2019年，中國智能手機(jī)市場越來越不是一個日子好過的地方;對于國產(chǎn)手機(jī)品牌來說如此，而對于三星、蘋果這樣的國際大牌也是如此。
當(dāng)然，憑借自身的品牌力量和軟硬件產(chǎn)品優(yōu)勢，蘋果家的iPhone依舊是中國智能手機(jī)市場中的一個不可忽視的參與者——盡管它的銷量也在經(jīng)歷著嚴(yán)重的下滑。
不過，2019年4月，無論是中國智能手機(jī)市場的表現(xiàn)，還是iPhone的在華銷量，都出現(xiàn)了改變。
連降五個月之后，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量回升
5月9日，工信部旗下的中國信息通信研究院(簡稱：信通院)發(fā)布了一份《2016年4月中國手機(jī)市場運(yùn)行分析報告》。
報告顯示，2019年4月，中國手機(jī)市場總體出貨量為3653.0萬部，同比增長了6.7%；其中4G手機(jī)為3484.8萬部，同比增長了6.6%，在同期手機(jī)的出貨量中占比為95.4%;另外，2G、3G手機(jī)的出貨量分別是167萬部和1.2萬部。
在同一時間內(nèi)，智能手機(jī)的出貨量為3479.1萬部，同比增長了6.5%。
如果將時間線放長遠(yuǎn)，會發(fā)現(xiàn)這是一組關(guān)鍵的數(shù)據(jù)。從2018年到2019年，中國智能手機(jī)市場出貨量經(jīng)歷了頗為嚴(yán)重的同比下滑。
在2018年1月到2019年3月的15個月時間里，只有在2018年5月和2018年10月出現(xiàn)了同比的出貨量上升，但比例分別只有1.2%和0.9%，其余的13個月全部都是同比下滑的情況（最嚴(yán)重的是2018年2月，同比下滑了38.7%），且在2018年同比下滑的占比都超過了10%。
這種出貨量下滑在2019年的前三個月也得到了延續(xù)，同比下滑幅度分別為12.8%、19.9%和6%。
但到了2019年4月，中國手機(jī)市場突然出現(xiàn)了出貨量增加的情況，幅度不算大，但也不能說小，為6.7%，其中智能手機(jī)同比增長率為6.5%。考慮到智能手機(jī)在中國手機(jī)市場的絕對主導(dǎo)地位，實(shí)際上，二者基本上可以共同反映中國智能手機(jī)市場的發(fā)展趨勢。
從2019年4月的數(shù)據(jù)可以看出，就中國智能手機(jī)市場的變化而言，在經(jīng)歷了前幾年的大幅度增長以及隨之而來的持續(xù)回落之后，很有可能正在當(dāng)下的時間節(jié)點(diǎn)逐漸回到這個市場的穩(wěn)定發(fā)展期。在這個穩(wěn)定發(fā)展期內(nèi)，智能手機(jī)的出貨量同比變化只會在一定幅度內(nèi)上下波動，但卻不會像過去幾年那樣大起大落了。
不過，在信通院給出的數(shù)據(jù)中，還有一個值得注意的點(diǎn)：2019年4月，智能手機(jī)上市的新機(jī)型為34款，全部為Android操作系統(tǒng)手機(jī)，同比下降了20.9%。
而在三年前，也就是2016年4月，中國智能手機(jī)市場上線了154款新機(jī)型，支持Android操作系統(tǒng)的為112款(但這154款新機(jī)型支撐的當(dāng)月智能智能手機(jī)出貨量為3990.5萬部)。
也就是說，從機(jī)型上來看，中國智能手機(jī)市場能夠容納的機(jī)型和品牌越來越少，智能手機(jī)的品牌集中度越來越高，平均每一款機(jī)型覆蓋的用戶群體也越來越大，反過來說，用戶對新機(jī)型的選擇也越來越少。
但是，有一點(diǎn)不可忽視的是：盡管新機(jī)型繼續(xù)大幅度減少，但從2016年4月的3990.5萬部到2019年4月的3479.1萬部出貨量變化來看，中國用戶的購機(jī)需求依舊是有其內(nèi)在性的，并不會完全隨著新機(jī)型的成倍減少而以同樣幅度的比例減少(當(dāng)然，影響還是有一些的)。
iPhone同比下降3%，但已經(jīng)是好成績了
在中國智能手機(jī)市場的整體趨勢變化中，iPhone不可避免地收到裹挾。
我們不妨繼續(xù)從信通院的數(shù)據(jù)中挖掘。在2019年4月的3479.1萬部智能手機(jī)中，有92.7%是Android手機(jī)，則搭載iOS系統(tǒng)的iPhone出貨量可以推算出約為253.97萬部——這里的前提是Android和iOS成為近年來僅存的兩大智能手機(jī)操作系統(tǒng)，庶幾為事實(shí)。
同理可以推算出iPhone于2018年4月在中國市場的出貨量約為258.07萬部——今年比去年同比減少了1.6%。
盡管依然是同比減少，但這對iPhone來說，已經(jīng)是一個很不錯的好成績了;畢竟，在過去的幾個月里，iPhone在中國市場的出貨量表現(xiàn)可以說是差之又差。
來自瑞銀分析師Timothy Arcuri的數(shù)據(jù)稱，在2019年3月，iPhone在中國市場的出貨量同比減少了61%;而如果將2018年12月、2019年前三個月算在一起，iPhone在中國市場的出貨量平均同比減少了66%——因此，相對來說，iPhone在2019年4月的表現(xiàn)已經(jīng)是謝天謝地了。
但是，如果環(huán)比來看，情況依舊不容樂觀：中國智能手機(jī)市場的整體表現(xiàn)仍略強(qiáng)于iPhone的表現(xiàn)（前者環(huán)比增長了29%，而蘋果僅為19%），而且蘋果的市場份額有所下降（如果按照信通院數(shù)據(jù)，則是從7.9%下降到7.3%）。
Timothy Archri將iPhone表現(xiàn)改善的原因歸因于2019年4月中國智能手機(jī)市場的總體表現(xiàn)強(qiáng)勁，事實(shí)的確如此(畢竟同比增長了6.5%)。
不過，另外一個不可忽視的原因可能是，蘋果中國市場大幅度減少了iPhone的價格——不要忘了，伴隨著中國增值稅減稅政策在4月1日的實(shí)施，蘋果官方主動下調(diào)了新款iPhone的價格(iPhoneXS系列降價幅度是500元，iPhoneXR降價300元，而iPhone7、8系列降價也是300元)——這也可以讓不少此前望而卻步的中國用戶最終選擇iOS。
盡管4月份表現(xiàn)良好，但Timothy Archri認(rèn)為，5月份將是iPhone在中國的一個重要月份，受到國際形勢變化的影響，iPhone在中國市場的表現(xiàn)可能會受到中國消費(fèi)者情緒的影響。誠然如此。
另外，蘋果公司CEO Tim Cook也在5月初的電話會議中專門提到了iPhone銷量在中國市場銷量好轉(zhuǎn)的情況，他表示，從第二財季(2019年1月到3月)的最后幾周開始，iPhone銷量已經(jīng)開始回升。
某種意義上，這一回升趨勢也會延續(xù)到2019年4月——這顯然也可以作為iPhone在華表現(xiàn)改善的一個注腳。
總結(jié)
對于蘋果來說，包括iPhone在內(nèi)，它的各項(xiàng)業(yè)務(wù)的營收依然需要中國市場的貢獻(xiàn)。在2019財年上半年，中國市場為蘋果貢獻(xiàn)了16.6%的營收，比2018年財年同期的20%減少了3.4個百分點(diǎn)，但依然是可觀的。
不過，蘋果要想繼續(xù)在中國市場擴(kuò)大自己的影響力，就必須在接下來iPhone等產(chǎn)品上推出更多的創(chuàng)新功能，甚至在本土化方面要作出更多的改變——畢竟，中國智能手機(jī)市場的黃金時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。
