“我的態(tài)度主場”網(wǎng)易2018年戰(zhàn)略發(fā)布會
網(wǎng)易科技訊 10月11日,網(wǎng)易傳媒2018戰(zhàn)略發(fā)布會于北京金茂萬麗酒店舉辦，發(fā)布會圍繞“用戶價值、原創(chuàng)內(nèi)容、產(chǎn)品運營、市場營銷”等維度溝通分享了網(wǎng)易傳媒最新的價值理念,發(fā)布全新品牌主張“我的態(tài)度主場”。未來網(wǎng)易傳媒將持續(xù)以用戶為核心，賦能并激發(fā)價值用戶,同時圍繞平臺和原創(chuàng)兩個方向，持續(xù)打造內(nèi)容消費升級新生態(tài)。
內(nèi)容賦能+產(chǎn)品激發(fā) 引領(lǐng)內(nèi)容消費升級
如今，內(nèi)容平臺僅依靠算法推薦內(nèi)容已無法滿足用戶的多元化閱讀需求，深耕內(nèi)容、品類多元化、提升用戶體驗才是未來傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。網(wǎng)易傳媒CEO李黎表示：“內(nèi)容消費升級是一個漸進的過程，一方面，用戶面對的內(nèi)容供應(yīng)量空前的豐富，相應(yīng)的注意力越來越分散，需要有內(nèi)容平臺為他們提供嚴(yán)選的好內(nèi)容，降低選擇成本;另外一方面，市場下沉趨勢更明顯，更多圈層消費者的需求亟待滿足。”
網(wǎng)易傳媒CEO李黎
2017年，網(wǎng)易傳媒在行業(yè)里率先提出了“內(nèi)容消費升級引領(lǐng)者”的戰(zhàn)略，此次發(fā)布“我的態(tài)度主場”的品牌主張，網(wǎng)易傳媒希望成為用戶獲取高品質(zhì)內(nèi)容，進而激發(fā)思想表達的主場。
具體來說，網(wǎng)易傳媒將通過內(nèi)容賦能和產(chǎn)品激發(fā)兩個維度，來實現(xiàn)對內(nèi)容消費升級的引領(lǐng)。在內(nèi)容賦能層面，以平臺業(yè)務(wù)做品質(zhì)鋪墊，做大做強中腰部品質(zhì)網(wǎng)易號體系;以公開課做知識賦能，以“一萬分鐘計劃”“伍連德計劃”擴充公開課知識品類;以原創(chuàng)做價值觀賦能，繼續(xù)加強網(wǎng)易新聞自有IP創(chuàng)設(shè)，同時引入外部創(chuàng)作者，打通IP生態(tài)鏈，引發(fā)用戶對內(nèi)容價值的深度認(rèn)同。在產(chǎn)品激發(fā)層面，通過跟貼已有的激發(fā)形態(tài)衍生出“講講”這樣更平等的用戶觀點表達社區(qū)，鼓勵帶動用戶多元表達分享。
構(gòu)建以價值用戶為核心的“態(tài)度主場”
消費升級最核心的在于對價值用戶需求的滿足，激發(fā)用戶的情感、行為、觀點，從而讓平臺本身迸發(fā)出更大的力量。好的內(nèi)容消費平臺不僅可以讓用戶的價值觀及知識渴求度得到滿足，還能夠讓其反哺平臺，激發(fā)并釋放他們的情感。
網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理李淼在演講中表示：“用戶消費需求在哪里，我們業(yè)務(wù)升級就在哪里，滿足價值用戶需求的才是消費升級的核心，我們的業(yè)務(wù)才可以良性發(fā)展。”
網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理李淼
內(nèi)容消費升級最核心的是內(nèi)容與用戶關(guān)聯(lián)的升級，平臺需要對價值用戶進行深入全面的賦能，滿足其在價值觀、知識性和趣味性方面的訴求。網(wǎng)易傳媒希望從品牌、內(nèi)容、產(chǎn)品和營銷四個層面激發(fā)用戶行為，將自身打造成為“用戶滿足態(tài)度的主場”，“有態(tài)度的內(nèi)容創(chuàng)造者的主場”，以及“一個時代共情的態(tài)度主場”。
以“三軸兩翼”的布局實現(xiàn)內(nèi)容消費升級
網(wǎng)易傳媒副總編輯田華對內(nèi)容消費升級“三軸兩翼” 的布局進行了闡述。“三軸”即用戶、原創(chuàng)和內(nèi)容平臺，網(wǎng)易傳媒的內(nèi)容消費升級以用戶為核心，圍繞原創(chuàng)和內(nèi)容平臺，將網(wǎng)易號IP特色內(nèi)容、編輯、AI人工智能和講講等內(nèi)容分享社區(qū)結(jié)合成一個整體，揮動兩翼。
網(wǎng)易傳媒副總編輯田華
網(wǎng)易原創(chuàng)為何一直能產(chǎn)生爆款?網(wǎng)易傳媒營銷策略組陳英荻和網(wǎng)易傳媒原創(chuàng)工作室裴雪珂在現(xiàn)場表示，在市場上要打動用戶才會有真正的流量。
2017年初，網(wǎng)易新聞全面開啟了原創(chuàng)工作室計劃，賦予工作室從內(nèi)容創(chuàng)作到商業(yè)推廣方面更多的自主權(quán)，激發(fā)創(chuàng)造力，實現(xiàn)精品原創(chuàng)內(nèi)容的區(qū)隔化分發(fā)，實現(xiàn)IP化運營。自此，網(wǎng)易新聞的原創(chuàng)工作室在各種內(nèi)容維度上產(chǎn)生了大量爆款，產(chǎn)出了累累碩果，積累了行業(yè)美譽度。2018年，網(wǎng)易新聞進一步打造“工作室+計劃”，希望在好的內(nèi)容基礎(chǔ)之上，給自有IP創(chuàng)設(shè)、品牌合作、品牌營銷、外部IP更多的嫁接可能。通過網(wǎng)易傳媒原創(chuàng)內(nèi)容IP和域外大IP的有機結(jié)合，實現(xiàn)圈層的擴展，創(chuàng)建良好的內(nèi)容合作生態(tài)。
陳英荻與裴雪珂
網(wǎng)易號是網(wǎng)易傳媒能更好滿足如今內(nèi)容消費升級的核心武器。截至目前，網(wǎng)易號活躍的自媒體超過70萬，每天能夠生產(chǎn)的內(nèi)容超過了50萬條，獲得超過8億的圖文閱讀量和超過5億的視頻閱讀量。本次發(fā)布會，網(wǎng)易號公布了針對視頻用戶的達人加薪計劃。致力于為中腰部創(chuàng)作提供更多可能性，并推出視頻“播單”功能，幫助自媒體進行更好的運營推廣，帶來更多流量及價值。在內(nèi)容層面上，網(wǎng)易號還推出泛娛樂內(nèi)容IP“超級IP季”和“公版影像典藏計劃”，豐富平臺內(nèi)容品類，滿足多元用戶需求。
網(wǎng)易公開課要成為用戶終身學(xué)習(xí)的泛知識平臺
網(wǎng)易公開課作為國內(nèi)最早在線免費教育社區(qū)，擁有8年沉淀和超8000萬用戶量，持續(xù)輸送了超過6萬余集全球頂級的優(yōu)質(zhì)課程。目前，網(wǎng)易公開課的內(nèi)容已經(jīng)涵蓋科技、人文、設(shè)計、教育、藝術(shù)等22個領(lǐng)域，并在持續(xù)擴充中。
網(wǎng)易傳媒內(nèi)容品牌發(fā)展部總監(jiān)顧曉琨表示，未來網(wǎng)易公開課將開啟全新時代，為用戶拓展邊界，探索上限，成為用戶終身學(xué)習(xí)的泛知識平臺。網(wǎng)易公開課還將和網(wǎng)易新聞從用戶、內(nèi)容運營、數(shù)據(jù)推薦等層面進行打通和聯(lián)動。
網(wǎng)易傳媒內(nèi)容品牌發(fā)展部總監(jiān)顧曉琨
未來網(wǎng)易公開課在內(nèi)容和運營層面將做三件重要的“小事”。首先，繼續(xù)擴展廣闊且嚴(yán)選的內(nèi)容池。網(wǎng)易公開課將打造中國首個基于大健康領(lǐng)域的知識內(nèi)容體系“伍連德計劃”;第二，為用戶提供個性化和定制化的知識解決方案。網(wǎng)易公開課獨家打造了重磅IP《男人書房》系列，邀請到更多不同領(lǐng)域具有代表性的大咖參與到其中;第三，通過教學(xué)相長的學(xué)習(xí)方式，讓用戶能夠隨時隨地的參與到學(xué)習(xí)當(dāng)中來。為此，網(wǎng)易公開課推出了“一萬分鐘計劃”“青媒計劃”等， 致力于在內(nèi)容消費升級時代為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的知識內(nèi)容與學(xué)習(xí)體驗。
從跟貼到“講講” 激發(fā)用戶多元表達分享
網(wǎng)易新聞產(chǎn)品總監(jiān) 王騰飛
在產(chǎn)品激發(fā)層面，網(wǎng)易傳媒計劃通過跟貼已有的激發(fā)形態(tài)，衍生出“講講”這樣更平等的用戶觀點表達社區(qū)，鼓勵帶動用戶多元表達分享。
2003年，網(wǎng)易新聞上線跟貼功能。“無跟貼，不新聞”，網(wǎng)易跟貼從誕生之日起，便成為中國網(wǎng)民智慧和社會生態(tài)的集中反映。2010年網(wǎng)易跟貼被媒體評為 “10年100個讓生活更美好的東西”之一：“網(wǎng)民智商有多高，得看網(wǎng)易蓋樓團”。
在跟貼15周年之際，網(wǎng)易傳媒把跟貼社區(qū)進行強化和升級，推出“講講”的功能。“講講”將打破只依附于文章跟貼的機制，讓用戶在網(wǎng)易新聞的平臺上作為主體去表達，由此帶來更清晰的個人身份認(rèn)同。同時，在傳播機制上，“講講”建立一個橫向流通的機制，用戶可以在這里分享、轉(zhuǎn)載、傳播資訊，可以在網(wǎng)易新聞以及非網(wǎng)易新聞體系內(nèi)進行橫向的內(nèi)容流轉(zhuǎn)。“講講”將增強用戶對網(wǎng)易新聞產(chǎn)品的好感度和參與度，為平臺貢獻更多多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
正如網(wǎng)易傳媒CEO李黎在發(fā)布會中所言：“當(dāng)前，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入下半場，內(nèi)容消費市場方興未艾，紅利遠沒有結(jié)束”。我們有理由相信，在新的品牌主張以及與之相輔相成的內(nèi)容體系加持下，網(wǎng)易傳媒必將在新一輪內(nèi)容消費升級時代創(chuàng)造輝煌。
