2019年真的能稱為“科幻元年”嗎?自從年初《流浪地球》上映以來，這個頗具爭議的標題就屢見報端。單單一部電影的成功，自然還無法擔起“元年”的稱號，但隨著3月14日《流浪地球》周邊衍生品在淘寶上的眾籌活動取得創(chuàng)紀錄的成功，一大批科幻、太空主題商品相繼掀起熱潮，淘寶上的科幻元年可以說是真正到來了。
76900272元，《流浪地球》周邊的眾籌金額最終定格在了這個數(shù)字，一舉創(chuàng)造了電影周邊眾籌的全新紀錄，超過七萬人涌入淘寶店“賽凡科幻空間”認購商品。
圖：《流浪地球》電影周邊在淘寶上眾籌創(chuàng)造新的紀錄，眾籌金額近770萬元
“賽凡科幻空間”負責人孫悅透露，事實上在眾籌開始的第四分鐘，金額就已經(jīng)突破了40萬。而他們最初設(shè)定的目標，是僅僅10萬。
四分鐘就超過了預(yù)定目標的四倍，接下來的一個月里，孫悅做的最頻繁的事情就是“上新”。上一個商品鏈接短短幾分鐘內(nèi)就售罄，粉絲高漲的熱情讓他們不得不再次加購，而新的鏈接又會在更短的時間里被搶購一空。
圖：淘寶科幻商家“賽凡科幻空間”做的《流浪地球》周邊衍生品之一
孫悅沒有想到，科幻周邊來到淘寶能取得如此驚人的爆發(fā)。
情況與之類似的還有AstroReality，這家一直主打AR星球模型的淘寶商家也在當前迎來爆發(fā)。他們的地球模型同比增長超過45%，木星模型的增幅也達到35%。更別提《流浪地球》授權(quán)馬克杯，僅僅推出4天就全面斷貨。顯然，人們看完電影后，更想用淘寶上的周邊實物來演繹一次真正的“帶著地球流浪”。
圖：淘寶科幻商家AstroReality做的AR星球模型，曾登上淘寶造物節(jié)的舞臺
科幻題材在國內(nèi)尚屬小眾，取得成功的國產(chǎn)科幻電影也僅有《流浪地球》一部，因此一直以來“科幻元年”的說法飽受詬病。但在淘寶上，科幻商家近年如雨后春筍般涌現(xiàn)，用各自的特色吸引粉絲，形成了豐富的科幻生態(tài)。淘寶上爆款不斷出現(xiàn)，更有諸如AstroReality、“星之所在科幻書店”等科幻商家登上造物節(jié)的舞臺。
可以說，淘寶讓科幻這一原本略顯小眾的題材，真正成了大眾消費者的“心頭好”，讓他們在各類驚艷的科幻周邊中，感受星辰大海的樂趣。
(小標題)在哪里才能“把科幻作為商業(yè)去運營”?
事實上，如今這批廣受消費者熱捧的淘寶科幻商家，最初都是從愛好者起步，最終匯聚到淘寶，迎來了科幻大潮的洶涌澎湃。
像“賽凡科幻空間”的孫悅，念大學(xué)時便是四川大學(xué)科幻協(xié)會的發(fā)起人，組織過一系列科幻征文活動，2014年畢業(yè)之后便萌生了把科幻作為商業(yè)去運營的想法。從線下空間到周邊商品的線上銷售，孫悅和他的“賽凡科幻空間”做過很多嘗試，此前也曾為《三體》IP開發(fā)過手賬等一系列衍生品。
經(jīng)過長期積累，孫悅終于在淘寶上實現(xiàn)了把愛好作成事業(yè)的夢想：他們?nèi)ツ甑氖杖氤^兩百萬，而今年更是憑借《流浪地球》周邊眾籌“爆了”。談到淘寶，孫悅覺得這是一個最豐富的生態(tài)，不管什么樣小眾的商品，都能在這里找到足夠的受眾。
事實上，淘寶商家AstroReality也有相似的體會，所以2017年決定成立公司做科幻周邊時他們就選擇淘寶。AstroReality工作人員說：“我們開始做的第一塊陣地就是淘寶，來到淘寶之后也果然找到了這樣一批人(科幻、太空主題的粉絲)。”
從題材來說，AstroReality會更加“硬核”一些，他們主打的星球模型，都是根據(jù)科學(xué)資料、數(shù)據(jù)精確復(fù)制出來的，國際知名雜志《連線》對他們的月球模型有過評論：“每個月球都無可挑剔。”除此之外，AstroReality還用AR技術(shù)為實物模型配上了令人驚艷的特效和介紹。
圖：淘寶科幻商家AstroReality利用AR技術(shù)為實物的星球模型配上了特效和介紹
在科幻周邊領(lǐng)域，AstroReality也發(fā)揮了這方面的技術(shù)優(yōu)勢。此次火爆的《流浪地球》授權(quán)馬克杯，外形結(jié)合中國古代對“太空飛船”的幻想和描述，更神奇的是，用手機APP掃描一下，杯中就會出現(xiàn)一個地球——從衛(wèi)星軌道上看到的地球。可謂是名副其實的“帶著地球去流浪”。
圖：淘寶科幻商家AstroReality設(shè)計的《流浪地球》授權(quán)馬克杯的設(shè)計草圖
如此新奇的商品在淘寶上也能做到年入超過百萬，這正是淘寶能掀起這場科幻浪潮的秘密。
(小標題)淘寶商業(yè)能量助推“科幻元年”真正到來
除了巨大的商業(yè)機會，淘寶上完善的商業(yè)設(shè)施更讓商家們能靈活捕捉，并滿足粉絲們的熱情。
孫悅透露，“賽凡科幻空間”原本的計劃是在二月底等《流浪地球》再開始眾籌。但他們看到，粉絲的熱情在二月中旬就已經(jīng)爆發(fā)，和淘寶工作人員對接之后就緊急提前了眾籌的上線時間，短短一天之內(nèi)就為整場眾籌活動做好了準備，順利上線。
除此之外，淘寶也為科幻商家的崛起提供了更多推力。去年12月淘寶在國內(nèi)率先推動建立了IP跨界平臺，構(gòu)建了從設(shè)計、授權(quán)到生產(chǎn)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，讓IP與更多淘寶商家對接，孵化出源源不斷的周邊衍生品，并形成新的特色市場。
在淘寶的推動下，更多題材找到商業(yè)變現(xiàn)的道路，爆發(fā)出驚人的商業(yè)能量?？苹?、太空大潮的崛起就是其中最新的一例。
隨著一大批科幻商家的崛起，再有人問：“科幻元年”來了嗎?我們可以回答：來了，在淘寶。
