已經(jīng)啟動幾天的蘇寧全民煥新節(jié)如春日暖陽般，給上半年的消費市場注入了新的活力。一直被冠以以家電龍頭老大的蘇寧，這一塊“主業(yè)”在節(jié)日大促的刺激下，充分釋放了消費者的購物欲，3月8日蘇寧的電視銷售數(shù)字再創(chuàng)新高，品牌方繼續(xù)瘋狂沖榜，戰(zhàn)況激烈程度空前。
在電視品牌銷售額榜單上，老牌黑電海信遙遙領先，打敗7日的夏普，從第四躍升至第二名。而長虹也相當爭氣，從第六名晉升至第二。創(chuàng)維不敵昨日，稍顯疲憊從第二滑落至第三名。TCL排名第四，這比前一日的成績進步了一個名次。三星8日意外沖榜前五，在7日它前十都未曾進入。
而小米退步較大，從第三名直接跌到了第十，險些跌出前十榜單。當然，這與小米和PPTV等互聯(lián)網(wǎng)本身定位有關系，更注重性價比和實惠，客單價相對較低，銷售額難以沖高也說得過去。
從品牌銷量來看，海信依舊是最強勢的新王。而創(chuàng)維、TCL分列二三名，長虹銷量僅排名第四，不過結合其銷售額第二的成績，可見長虹的品牌溢價能力更強。
PPTV銷量第五，這也是前五中唯一一個互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。另一個互聯(lián)網(wǎng)品牌小米排名第八。三星、索尼銷量墊底，但也不妨礙二者銷售額排名居中堅挺的局面。
對比線上線下的銷量，可以看到傳統(tǒng)品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌之間明顯的鴻溝。“互聯(lián)網(wǎng)營銷大師”小米無疑是線上的王者，TCL、創(chuàng)維排名進入前三，可見二者對互聯(lián)網(wǎng)的理解和轉(zhuǎn)型比別家快。前五中的互聯(lián)網(wǎng)品牌只有小米一家?？磥?，傳統(tǒng)家電品牌企業(yè)已經(jīng)快速在追趕線上的“先天不足”，并卓有成效。
線下前三無疑都被傳統(tǒng)黑電品牌拿下，而PPTV拿到了第四的成績。甚至超過其線上銷量排名，這不得不讓人深思，PPTV電視已經(jīng)不只是一家“純粹”的互聯(lián)網(wǎng)品牌了。它也是線下銷量前十里唯一的互聯(lián)網(wǎng)品牌，在傳統(tǒng)家電廝殺的陣地里，雙線發(fā)展的PPTV后來居上的優(yōu)勢值得期待。
單品銷量排行榜里，夏普拿下前兩名。海信也在前五拿下2個席位，三星拿下三席，創(chuàng)維2席，TCL一個席位?？梢钥吹?，這些爆款單品都是傳統(tǒng)電視品牌，足見日積月累的品牌形象已經(jīng)深入人心，小米、PPTV等新銳品牌要想從中突圍，必須得狠下一番功夫。不過PPTV在線下的不俗表現(xiàn)也能看到，傳統(tǒng)家電和互聯(lián)網(wǎng)品牌的界限已經(jīng)日益模糊，互相都在不斷向?qū)Ψ綄W習和借鑒，并逐步走向融合發(fā)展道路。
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電視作為家電大件，促銷期間價格優(yōu)惠力度空前，是最合適的入手時機。在煥新節(jié)期間，蘇寧拿出10億補貼，可參與以舊換新，電視最高的回收價格是1600元。而且在全國線下設置了“以舊換新”門店，大小家電都可以抵現(xiàn)金。蘇寧侯恩龍曾表示“能幫用戶省的錢一定幫用戶省下”。 所以我們看到，不少消費者在蘇寧全民煥新節(jié)里換一套新家電，實乃明智之舉。
