近日，以“獨樹移幟”為主題的第5屆TMA移動營銷盛典成功舉辦，網(wǎng)易有道憑借有道翻譯官《深夜，男同事問我睡了嗎》、網(wǎng)易有道詞典《以你之名，守護(hù)漢字》、有道云筆記《有道云筆記貓屋》三個案例分別榮獲創(chuàng)意H5營銷類2項金獎與內(nèi)容營銷類1項銀獎。
TMA移動營銷大獎聚集移動營銷精英，洞察移動用戶消費趨勢的基礎(chǔ)上，收獲了年度移動營銷領(lǐng)域口碑載道的案例作品，目前已成為移動營銷垂直領(lǐng)域首屈一指的專業(yè)獎項。據(jù)悉，包括網(wǎng)易有道詞典、有道翻譯官、有道云筆記等眾多明星產(chǎn)品在內(nèi)的網(wǎng)易有道，目前總用戶量已超過8億，日均活躍用戶量達(dá)1700萬，是目前國內(nèi)用戶量最大的互聯(lián)網(wǎng)教育品牌。網(wǎng)易有道提倡產(chǎn)品驅(qū)動營銷的思路，與年輕一代用戶的深入互動，在本次獲獎案例中可略見一斑。
漢字成創(chuàng)意，提升品牌文化內(nèi)涵
文化是一個民族的靈魂，在本次獲得創(chuàng)意H5營銷類金獎的網(wǎng)易有道詞典《以你之名，守護(hù)漢字》案例中，網(wǎng)易有道詞典洞察到，在國家倡導(dǎo)文化自信的背景下，”國家寶藏“等與傳統(tǒng)文化有關(guān)的內(nèi)容受到大眾喜愛。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，鍵盤和語音的輸入方式正逐步取代手寫記錄的形式，提筆忘字現(xiàn)象不斷增多，漢字文化，猶如璀璨的星辰，正面臨隕落危機。
同時恰逢網(wǎng)易有道詞典引進(jìn)了正版現(xiàn)代漢語大詞典，上線漢語查詞功能。在此背景下，網(wǎng)易有道詞典以突破用戶對“有道詞典外文翻譯”固有印象的認(rèn)知，提升有道詞典漢語查詞功能為出發(fā)點，打造了《以你之名，守護(hù)漢字》的創(chuàng)意H5活動。
在本次案例中，有道詞典結(jié)合漢語查詞功能，選擇了300個寓意美好但少見的漢字，以守護(hù)瀕危漢字文化為創(chuàng)意核心，打造互動H5，調(diào)動起大眾對文化傳承的責(zé)任感，來守護(hù)專屬漢字?；顒釉?018年2月12日發(fā)起，兩天內(nèi)形成刷屏傳播的效果，總瀏覽量( pv)2700W+，自發(fā)進(jìn)微博社會榜前10。不僅有效普及了有道詞典的漢語查詞功能，并在文化的影響下，為品牌在社交平臺以及各大媒體中快速塑造了網(wǎng)易有道詞典的高度品牌形象。
職場社交“戲精”附體 做最in用戶的產(chǎn)品
創(chuàng)意是直抵用戶心靈的利劍，在創(chuàng)意加持下，品牌營銷將更具自發(fā)傳播力。在獲得創(chuàng)意H5營銷類金獎的有道翻譯官《深夜，男同事問我睡了嗎》案例中，基于有道翻譯官拍照翻譯功能以及工作、學(xué)習(xí)、出國、旅行、海淘等應(yīng)用場景，有道翻譯官以第一視角錄屏的形式，呈現(xiàn)了職場中同事相處的故事，用“深夜，男同事問我睡了嗎”的話題性標(biāo)題，調(diào)動起觀眾的好奇心，同時加入表情包、塑料姐妹花等喜劇元素，最終劇情神反轉(zhuǎn)，呈現(xiàn)出拍照翻譯的完整功能。
該案例深刻地把握住當(dāng)下用戶好奇與圍觀的心理特征以及深夜聊天與加班的生活習(xí)慣，并將此洞察與產(chǎn)品功能相融合，以創(chuàng)新的錄屏形式以及創(chuàng)意的對話故事包裝在產(chǎn)品功能展示中，讓用戶在故事中體驗產(chǎn)品功能，既好玩有趣又點燃了用戶的自發(fā)傳播動力，最終為品牌帶來了0成本刷屏的營銷效果，同時有道翻譯官產(chǎn)品功能深入人心。
以內(nèi)容提升品牌溫度 讓公益營銷更有價值
不論技術(shù)如何發(fā)展，頗具匠心的內(nèi)容是連接用戶與品牌的最佳通道，如何將內(nèi)容與品牌進(jìn)行共振般地結(jié)合，讓內(nèi)容為品牌賦能以提升品牌溫度，是值得行業(yè)思考的問題。獲得本次內(nèi)容營銷類銀獎的《有道云筆記貓屋》，便將內(nèi)容營銷進(jìn)行了完美闡釋。
有道云筆記從生活小處入手，結(jié)合云筆記掃描紙質(zhì)文稿云存儲的功能，聯(lián)合曾獲紅點設(shè)計獎的團隊pidan，制作出方糖貓屋，為流浪貓?zhí)峁┝税采碇?。并以產(chǎn)品功能為基礎(chǔ)進(jìn)行內(nèi)容營銷，在微博等平臺打出“用戶掃描次數(shù)”換取“方糖貓屋”的征集活動，營造參與感，讓用戶成為活動的一部分，同時也讓品牌更有溫度。有道云筆記貓屋也在2018梅花網(wǎng)營銷創(chuàng)新獎最佳公益營銷創(chuàng)新獎類目中攬獲金獎。
在此次營銷活動中，獲得了 超過1000萬的曝光，同時貓屋申請量超過5000個，同時獲得各萌寵博主朋友圈主動推薦。這為有道云筆記獲取了大批忠實用戶，不僅新增用戶量顯著上升，更讓有道云筆記這一工具類產(chǎn)品脫穎而出，獲得用戶的情感認(rèn)同。
