愚人節(jié)，作為每年一度催繳智商稅和毀滅信任感的日子，影響力不可小覷。如果說，之前每一年“愚人節(jié)”借勢營銷都是各大品牌斗智斗勇、絞盡腦汁、變著花樣抖機(jī)靈的一場大戰(zhàn)，那么今年，毫無新意的俗氣營銷已經(jīng)跟不上時代前進(jìn)的步伐了。絕不接受爛梗是作為“愚人節(jié)”參與者最后的原則與尊嚴(yán)。所以，即便是要在“愚人節(jié)”來一場胡說八道“不正經(jīng)”的營銷，也得講究創(chuàng)意。
創(chuàng)意是所有營銷活動中永不過時的活躍因素。
近日，以國內(nèi)休閑零食領(lǐng)導(dǎo)品牌三只松鼠和領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司網(wǎng)易聯(lián)手打造的“補腦節(jié)”活動強勢上線，在“愚人節(jié)”前夕硬核刷屏，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)平臺廣泛討論和思考，“補腦”測試和策略直擊每一個人的靈魂深處，直至“懷疑人生”。
首唱反調(diào)，創(chuàng)意H5硬核刷屏
3月底，一支關(guān)于“補腦防騙”的創(chuàng)意H5在網(wǎng)絡(luò)平臺迅速引起圍觀，在“愚人節(jié)”前夕成功制造出熱度討論話題，為線上傳播帶了一波有效節(jié)奏，掀起分享熱潮。
H5是品牌營銷傳播不可忽視的熱門要素和流量擔(dān)當(dāng)，而三只松鼠和網(wǎng)易正是憑借著這一支主打“補腦防騙”的創(chuàng)意H5魔性搞事，獨領(lǐng)風(fēng)騷。
H5以學(xué)生群體最為熟悉的“五三模擬”資料為設(shè)計靈感，手繪漫畫風(fēng)格，畫風(fēng)詼諧可愛。封面設(shè)計模擬了大名鼎鼎的高考5·3模擬卷封面，內(nèi)容重現(xiàn)眾多經(jīng)典被騙場景，以隨機(jī)呈現(xiàn)的聽力題、看圖題、閱讀題和附加題的內(nèi)容設(shè)定，激發(fā)用戶超強代入感，讓人眼前一亮。不管你為題目選擇的答案是什么，都會顯示被騙，然后根據(jù)用戶作答生成用戶專屬考卷結(jié)果，多種測試結(jié)果等待用戶解鎖。H5發(fā)布首日，點擊量即突破100萬。
一場幽默感十足的“防騙補腦”測試，給用戶提供了休閑放松的契機(jī)。而正是這種反套路為之、為用戶提供“防騙指南”的趣味H5和別具特色的嘗試，讓三只松鼠和網(wǎng)易這場注入新鮮血液的新玩法持續(xù)出彩。
多維平臺海量曝光，站內(nèi)外全面發(fā)聲
社交傳播矩陣歷來是兵家必爭之地，以社交矩陣為載體擴(kuò)大活動聲量必不可少。
活動預(yù)熱期，三只松鼠即在微博發(fā)起“331補腦節(jié)”主話題及相關(guān)子話題活動，神似“五三模擬”的設(shè)計海報搭配幽默段子引發(fā)大范圍討論熱潮，起到了很好的預(yù)熱作用。
隨后，以站內(nèi)站外作為主要宣傳陣地，結(jié)合微信、微博、淘內(nèi)等三大社交場景形成有力的整合營銷傳播。
微信上，頭條推送以簡潔明了的圖文形式直接引導(dǎo)用戶參與創(chuàng)意H5測試，三條推送逐步深入，不斷激發(fā)用戶參與熱情，使用戶產(chǎn)生強烈的參與感，既在用戶心智中巧妙植入產(chǎn)品，又給用戶帶來了新鮮刺激的新奇體驗。
在微博，開啟話題“331補腦節(jié)”，通過聯(lián)合各大品牌藍(lán)V進(jìn)行多角度多范圍發(fā)聲，后期通過段子手屬性的KOL拓寬趣味營銷之路，以關(guān)聯(lián)性場景的描述激發(fā)用戶記憶，從而實現(xiàn)與用戶的共鳴，帶來情緒營銷。
站內(nèi)以直播為主，微淘為輔，淘內(nèi)達(dá)人火力全開，從不同角度和主題進(jìn)行互動帶貨，以核心資源進(jìn)行導(dǎo)流，帶動話題熱度飆升，活動聲量進(jìn)一步擴(kuò)大。
憑借三大社交平臺的話題搭建，激發(fā)用戶的自傳播屬性，促使話題持續(xù)發(fā)酵。從整個活動的傳播來看，從最開始的蓄勢到后期全面爆發(fā)，節(jié)奏有條不紊，層層遞進(jìn)，形成一致連貫性，在良性互動的同時保持了話題和活動熱度的穩(wěn)步遞增。在傳播效果上，“331補腦節(jié)”微博話題討論量持續(xù)飆升，聚集了大批熱心“補腦”網(wǎng)友的討論和互動，KOL百萬大號助力傳播;微信推文首推1小時閱讀量破萬，首日淘內(nèi)直播觀看人數(shù)突破96萬，牢牢占據(jù)直播排行榜第一名。
通過多維平臺的海量曝光，將“補腦節(jié)”的概念深植用戶心智，實現(xiàn)廣大用戶的自動轉(zhuǎn)發(fā)、評論、分享，進(jìn)一步提升了活動熱度。
從刷屏的創(chuàng)意H5到話題活動自主發(fā)酵，三只松鼠斷開了傳統(tǒng)營銷套路的一地雞毛，從陳舊思維特性中成功找到突破口，歷經(jīng)創(chuàng)意與腦洞的激烈碰撞，結(jié)合被吐槽無數(shù)的被騙場景，深度把握了用戶心理，將活動主題與用戶情感巧妙結(jié)合，有力捆綁。傳播平臺層面優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出也為三只松鼠的品牌價值持續(xù)助力，讓三只松鼠獲得了越來越多的關(guān)注和價值認(rèn)同。自我驅(qū)動更新固有認(rèn)知，打破慣例，應(yīng)該是三只松鼠借勢“愚人節(jié)”推出“補腦節(jié)”的原因之一，相信這樣的認(rèn)知也會推動三只松鼠繼續(xù)向前邁進(jìn)!
