目前，OLED電視在中國(guó)已經(jīng)經(jīng)歷了3-5年左右的市場(chǎng)培育期，逐漸進(jìn)入成熟期。據(jù)奧維云網(wǎng)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，OLED電視是高端用戶(hù)評(píng)分最高的電視品類(lèi)，而且，OLED電視用戶(hù)使用越久，滿(mǎn)意度和推薦度越高。這說(shuō)明，OLED電視已經(jīng)具備了充足的用戶(hù)基礎(chǔ)和產(chǎn)品口碑。此前，創(chuàng)維、LG、索尼、長(zhǎng)虹、康佳、飛利浦六個(gè)品牌均已推出OLED電視產(chǎn)品，占領(lǐng)了各自的市場(chǎng)高地。
在電視行業(yè)，OLED一直被認(rèn)為是替代液晶的下一代顯示技術(shù)，采用自發(fā)光有機(jī)材料、無(wú)需背光源的技術(shù)特質(zhì)，使OLED產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)超薄、可彎曲、透明顯示等設(shè)計(jì)上的多樣化。同時(shí)，隨著OLED面板產(chǎn)能和技術(shù)的日趨成熟，以及“消費(fèi)升級(jí)”理念的驅(qū)動(dòng)下，OLED電視在市場(chǎng)中占據(jù)著越來(lái)越重要的位置。據(jù)全球市場(chǎng)研究公司IHS的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年前三個(gè)季度，中國(guó)OLED電視銷(xiāo)量達(dá)到了11.48萬(wàn)臺(tái)，而這一數(shù)字在2016年全年僅為7.28萬(wàn)臺(tái)。在高端市場(chǎng)的影響力及較好的利潤(rùn)表現(xiàn)，成為眾多廠(chǎng)商紛紛投向OLED的非常重要因素。
昨日，已錯(cuò)失先機(jī)的海信宣布，將在A(yíng)WE 2019期間正式展出品牌首臺(tái)OLED電視產(chǎn)品A8。值得琢磨的是，過(guò)去幾年中，海信一直都是堅(jiān)定的“反OLED陣營(yíng)”，一直堅(jiān)守激光電視和自己獨(dú)創(chuàng)的ULED電視，盡管ULED這一概念不被大多數(shù)同行接受。此外，海信的高管也曾多次公開(kāi)發(fā)表關(guān)于OLED技術(shù)缺陷的言論，例如“OLED電視各項(xiàng)指標(biāo)都不如ULED電視和激光電視”的觀(guān)點(diǎn)。”當(dāng)前，隨著OLED漸成大勢(shì)，海信管理層對(duì)OLED態(tài)度逐漸軟化，改口稱(chēng)“一旦OLED成熟海信不會(huì)拒絕”。如此不斷反水，海信是否也看到了OLED市場(chǎng)的“甜頭”?
隨著OLED產(chǎn)業(yè)鏈的日漸成熟，高端彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，本就處于“開(kāi)荒”時(shí)期的國(guó)內(nèi)OLED市場(chǎng)似乎沒(méi)有給海信這樣的后來(lái)者留下空位。很明顯，匆忙發(fā)布A8的“后來(lái)者”海信，已經(jīng)在OLED市場(chǎng)中錯(cuò)過(guò)了太多。
3月7日的發(fā)布會(huì)上，海信自稱(chēng)通過(guò)自主研發(fā)的六項(xiàng)防殘影技術(shù)、暗場(chǎng)細(xì)節(jié)提升技術(shù)和OLED色彩精準(zhǔn)設(shè)計(jì)，可以解決困擾OLED電視多年的殘影、圖像衰減等技術(shù)瓶頸?？此坪Ｐ旁贠LED領(lǐng)域已取得突破性進(jìn)展，實(shí)則這些技術(shù)均為OLED電視行業(yè)入門(mén)的基本要求。在中國(guó)OLED電視市場(chǎng)已逐步走向成熟的當(dāng)下，上述所謂的技術(shù)突破已無(wú)法成為OLED電視產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)。而對(duì)此三項(xiàng)技術(shù)如此濃墨重彩地描述，反而暴露了海信作為OLED入門(mén)者的稚嫩。
雖然海信表示其是國(guó)內(nèi)最早進(jìn)行OLED技術(shù)研發(fā)、并率先推出OLED整機(jī)產(chǎn)品的企業(yè)，但這些年卻并沒(méi)OLED產(chǎn)品面市，無(wú)異于“閉門(mén)造車(chē)”。海信所公布的中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院的檢測(cè)數(shù)據(jù)，也只是對(duì)單品測(cè)試的結(jié)果，無(wú)法代表量產(chǎn)OLED電視的實(shí)際表現(xiàn)。而在2015年，OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立之時(shí)，也并未看見(jiàn)海信的身影。業(yè)內(nèi)其他優(yōu)秀的OLED廠(chǎng)商早已實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，并能夠提供豐富的OLED電視產(chǎn)品選擇。無(wú)論從技術(shù)培育，還是產(chǎn)品積淀來(lái)看，海信已經(jīng)錯(cuò)失進(jìn)入OLED的最佳窗口期。
從目前OLED顯示技術(shù)的發(fā)展勢(shì)頭來(lái)看，這個(gè)代價(jià)似乎有些大。據(jù)IHS預(yù)測(cè)數(shù)字顯示，2019年，中國(guó)OLED電視將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，較2018年增長(zhǎng)88.7%?；蛟S海信正是看到這樣巨大的市場(chǎng)風(fēng)口，才會(huì)屢次“食言”。
筆者在此也很難判斷海信此舉是在OLED行業(yè)蓬勃發(fā)展下不得已的尷尬跟風(fēng)，還是走過(guò)很多彎路后的“真香”之舉，相信市場(chǎng)會(huì)給出最好的答案。
