不久之前，9月22日，微信在安卓端推出6.7.3內(nèi)測版。昨天，微信在iOS端更新了6.7.3。
這一次，微信進(jìn)行了大大小小十余處的改動，包含訂閱號信息流、小程序、看一看、搜一搜、表情包等各個層面?？梢哉f，在許多方面，都做出了重要的改變。
具體來看，有如下變化。
信息流模式又有新變化
這一次，最重要也是最密集的變化，仍舊集中在微信訂閱號的信息流模式。
新增【常讀的訂閱號】
打開“訂閱號消息”能夠發(fā)現(xiàn)，訂閱號信息流最上方也出現(xiàn)一個新的入口——“常讀的訂閱號”。
在這里，會將你過去一段時間頻繁打開的訂閱號選取出來，置頂在最上方。這些選取完全是微信按照你個人的閱讀行為抓取，并不能個人更改。
并且，“常讀的訂閱號”最前方的是你未讀的“常讀的訂閱號”。只要你沒有打開“常讀的訂閱號”未讀內(nèi)容，它就始終置頂在最前方，還有小綠點提示。
而，已讀的訂閱號，則會按照更新的時間順序排在后面。
信息流變?yōu)榭ㄆＪ?/span>
除了新增欄目外，微信這一次也將信息流的呈現(xiàn)方式進(jìn)行了優(yōu)化。
這一次，微信訂閱號“信息流”更新為卡片樣式，題目位于封面圖最上方，不再有單獨的標(biāo)題呈現(xiàn)區(qū)域。頭條封面圖拓寬，占滿了整個卡片，非頭條內(nèi)容的封面占比也擴(kuò)大了。
但前提是，這個訂閱號，必須是你的星標(biāo)訂閱號，如果不是，那么即使是頭條，也和星標(biāo)訂閱號的次條的呈現(xiàn)方式很接近。
卡片本身的間隙進(jìn)一步縮小，頭條與次條的灰色分隔線消失，公眾號名稱進(jìn)一步突顯。
而卡片與卡片之間的間隙則進(jìn)一步擴(kuò)大，單個訂閱號更加突出。此次卡片式優(yōu)化仍只能顯示兩條內(nèi)容，其余內(nèi)容為“余下X篇”，不過只要你在“信息流”中點擊了“余下X篇”，那么三條四條文章也不會折疊，而會持續(xù)呆在訂閱號“信息流”里。
看一看新增“已關(guān)注的公眾號”
微信看一看的搜索功能中，在特色專欄部分，新增一個“已關(guān)注的公眾號”。
星標(biāo)空心變實心
在6.7.2版中，微信訂閱號將置頂變?yōu)樾菢?biāo)，并且露出一個空心標(biāo)志。
這一次改版，訂閱號將空心變?yōu)閷嵭?，更加顯眼。
小程序也有變化
小程序新增流量入口
在這一版的更新中，微信為小程序新增一個流量入口。
微信右上方搜索框的“搜索指定內(nèi)容”部分，“小說”被替換為“小程序”。
這相當(dāng)于在聊天界面下拉欄，發(fā)現(xiàn)頁之外，微信又為小程序新增一個流量入口。
小程序直接關(guān)注訂閱號
在此之前，微信小程序還有一個重要更新——
9月20日，微信小程序功能升級：小程序新增公眾號關(guān)注組件，用戶線下掃碼使用小程序時，可快捷關(guān)注公眾號。
▲ 圖片來自網(wǎng)絡(luò)
小程序開發(fā)者可以通過登錄小程序后臺->設(shè)置->接口設(shè)置->公眾號關(guān)注組件來完成設(shè)定。
除此之外，微信還在音樂搜索，表情包設(shè)置等細(xì)節(jié)處還有一些更新，屬于常規(guī)的用戶體驗優(yōu)化，此處不提。
今年以來，微信動作頻頻，進(jìn)行了多處變化，尤其是在訂閱號和小程序上進(jìn)行了密集的更新，此前，三節(jié)課已經(jīng)有多篇文章進(jìn)行分析和評論。
而微信這一次的更新改版，大的變化邏輯，我們認(rèn)為仍舊符合黃有璨老師(三節(jié)課聯(lián)合創(chuàng)始人)之前的的判斷，即這樣三個大問題——
讓微信生態(tài)下的商業(yè)產(chǎn)品更多樣，這樣才能產(chǎn)生更多的商業(yè)收入;
讓微信生態(tài)下流量分發(fā)形式變得更多樣，規(guī)則變得更公平，避免少量頭部玩家壟斷生態(tài)流量的格局出現(xiàn);
接入更多可產(chǎn)生現(xiàn)金流的服務(wù)、商品、內(nèi)容等，從而不斷放大自己的商業(yè)變現(xiàn)可能性。
但是，具體的玩法上，微信不同的版本更新，完全會帶來不同的可能性。今天，我們就微信這一次的版本更新提出一些猜想和建議，供大家參考。
一
我們能夠看到，微信這一次的改版，又一次關(guān)注到了流量分發(fā)的方式上。
尤其是星標(biāo)功能的強(qiáng)化和常用訂閱號功能的上線，都明確的指向一件事，盡可能扶持有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出能力的中小訂閱號。
通常而言，一個訂閱號能夠被用戶星標(biāo)或反復(fù)閱讀，不外乎兩點原因——
訂閱號本身能夠產(chǎn)出足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引到用戶。典型如虎嗅、36kr或三節(jié)課這樣以內(nèi)容為核心的訂閱號，通過圍繞著一些行業(yè)或全民級的“焦點話題”不斷產(chǎn)出較為理性的思考、評論、分析或是適度調(diào)侃，形成自己穩(wěn)定可依賴的“流量壁壘”。
訂閱號的更新承載某種物質(zhì)激勵或高度具有粘性的內(nèi)容。典型如小說號(在訂閱號中更新長篇網(wǎng)絡(luò)小說)，星座號(基于星座命理每日更新運勢測評)或者羊毛黨(定期提供折扣、優(yōu)惠等福利的訂閱號)，這一類新的訂閱號，內(nèi)容本身或是具有極強(qiáng)的粘性，或是內(nèi)容具有打卡的性質(zhì)、或是內(nèi)容本身承載某種福利，只要玩法打中用戶某個痛點，或者足夠好玩，也能夠吸引到大量用戶持續(xù)關(guān)注。
但是，通常而言，后者在微信目前的生態(tài)體系下，生存風(fēng)險明顯更大，門檻也更高。
比如說，許多小說號，為了能夠保持用戶持續(xù)關(guān)注，通常會在內(nèi)容中夾雜一些軟色情內(nèi)容，這在目前的微信生態(tài)體系下，想要做大，顯然是有一定挑戰(zhàn)。
也因此，前者在目前的流量分發(fā)模式下，將會是更為主流的一種方式。
基于這個邏輯推演下去，我們有這樣幾個判斷——
對于內(nèi)容從業(yè)者來說，通過圍繞著一些行業(yè)或全民級的“焦點話題”不斷產(chǎn)出較為理性的思考、評論、分析或是適度調(diào)侃，是形成了自己穩(wěn)定可依賴的“流量壁壘”重要方式。
許多依靠裂變、轉(zhuǎn)載或在紅利期成長起來的大號，如果不能在內(nèi)容生產(chǎn)能力上有明顯提升，且沒有足夠吸引用戶的玩法，將會在流量和粉絲量增長上面臨很大的挑戰(zhàn)和壓力。
二
在這一次的分發(fā)中，我們?nèi)耘f能夠看到，基于關(guān)系鏈的內(nèi)容分發(fā)模式仍舊是微信最關(guān)注的事。之前，有璨老師有過這樣一個判斷——
“微信，或者再放大一點講，整個騰訊系最核心的資產(chǎn)是什么?
答案是“關(guān)系鏈”。
但，關(guān)系鏈?zhǔn)侨绾涡纬傻?
這里也許可以分享一個認(rèn)知，我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)世界中，內(nèi)容、互動、社交、關(guān)系，往往是個遞進(jìn)關(guān)系。一種典型的場景是，人與人之間基于內(nèi)容有了互動，互動之后誕生社交行為，基于社交行為逐漸建立起了穩(wěn)定的關(guān)系鏈。
舉個例子，我在豆瓣關(guān)注了一本書，然后找到一篇讓我心有戚戚的書評，于是我給該書評留言，原作者看到后又繼續(xù)回復(fù)我，于是一來二去間，我們就成為了好友，這就是最為典型的“圍繞內(nèi)容和互動形成關(guān)系鏈”。”
微信訂閱號全新的分發(fā)方式，顯然也是按照“內(nèi)容、互動、社交、關(guān)系”的遞進(jìn)方式進(jìn)行設(shè)計的。
一篇好文章吸引用戶頻繁的閱讀、點贊、關(guān)注、評論甚至轉(zhuǎn)發(fā)，然后通過持續(xù)更新好文章，我與這個訂閱號形成某種社交鏈接。過去，這個社交鏈接是關(guān)注、置頂，星標(biāo)，現(xiàn)在則是更為直接的“常讀的訂閱號”。
那么，形成社交鏈接之后，如何形成穩(wěn)定的關(guān)系吶?
目前看來，最好的方式仍舊是沉淀到個人好友。
沉淀到個人號，至少有兩點好處——
1、相比于訂閱號信息流，朋友圈顯然是更加直接的觸達(dá)用戶的方式。一篇文章，發(fā)在訂閱號之后可能會淹沒在其他文章當(dāng)中，但是發(fā)在朋友圈中，被看到的概率顯然要高很多。
2、個人號可以承載的裂變和增長方式顯然也要多得多。今年以來，個人號的玩法已經(jīng)開始逐漸成為主流，一個朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，帶來幾千甚至上萬粉絲增長已經(jīng)是非常常見?，F(xiàn)在，甚至有專門的課程講述如何運營個人號，這也從某種程度上說明了個人號的重要意義。
所以，對于新媒體人來說，尤其是基于內(nèi)容的公眾號運營訂閱號+個人號的模式，將會是必備方式。
三
最后，回來談?wù)勑〕绦颉?/p>
在這次的版本更新中，主要是為小程序新增一個流量入口。但，就在這次更新前兩天，小程序上線了線下掃碼快捷關(guān)注訂閱號功能，這個功能的上線，為小程序賦予了更大的想象空間。
為小程序繼續(xù)導(dǎo)入流量，只是微信漸次提高小程序重要性的正常手段，某種程度也說明，從微信官方看來，小程序數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好，值得更大的流量導(dǎo)入。
但相比起更大的流量導(dǎo)入，更重要的是，小程序+訂閱號現(xiàn)在開始成為打通微信線上線下的重要手段。
對于擁有線下場景，且具有一定內(nèi)容運營能力的商家來說，將是一個很大的利好。
比如說沃爾瑪?shù)?ldquo;掃瑪購”小程序。根據(jù)新榜的報道——
“這個月，沃爾瑪中國宣布“掃瑪購”用戶累計突破1000萬人，成為零售商超行業(yè)內(nèi)突破了千萬用戶的小程序。
目前，沃爾瑪“掃瑪購”已推廣到50多個城市的近300家沃爾瑪門店，預(yù)計年底前將推廣至全國400多家門店，這是一個海量的線下流量入口。線下掃碼和公眾號打通，為“掃瑪購”小程序和公眾號結(jié)合創(chuàng)造了條件。”
線下獲取流量，將用戶沉淀到訂閱號，再靠內(nèi)容服務(wù)用戶，將很有可能會是微信下一步商業(yè)化的重要玩法。
另一方面，小程序和訂閱號的打通，理論上為公眾號運營者打開一個新的流量入口，基于此，很有可能產(chǎn)生多種裂變方式。
比如說，可以通過線下流量形成一個幾十萬粉絲的大號，然后把粉絲賣給有漲粉需求的買家。
當(dāng)然，小程序?qū)τ谡麄€微信，以及創(chuàng)業(yè)者的意義遠(yuǎn)不止于此，三節(jié)課反復(fù)提到，小程序可能寄托著微信官方在電商、游戲、O2O服務(wù)接入等諸多領(lǐng)域內(nèi)的重大期望。
而2018年，包括享物說、小打卡、厲害了爸媽等小程序在近期的走紅以及資本層面對于小程序項目的大量追捧，也已經(jīng)證實了“小程序”生態(tài)下紅利期的到來。
從某種程度來說，這一次的更新，也只不過是為了這個紅利，添了一把新的柴火。
