(原標(biāo)題：小米、華為電視紛紛入局 百年夏普：歡迎!)
百年夏普在被富士康收購之后，正在進(jìn)行新一輪的方向性調(diào)整。在2019年3月15日的中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)期間，夏普中國區(qū)總經(jīng)理孫月衛(wèi)接受了新浪數(shù)碼獨(dú)家專訪，話題集中在新產(chǎn)品以及夏普的新的戰(zhàn)略方向。
談天價(jià)電視 夏普更愿意做消費(fèi)者用的到產(chǎn)品
三星的百萬電視在開展前一天成功刷屏，結(jié)果開展首日索尼又推出了53萬的8K電視，雖然三星已經(jīng)將8K電視的入門尺寸拉低到了65寸，但即使不算這樣的百萬級(jí)別的天價(jià)電視，顯然也超出了普通消費(fèi)者的認(rèn)知與消費(fèi)能力。
對(duì)于友商的“天價(jià)”電視，孫月衛(wèi)直言，夏普每一項(xiàng)技術(shù)的研發(fā)或者新品的問世，都會(huì)很快走進(jìn)消費(fèi)者的身邊，不會(huì)讓用戶感到距離，友商的天價(jià)電視更多的是在“秀肌肉”。
關(guān)于華為要推出電視已經(jīng)傳的滿天飛，此前小米已經(jīng)成功打入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，并且取得不錯(cuò)的成績(jī)。對(duì)于手機(jī)廠商的進(jìn)入，作為傳統(tǒng)家電廠商夏普又是如何看待呢?
對(duì)此孫月衛(wèi)認(rèn)為，這是個(gè)好事，不管華為還是小米也好，對(duì)于行業(yè)的發(fā)展都是利大于弊，他們?cè)谑謾C(jī)領(lǐng)域的成功對(duì)于傳統(tǒng)的家電行業(yè)也是個(gè)借鑒，夏普對(duì)于并不會(huì)感到威脅，相反在友商身上也能個(gè)學(xué)到很多新的東西，夏普歡迎更多新的東西進(jìn)入家電領(lǐng)域。
5G和8K不僅是技術(shù)升級(jí) 更是使用場(chǎng)景的進(jìn)化
盡管現(xiàn)階段的8K電視，對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者來說仍然是“參數(shù)大于體驗(yàn)”的產(chǎn)品。但日前隨著工信部等三部門印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》將促進(jìn)4K/8K電視發(fā)展，起到“普及4K、推廣8K”的作用。毫無疑問，2019年無疑將是“8K真正的元年”，8K時(shí)代已來臨。
在本次展會(huì)上，許多家電巨頭紛紛在此次展會(huì)發(fā)布了8K電視。
作為已經(jīng)連續(xù)參加過三屆AWE的高端家電品牌，夏普在AWE的每次亮相都會(huì)帶來新的產(chǎn)品與新的驚喜。14日的夏普春季新品發(fā)布會(huì)上，夏普在推出了全新8K電視夏普80A9BW的同時(shí)，還發(fā)布了幾款白電及小家電產(chǎn)品。除了發(fā)布新產(chǎn)品，在短短一個(gè)小時(shí)的發(fā)布會(huì)上，夏普還異業(yè)結(jié)盟達(dá)成了新合作。
今年夏普的主題是“家·AI在每一刻”，早前夏普會(huì)長(zhǎng)戴正吳先生提出的8K+AIoT戰(zhàn)略，夏普區(qū)別其他AIoT公司的關(guān)鍵，夏普利用布局多年的8K技術(shù)，為黑電、白電甚至是小家電產(chǎn)品賦予新的活力。夏普的戰(zhàn)略希望通過8K技術(shù)和AIoT系統(tǒng)的有機(jī)結(jié)合，從根本需求上為消費(fèi)者提供更好更懂自己的新家庭生活。
夏普的8K+AIoT戰(zhàn)略建立在龐大的產(chǎn)品矩陣之上，這需要夏普有足夠強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，并且有能力將更多的產(chǎn)品投入到市場(chǎng)中，這將考驗(yàn)未來夏普中國與全球接軌的能力，對(duì)此我很有信心。
AIoT發(fā)展日新月異，對(duì)于產(chǎn)品的功能要求也會(huì)越來越高，所以夏普重新劃分了產(chǎn)品序列，通過靈活的產(chǎn)品矩陣，為AIoT產(chǎn)品與8K終端做有機(jī)結(jié)合。
需要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，夏普的8K+AIoT既不是單純的8K技術(shù)升級(jí)，也不是AIoT現(xiàn)有技術(shù)的延展，我們希望兩者能夠進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而對(duì)消費(fèi)者生活中各個(gè)場(chǎng)景的應(yīng)用進(jìn)行優(yōu)化。
對(duì)于目前8K內(nèi)容匱乏的問題，孫月衛(wèi)指出，8K的內(nèi)容缺失只涵蓋娛樂這一部分，實(shí)際上8K是一個(gè)龐大的矩陣，商用和企業(yè)級(jí)應(yīng)用也是很廣闊的市場(chǎng)。
據(jù)孫月衛(wèi)透露，目前，夏普內(nèi)部已經(jīng)開始研發(fā)16K和32K技術(shù)。
5G網(wǎng)絡(luò)即將在2019年進(jìn)行試商用，而8K和5G看起來似乎是天生的一對(duì)，夏普很早以前也曾經(jīng)提出過8K+5G的戰(zhàn)略，那么在5G網(wǎng)絡(luò)即將落地的前夕，夏普在這方面有什么新的進(jìn)展或者成果嗎?
首先，近期中國電信在成都進(jìn)行了5G落地試點(diǎn)，夏普與中國電信合作展示了8K+5G的直播演示，獲得了不錯(cuò)的反響。
與4K時(shí)代的發(fā)展路徑相似，8K技術(shù)的發(fā)展也面臨硬件先行、內(nèi)容滯后的問題，這不可避免。其實(shí)這是行業(yè)正常的發(fā)展軌跡，一般是先提出新技術(shù)，升級(jí)硬件，然后才有平臺(tái)去升級(jí)內(nèi)容和服務(wù)。對(duì)于8K行業(yè)，當(dāng)硬件和軟件都發(fā)展到一定程度后，才能為內(nèi)容制造者提供一個(gè)很好的技術(shù)平臺(tái)，可以持續(xù)地改善、充實(shí)內(nèi)容。隨著軟件和硬件的快速發(fā)展，8K內(nèi)容方面的短板也在逐漸被補(bǔ)。例如，2018年12月1日，日本NHK電視臺(tái)正式播放8K電視節(jié)目;中央電視臺(tái)8K頻道預(yù)計(jì)將于2020年開始試播，2022年正式播放。
家電下鄉(xiāng)是新機(jī)遇 轉(zhuǎn)型影響營收
國家十部委發(fā)布了促進(jìn)家電消費(fèi)的相應(yīng)政策， 跟2008年家電下鄉(xiāng)相比的話，夏普作為家電企業(yè)對(duì)這政策是怎么看的?又能能為家電產(chǎn)業(yè)帶來怎樣的發(fā)展機(jī)遇?
第一輪家電下鄉(xiāng)是在2007年和2008年開始推出。當(dāng)時(shí)全國彩電市場(chǎng)銷量每年2500萬臺(tái)左右。第一輪家電下鄉(xiāng)的六個(gè)年頭后，彩電銷量基本上成長(zhǎng)了一倍到4000萬臺(tái);2012到2018年這六年時(shí)間里，基本上數(shù)量的成長(zhǎng)是有限的，從4000萬臺(tái)到了2018年的4700萬臺(tái)。新一波的家電下鄉(xiāng)，不能期待數(shù)量上大幅度成長(zhǎng)，但功能和技術(shù)上的以舊換新是可以期許的。4700萬臺(tái)的市場(chǎng)里，約有四分之一是很好的以舊換新的契機(jī)，這也是夏普每一天都在爭(zhēng)取的。
夏普曾預(yù)測(cè)2018年實(shí)現(xiàn)營收和利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。這一目標(biāo)實(shí)現(xiàn)了嗎?
孫月衛(wèi)坦言，設(shè)定的目標(biāo)，2018年基本上是沒有達(dá)成的。最主要的原因是夏普在戰(zhàn)略、產(chǎn)品的布局上做了大方向上的修正：2018年9月把此前追求“量”的策略，改成追求“質(zhì)”。因此，夏普整體對(duì)于原先預(yù)測(cè)的目標(biāo)，只達(dá)到八成左右。
夏普作為百年品牌，普通消費(fèi)者的認(rèn)知里，是把它看作高端技術(shù)品牌。在龐大的國內(nèi)市場(chǎng)，出于市占率和銷量考慮，夏普2017年和2018年的策略是先在市場(chǎng)中鞏固地位;到了2019年，夏普發(fā)現(xiàn)，必須提升質(zhì)的改變。國內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)非常成熟，而且競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。對(duì)消費(fèi)者來說，消費(fèi)的升級(jí)是必需的、是剛需的。所以夏普要在產(chǎn)品策略上向中高端推進(jìn)。
