2019年西方情人節(jié)的午后，騰訊游戲官微、微信公號一則公告悄然發(fā)布。千字小文，十數(shù)條款，看似不起眼，其背后產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)波瀾或?qū)⒁l(fā)游戲直播百億市場新的變局。
在這篇《騰訊游戲關于直播行為規(guī)范化的公告》的聲明中，除卻敏感話題的令行禁止，“廠商/開發(fā)者著作權”保護的描述，從某種意義上，將終結多年游戲直播無授權、無約束的野蠻生長時代。
騰訊此舉并非無中生有，誠如公告所說，過去一年互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境治理之下的監(jiān)管壓力陡增，然則作為游戲內(nèi)容提供方，一方面承擔監(jiān)管責任，另一方面又無監(jiān)管舉措，實則權責失位。此番發(fā)文也算勢在必行。
相較鵝廠的佛系，網(wǎng)易早已刀兵相見。
2018年4月，“夢幻西游”網(wǎng)絡直播侵權案二審在廣東省高級人民法院開庭。在此前的一審中，廣州知識產(chǎn)權法院一審判決被告yy停止通過網(wǎng)絡傳播《夢幻西游》或《夢幻西游2》的游戲畫面，賠償原告網(wǎng)易公司經(jīng)濟損失2000萬元。網(wǎng)易公司上訴主張稱一審判賠數(shù)額過低，其訴請的1億元賠償應予全額支持。
隨著兩大巨頭對侵犯其游戲知識版權行為的宣戰(zhàn)，游戲廠商、平臺、MCN機構、主播勢必磋商利益平衡點。2018年游戲直播市場74.4億元，同比增長了107.2%，用戶規(guī)模已達到3.0億人，同比增長38.5%。而利用游戲畫面制作短視頻/圖文等商業(yè)化的市場或許更大，受眾幾乎遍布各個平臺。
前有2015年任天堂封禁YouTube關于任天堂游戲視頻，繼之英雄聯(lián)盟阻止Twitch平臺直播職業(yè)選手Faker的游戲?qū)崨r，再至網(wǎng)易勝出對YY直播侵犯其游戲版權的訴訟，再至今日全球第一大游戲巨頭騰訊授權MCN及主播，以騰訊網(wǎng)易為代表的游戲廠商或?qū)⒂纱私K結游戲直播“空手套白狼”的時代。
但這也僅僅是開始。
DMCA的中國版
2019年1月9日，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會的官網(wǎng)上發(fā)布了《網(wǎng)絡短視頻平臺管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡短視頻內(nèi)容審核標準細則》100條，進一步規(guī)范短視頻傳播秩序。行業(yè)協(xié)會的“短視頻100條”雖并不具備法律層面的強制效力，但往往被視作國內(nèi)政策走向的方向標。
如果從另一個側(cè)面解讀，這也許可以說是美國數(shù)字千禧年版權法(Digital Millennium Copyright Act，即DMCA)的中國版本。DMCA以刑事犯罪立法的形式禁止了對受版權保護的數(shù)字內(nèi)容進行無授權生產(chǎn)、傳播的行為，同時，還明確了在線服務提供商對其用戶侵犯版權行為的責任。
此前包括任天堂在內(nèi)的多個游戲廠商，要求youtube下線其平臺上侵犯其游戲知識產(chǎn)權的多個直播或是短視頻內(nèi)容，其所依賴的依據(jù)恰好是DMCA。
如果從騰訊的此次公告來看，其亦是積極響應政策要求，從廠商側(cè)加強內(nèi)容供給管理的必要舉措。而對MCN或主播個體而言，騰訊官方如能正式予以授權，則將為機構和主播提供了法律保障，懸停在頭上近一年多之久的達摩克利斯之劍終于落地。
2017年11月，廣州知識產(chǎn)權法院對網(wǎng)易訴華多公司(YY)侵害著作權案作出一審判決，判決YY停止通過網(wǎng)絡傳播《夢幻西游》、《夢幻西游2》的游戲畫面，并賠償網(wǎng)易經(jīng)濟損失2000萬元。
一審判決認為，游戲創(chuàng)作過程綜合了角色、劇本、美工、音樂、服裝設計、道具等多種手段，與“攝制電影”的方法類似。因此，涉案電子游戲在終端設備上運行呈現(xiàn)的連續(xù)畫面可認定為類電影作品。
這是一個爆炸性的判決，是國內(nèi)第一個游戲公司因直播游戲起訴直播的判決。這對于游戲、直播、電競行業(yè)的利益產(chǎn)生重大影響，其初次厘清了游戲廠商及直播行業(yè)的權責關系。
法學界權威觀點普遍認為，直播行業(yè)本質(zhì)上屬于版權行業(yè)，依附于游戲、音樂等內(nèi)版權容，版權這把劍時刻威脅著直播行業(yè)。在這之前，因為各種原因(如直播會推動游戲推廣)，沒有游戲公司主動起訴直播平臺侵權，由此形成“肆意利用游戲畫面進行商業(yè)化開發(fā)”的局面，利益相關方賺的盆滿缽滿，而作為內(nèi)容提供者的廠商則承受著不必要的監(jiān)管壓力和輿論監(jiān)督風險。
清華大學知識產(chǎn)權著名專家崔國斌認為，個人玩家向外傳播玩游戲的畫面，展示自己的游戲水平，是非商業(yè)性質(zhì)。但是，如果是游戲高手的直播，長年累月地展示別人開發(fā)的游戲畫面并從中獲得報酬，這可能是一種商業(yè)的行為。
從網(wǎng)絡游戲開發(fā)過程來看，網(wǎng)絡游戲可以作為計算機軟件受著作權法保護。同時，對包含于網(wǎng)絡游戲中的文字、聲音、美術素材或動畫等具體構成元素或有機整體內(nèi)容，亦可作為相應類別的作品單獨獲得著作權法保護。
以任天堂為例，其游戲包裝盒后面明確寫有可以直播和不可直播的內(nèi)容。而且一些游戲CG和staff名單是禁止直播和錄制的。
再以電影為例，從電影作品游戲、音樂版權數(shù)字化以及實物衍生品等等，都需要IP或著作所有方的授權，如漫威系列的卡通形象或是內(nèi)容改編，都需要得到所有方迪斯尼的授權，方可得以使用。
回到游戲畫面商業(yè)化使用情景本身，主播/短視頻制作者其本質(zhì)上首先是游戲玩家，在安裝游戲前同意的每一個最終用戶許可協(xié)議中，都包含了游戲公司對游戲內(nèi)畫面、音樂等素材的版權聲明與使用條款，在這種前提之下，未經(jīng)授權任意使用游戲內(nèi)素材來進行以獲利為目標的商業(yè)化開發(fā)行為，實際上都有侵犯知識產(chǎn)權的可能性。
故此，如今隨著網(wǎng)易向違規(guī)宣戰(zhàn)，騰訊予以MCN和主播授權，意味著繼電影\音樂等內(nèi)容行業(yè)規(guī)范內(nèi)容授權之后,中國對內(nèi)容知識版權保護的升級。
從數(shù)字上看，2017年騰訊全年游戲營收超千億元，網(wǎng)易全年游戲營收超360億元，不到100億元的全市場游戲直播收入占其比重并不高，其更注重的是自身游戲版權的保護。
知識產(chǎn)權要保護，而且還要大力保護。只有保護好知識產(chǎn)權，才能讓勇于發(fā)明、敢于創(chuàng)新的人們可以從嘔心瀝血創(chuàng)作出來的智力成果中獲益。
一位法學專家表示，根據(jù)目前的司法實踐，網(wǎng)絡游戲的著作權法保護主要有兩種路徑，即將網(wǎng)絡游戲拆分具體元素作為相應類別的作品單獨予以保護，以及將運行網(wǎng)絡游戲產(chǎn)生的連續(xù)動態(tài)畫面作為類電影作品予以保護。
博弈的長征
天下攘攘，皆為利往;天下熙熙，皆為利來。
直播和短視頻行業(yè)近年仍處于野蠻生長的初期階段，因全球網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展以及網(wǎng)絡游戲周邊衍生效應，這一新興領域也吸引了眾多產(chǎn)業(yè)資本投資。
2014年亞馬遜以9.7億美元收購知名游戲直播平臺Twitch，占領國外網(wǎng)絡游戲直播的半壁江山;視頻巨頭YouTube則在2015年8月27日上線自己的游戲直播平臺。
在國內(nèi)，紅杉、軟銀等投資公司也紛紛注資網(wǎng)絡游戲平臺，斗魚、虎牙、戰(zhàn)旗、YY等眾多網(wǎng)絡游戲直播平臺迅速崛起。
斗魚直播平臺高級經(jīng)理李文秀形容，游戲廠商提供食材，主播炒菜，直播平臺盛盤提供給公眾，三者缺一不可——如果行業(yè)沒有合理有效的分配機制，直播平臺巨額投入無法獲得回報，必然會影響行業(yè)發(fā)展。
實踐中，游戲直播平臺的直播、錄播，受到游戲開發(fā)商的指責，正表明各方主體的權利義務關系尚未厘清，近年來許多爭端因此而起。游戲廠商希望自己辛苦研發(fā)、代理、運營的游戲的知識版權獲得保護，由此擴大自己的收入來源和渠道;直播平臺和主播則不想背負額外的成本。
對外經(jīng)濟貿(mào)易大學法學院副教授盧海君認為，游戲直播經(jīng)歷野蠻生長后，必然回歸價值和理性，廠商和平臺、主播的關系將重塑。為避免可能的侵權風險，直播平臺和主播、MCN應當積極談判獲得授權許可。
但事實上，游戲廠商和并不是零和博弈，他們是一種共生關系。通過直播平臺和主播的直播，游戲本身的趣味性、競技性等能夠更好的傳遞給更多玩家及邊緣群體，進而刺激他們?nèi)ベ徺I或者玩游戲——《絕地求生》之所以能夠風靡全球，直播的推動力不可小覷。
國外已經(jīng)有很好的嘗試。游戲直播平臺Twitch的觀眾已經(jīng)可以直接在主播的直播間買到從獨立游戲到3A大作的多種游戲，主播可以獲得5%的利潤。目前已有Ubisoft、Telltale Games、Digital Extremes等著名廠商加入，可以預見未來會有更多大廠如EA、動視暴雪、SEGA等加入，在國內(nèi)，某些直播平臺也在跟進這一措施。
通過這樣的方式，直播平臺和主播在向游戲廠商付出一定資金后，不用再擔心侵權，能夠更好地將游戲直播玩出新花樣，以推動游戲直播行業(yè)的再度進化。
不過，在這場游戲界話語權與市場的革命最終完成之前，傳統(tǒng)的游戲廠商，新興的游戲主播，MCN等各方，在法律和利益的博弈之間，還有很長的路要走。
從2018游戲產(chǎn)業(yè)年會主管部門表態(tài)，再到今年初出爐的短視頻100條新規(guī)(即《網(wǎng)絡短視頻內(nèi)容審核標準細則》)，政策監(jiān)管的導向路徑也趨于清晰，或為行業(yè)合規(guī)共生提供了新的參考。
