在淘寶全球購(gòu)平臺(tái)上，有越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了足不出戶買遍全球的愿望。在3月18日，淘寶全球購(gòu)發(fā)布的《2019養(yǎng)生消費(fèi)者畫像》顯示，購(gòu)買進(jìn)口養(yǎng)生產(chǎn)品已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者海淘的新趨勢(shì)。
從英國(guó)的蘋果醋片到匈牙利的膠原蛋白，從俄羅斯的南瓜籽油到南非的Omega3，來(lái)自全球的養(yǎng)生好物已經(jīng)俘獲了一大票消費(fèi)者的心。數(shù)據(jù)顯示，沿海地區(qū)消費(fèi)者的養(yǎng)生意識(shí)最高，其中廣東、江蘇和浙江三省消費(fèi)者最愛(ài)剁手進(jìn)口養(yǎng)生產(chǎn)品。與此同時(shí)，以貴州、河北和陜西為代表的中西部地區(qū)，也掀起了一股養(yǎng)生熱潮。
以廣東為代表的沿海地區(qū)消費(fèi)者最具養(yǎng)生意識(shí)
根據(jù)淘寶全球購(gòu)發(fā)布的《2019養(yǎng)生消費(fèi)者畫像》，廣東人在養(yǎng)生產(chǎn)品消費(fèi)能力排行榜上一騎絕塵，遠(yuǎn)超排名第二和第三的江浙人民。盡管沿海地區(qū)在海淘方面有先行的優(yōu)勢(shì)，但近半年來(lái)，中西部地區(qū)人民也不甘示弱。其中，貴州、河北和陜西三地養(yǎng)生產(chǎn)品購(gòu)買人數(shù)同比增速最快，分別達(dá)到了45%、44%和41%。
《2019養(yǎng)生消費(fèi)者畫像》發(fā)布的數(shù)據(jù)反映了養(yǎng)生產(chǎn)品的消費(fèi)和養(yǎng)生意識(shí)的提高，其背后，是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平的發(fā)展和人們對(duì)生活品質(zhì)改善的要求。貴州、河北等中西部省份區(qū)域經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，不僅反映在了當(dāng)?shù)厝巳司杖氲奶岣吆腿粘Ｉ畹母纳?，更反映在了淘寶全球?gòu)的購(gòu)物偏好和成交數(shù)據(jù)上。
95后成養(yǎng)生產(chǎn)品消費(fèi)最大潛力軍
最具消費(fèi)能力的80后在剁手力上毋庸置疑，但是85后和90后“新中年”以近45%的占比，一躍成為海外養(yǎng)生產(chǎn)品的消費(fèi)主力軍。緊隨其后的，則是消費(fèi)熱情最高、養(yǎng)生意識(shí)最強(qiáng)的95后。
在進(jìn)口養(yǎng)生產(chǎn)品的購(gòu)買上，女性消費(fèi)者占據(jù)了大部分消費(fèi)份額。淘寶全球購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，每10個(gè)購(gòu)買者中，就有7個(gè)為女性。其中，一二線城市的85后中產(chǎn)女性已經(jīng)成為養(yǎng)生產(chǎn)品的最大消費(fèi)人群。
北美成最受消費(fèi)者歡迎的海淘目的地
北美，尤其是各類商品齊全的美國(guó)，是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者最大的海淘目的地。澳大利亞和日本也在近年內(nèi)迅速崛起，備受青睞。
淘寶全球購(gòu)遍布全球的買手們?yōu)橄M(fèi)者帶來(lái)足不出戶就能買遍全球的便利的同時(shí)，也悄然帶火了不少小眾養(yǎng)生產(chǎn)品。從德國(guó)的鐵元到丹麥的蔓越莓片再到巴西的Acai莓，擁有7億消費(fèi)者的淘寶在為消費(fèi)者帶來(lái)全球好物的同時(shí)，也為海外小眾品牌提供了觸達(dá)中國(guó)廣闊下沉市場(chǎng)的機(jī)遇。
