤競(jìng)品投放策略，應(yīng)時(shí)而變。通過(guò)App Growing 直營(yíng)電商版，一鍵查詢行業(yè)競(jìng)品投放的熱門渠道、定投熱門城市、商品客單價(jià)范圍、熱推及熱銷商品、廣告投放趨勢(shì)、創(chuàng)意方向等數(shù)據(jù)。后續(xù)也將上線商家推廣排行，更直觀呈現(xiàn)各品類的熱門商家及推廣策略。
廣告創(chuàng)意搜索頁(yè)面
熱門商品排行，解決選品問(wèn)題。基于各單品的推廣情況，我們整理出單品排行，展示時(shí)下熱推產(chǎn)品及其主推平臺(tái)，熱門投放單品頭圖。用戶可一鍵查看該單品所有的素材、文案、落地頁(yè)單品價(jià)格分布、流量平臺(tái)及廣告形式分析，從而及時(shí)跟進(jìn)行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)變動(dòng)，迅速調(diào)整投放策略。
單品推廣排行
如何為不同的用戶提供價(jià)值?
電商廣告主的營(yíng)銷神器：對(duì)于電商廣告主而言，他們更注重選品、競(jìng)對(duì)定價(jià)，通過(guò) App Growing 電商版，他們可以了解行業(yè)內(nèi)熱推及熱銷競(jìng)品，更合理選品，及時(shí)跟進(jìn)消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)及市場(chǎng)趨勢(shì)變動(dòng)，從而針對(duì)性調(diào)整商品投放策略。
廣告運(yùn)營(yíng)人員的運(yùn)營(yíng)效率工具：廣告運(yùn)營(yíng)人員(包括優(yōu)化師、設(shè)計(jì)師、策劃等)，則更注重創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、渠道選擇、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，電商版可以提供同行優(yōu)質(zhì)素材、文案、落地頁(yè)、多平臺(tái)廣告投放效果，幫助他們找對(duì)方法論做創(chuàng)意，選對(duì)進(jìn)行渠道投放;
廣告媒介的情報(bào)局：廣告媒介，廣告代理商等比較注重廣告情報(bào)，電商版可以直觀呈現(xiàn)出電商行業(yè)最新關(guān)鍵數(shù)據(jù)、競(jìng)品資訊，幫助他們了解近期各廣告主投放動(dòng)向及整體投放趨勢(shì)波動(dòng),從而更針對(duì)性地對(duì)廣告主開(kāi)展?fàn)I銷推廣。
值得一提的是，通過(guò)App Growing電商版，不僅可以實(shí)時(shí)追蹤競(jìng)品推廣策略，了解行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)，也將助力廣告代理商，電商代運(yùn)營(yíng),廣告媒介等公司挖掘潛在的銷售線索，發(fā)現(xiàn)高潛力的意向客戶。
亮點(diǎn)功能有哪些?
數(shù)據(jù)更全面及數(shù)據(jù)精細(xì)化程度較高是App Growing直營(yíng)電商版的主要亮點(diǎn)。
部分成熟的廣告平臺(tái)會(huì)給中大型的廣告主開(kāi)放數(shù)據(jù)后臺(tái)的權(quán)限，但僅限于查看該平臺(tái)的數(shù)據(jù)，多個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)無(wú)法互相打通，查詢起來(lái)較不方便。App Growing電商版作為獨(dú)立的第三方數(shù)據(jù)工具，實(shí)時(shí)追蹤超過(guò)18個(gè)主流廣告平臺(tái)的直營(yíng)電商廣告情報(bào)，累計(jì)的廣告情報(bào)數(shù)據(jù)突破百萬(wàn)+，有助于廣告主洞察全網(wǎng)廣告投放趨勢(shì)。
目前各廣告平臺(tái)所提供給廣告主的數(shù)據(jù)，維度比較單一，且更多呈現(xiàn)指數(shù)類的數(shù)據(jù)供參考，數(shù)據(jù)不夠直觀。App Growing直營(yíng)電商版的數(shù)據(jù)維度更全，數(shù)據(jù)顆粒度更細(xì)，可以幫助廣告主實(shí)時(shí)緊跟市場(chǎng)熱點(diǎn)及行業(yè)動(dòng)向。App Growing 直營(yíng)電商版提供細(xì)化到單個(gè)商品的數(shù)據(jù)，涵蓋商品推廣排行數(shù)據(jù)、廣告投放趨勢(shì)、客單價(jià)范圍、廣告投放金額估算、銷售量等數(shù)據(jù)，且數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)維度也將細(xì)化到小時(shí)級(jí)別。App Growing 將在不久后的新版本上線熱銷商品排行，實(shí)時(shí)呈現(xiàn)熱銷商品銷售趨勢(shì)變動(dòng)，供選品參考。
直營(yíng)電商版跟通用版有哪些不同?
App Growing 直營(yíng)電商版更關(guān)注實(shí)際商品銷售的應(yīng)用場(chǎng)景問(wèn)題，可以更好地服務(wù)于直營(yíng)電商廣告主的推廣需求。與通用版的區(qū)別主要體現(xiàn)在以下三方面：
純：電商版的數(shù)據(jù)純粹性更強(qiáng)，只呈現(xiàn)直營(yíng)電商數(shù)據(jù)。App Growing通用版涵蓋了各類行業(yè)、App推廣、品牌推廣、加粉廣告等廣告信息，數(shù)據(jù)量級(jí)大且廣泛。而電商版則提取了直營(yíng)電商版部分的廣告數(shù)據(jù)，并基于按照100+常見(jiàn)的電商類目進(jìn)行細(xì)分，幫助電商廣告主更
直觀地查詢對(duì)應(yīng)的廣告情報(bào)。
全：電商版提供了更多商品銷售維度的信息，新增客單價(jià)、銷量數(shù)據(jù)、商家推廣排行品類熱門單品頭圖等維度的數(shù)據(jù)供電商廣告主查詢。通用版沒(méi)有如此詳細(xì)且針對(duì)性強(qiáng)的信息。
專：電商版功能更專注于電商廣告主的實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景需求，App Growing直營(yíng)電商版上線了諸如單品推廣排行，商家推廣排行，熱門熱銷商品排行等，更好地解決電商廣告主的實(shí)際推廣需求。通用版面向行業(yè)比較廣，主要解決共性需求。
直營(yíng)電商版未來(lái)有哪些規(guī)劃?
以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)直營(yíng)電商行業(yè)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。Faye 提到，未來(lái) App Growing 將圍繞三個(gè)方面繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品：
一、拓充數(shù)據(jù)量級(jí)，增加技術(shù)投入以獲取更大的數(shù)據(jù)量級(jí)，覆蓋渠道更多，單個(gè)渠道的數(shù)據(jù)更全，且進(jìn)一步提升數(shù)據(jù)的精細(xì)化，實(shí)現(xiàn)從底層構(gòu)建一個(gè)數(shù)據(jù)生態(tài)的目標(biāo);
二、覆蓋更多應(yīng)用場(chǎng)景，通過(guò)功能的深挖和完善，以期在未來(lái)覆蓋一站式市場(chǎng)調(diào)研、選品、素材參考、線索轉(zhuǎn)化、投放監(jiān)測(cè)等推廣全流程;
三、持續(xù)優(yōu)化算法，挖掘更多有價(jià)值的數(shù)據(jù)，通過(guò)持續(xù)完善廣告效果數(shù)據(jù)估算、金額估算，選品排行等數(shù)據(jù)準(zhǔn)確率，為廣告主提供更多參考。
隨著近幾年政策監(jiān)管、審核的規(guī)范化，直營(yíng)電商行業(yè)告別野蠻暴利獲客時(shí)代，步入良性發(fā)展軌道 ， 精細(xì)化運(yùn)營(yíng)將是未來(lái)的取勝之道。 App Growing 直營(yíng)電商版將通過(guò)數(shù)據(jù)賦能持續(xù)助力電商廣告主提供支持，成為最懂直營(yíng)電商行業(yè)的廣告情報(bào)專家。
