(原標(biāo)題：聞仲談淘寶直播：千億時(shí)代到來(lái)，直播成電商標(biāo)配 )
“經(jīng)過(guò)這三年的探索，直播已經(jīng)是電商的標(biāo)配而不是選配。”
3月30日，淘寶內(nèi)容生態(tài)事業(yè)部總經(jīng)理聞仲在一年一度的淘寶直播盛典上，回顧了過(guò)去三年淘寶直播的發(fā)展，并在現(xiàn)場(chǎng)宣布啟動(dòng)“啟明星”計(jì)劃，將打造1000名跨平臺(tái)、跨領(lǐng)域和跨身份的主播。
圖說(shuō)：淘寶內(nèi)容生態(tài)事業(yè)部總經(jīng)理聞仲在直播盛典現(xiàn)場(chǎng)
短短3年，淘寶直播就創(chuàng)造出了一個(gè)千億級(jí)的新產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2018年淘寶直播整體帶貨規(guī)模達(dá)千億。與此同時(shí)，平臺(tái)的日直播場(chǎng)次已經(jīng)超過(guò)6萬(wàn)場(chǎng)，許多商家已經(jīng)全面參與到淘寶直播中，平臺(tái)上也涌現(xiàn)出81位年成交破億的主播。
演講中，聞仲談及2019年淘寶直播的發(fā)展趨勢(shì)：“我們將保持初心、繼續(xù)聚焦生活消費(fèi)類直播，圍繞簡(jiǎn)單、高效、豐富、溫暖四個(gè)關(guān)健詞讓直播變得更觸手可及。”
為了讓淘寶的直播門檻更趨簡(jiǎn)單化，聞仲在現(xiàn)場(chǎng)宣布了“啟明星”計(jì)劃，將打造1000個(gè)跨平臺(tái)、跨領(lǐng)域和跨身份的主播，為他們提供顧問(wèn)團(tuán)的指導(dǎo)、商業(yè)合作的撮合等。
“如果你是一個(gè)其他平臺(tái)里面特別適合淘寶直播的角色，或者你是某個(gè)領(lǐng)域中的專家、達(dá)人，你的身份可能是一個(gè)老師、醫(yī)生等，只要你有志于更好地服務(wù)于淘寶的消費(fèi)者，我們會(huì)邀請(qǐng)你來(lái)參與我們的啟明星計(jì)劃。”聞仲表示，希望有更多優(yōu)秀主播加入到淘寶直播中。
此外，淘寶直播還將用更大力度賦能直播生態(tài)的參與者。聞仲透露，2019年淘寶直播將打造10個(gè)主播學(xué)院和100個(gè)金牌基地，更高頻次地服務(wù)主播，讓主播實(shí)現(xiàn)“都會(huì)播、拎包播、有地方播。”
2019年，淘寶直播向行業(yè)的滲透將更加深入。“2018年我們看到淘寶直播的頭部品類是服飾、珠寶、美食、美妝等，2019年我們?cè)谀醒b、百貨、母嬰、樂(lè)器、戶外、家裝這樣的潛力品類上也非常有機(jī)會(huì)。”聞仲還用了一個(gè)非常形象的比喻：要讓小的毛細(xì)血管長(zhǎng)成主動(dòng)脈。
從2018年以來(lái)新增開(kāi)播商家所在的行業(yè)來(lái)看，消費(fèi)者更趨個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求，促使水產(chǎn)肉類、鮮花綠植等小眾行業(yè)的商家也紛紛拿起“直播工具”。像今年第一次嘗試通過(guò)淘寶銷售明前龍井的一位綠茶店家，最近就通過(guò)以采茶、泡茶為主題的直播，當(dāng)天的銷售額比日常大漲超過(guò)11倍。
例如淘寶心選提供的泛家居供應(yīng)鏈服務(wù)，聚合了超過(guò)1000家優(yōu)質(zhì)制造商，覆蓋過(guò)百家居類目，為主播粉絲量身定做商品，以聯(lián)名等創(chuàng)新方式呈現(xiàn)，讓主播從帶貨達(dá)人更進(jìn)一步升級(jí)為品牌主理人，從而爆發(fā)出驚人的能量。比如薇婭和心選的聯(lián)名燜燒罐、李佳琦帶火的心選口紅，都在幾分鐘內(nèi)全部售罄。
伴隨著5G技術(shù)的進(jìn)步對(duì)直播體驗(yàn)感的提升，聞仲認(rèn)為，淘寶直播的可看性將越來(lái)越強(qiáng)，所能覆蓋的場(chǎng)景和領(lǐng)域會(huì)越來(lái)越廣，同時(shí)也帶來(lái)用戶和主播之間更強(qiáng)的互動(dòng)性。
成立3年，淘寶直播定義了電商直播。隨著這次淘寶直播盛典上一系列重磅計(jì)劃的發(fā)布，淘寶直播又將定義電商的新產(chǎn)業(yè)、新時(shí)代。
