短視頻已經(jīng)成為信息傳遞的主要載體,移動互聯(lián)網(wǎng)時代,用戶在哪里,營銷就在哪里?？焓帜壳霸禄钔黄?億,DAU高達(dá)1.3億,并且快手用戶的結(jié)構(gòu)與全網(wǎng)移動用戶分布極為相似,可以說是國民級流量短視頻應(yīng)用。
快手信息流廣告(https://ad.e.kuaishou.com)于2017年3月開始公測,經(jīng)過近兩年運(yùn)行,逐步開放快手平臺流量和技術(shù)能力,賦能更多的商業(yè)伙伴,打造快手短視頻社交營銷平臺。
快手讓社交商業(yè)更有效。
如何在快手進(jìn)行信息流廣告的投放?請看下面這篇科普帖!
信息流廣告位置在哪里?
① 用戶發(fā)現(xiàn)頁
快手將發(fā)現(xiàn)頁的每20個作品的第五或者六個視頻位置開放給商業(yè)伙伴,廣告主制作的720P以上的短視頻、圖集、影集將展示在此位置。
② 視頻播放頁
在廣告主制作的短視頻、圖集、影集播放過程中,快手在視頻下方添加了行為按鈕,用戶點(diǎn)擊后將進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。
③ 落地頁/應(yīng)用市場/淘寶APP內(nèi)
針對不同的廣告主需求,快手將跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的落地頁、應(yīng)用市場(安卓類直接下載安裝包)、淘寶/天貓APP內(nèi)等等,完成廣告效果轉(zhuǎn)化。
能滿足哪些推廣目標(biāo)?
快手對廣告的應(yīng)用安裝、電商下單、品牌推廣、銷售線索收集四大商業(yè)需求,都提供了完整的商業(yè)解決方案,普惠商業(yè)合作伙伴。
① 應(yīng)用安裝
針對游戲、APP下載等應(yīng)用安裝的廣告需求,快手落地形式為:安卓用戶將直接下載安裝包, IOS用戶將跳轉(zhuǎn)至APP Store。
② 電商下單
推廣淘寶、天貓店內(nèi)商品,可deeplink調(diào)起淘寶、天貓APP至寶貝頁面。
③ 品牌推廣
快手APP內(nèi)打開指定推廣網(wǎng)站、活動等落地頁面。
④ 銷售線索收集
快手APP內(nèi)打開快手建站落地頁,幫助收集銷售線索。
傳統(tǒng)廣告一直局限僅能用戶看到廣告,無法完成對廣告的追蹤轉(zhuǎn)化,快手商業(yè)解決方案,貫穿了廣告需求、用戶觸達(dá)、用戶轉(zhuǎn)化的完整過程。
信息流廣告優(yōu)勢
靈動的快手廣告定向能力
快手?jǐn)?shù)據(jù)管理平臺積累了海量的用戶數(shù)據(jù),根據(jù)廣告主希望獲取的目標(biāo)人群,可以從基本屬性、興趣愛好、用戶環(huán)境等進(jìn)行精準(zhǔn)進(jìn)行廣告定向投放,算法優(yōu)化進(jìn)一步幫助廣告主找到目標(biāo)用戶。
① 基本屬性
快手針對年齡、地域、性別等基本屬性,支持準(zhǔn)確定位目標(biāo)用戶,提升廣告的投放效率。
② 興趣愛好
快手通過APP行為、網(wǎng)紅粉絲、自定義人群、興趣視頻用戶定向等用戶愛好,定向至對產(chǎn)品可能感興趣的用戶,提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。
③ 用戶環(huán)境
快手通過用戶設(shè)備的操作系統(tǒng)、系統(tǒng)版本、設(shè)備品牌、設(shè)備價格、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等,精準(zhǔn)定向用戶的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和設(shè)備情況,提升廣告的投放效果。
④ 算法優(yōu)化
快手推薦的廣告內(nèi)容,以廣告與用戶畫像的匹配程度為主算法機(jī)制,根據(jù)廣告歷史表現(xiàn),自動優(yōu)化提升封面點(diǎn)擊率及行為點(diǎn)擊率,篩選出對產(chǎn)品感興趣的用戶。
信息流廣告精準(zhǔn)定向
快手信息流廣告如何收費(fèi)?
快手提供了CPM、CPC兩種計(jì)費(fèi)模式,提供了以曝光數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)、行為點(diǎn)擊數(shù)、下載完成數(shù)(安卓下載類廣告主專屬)、激活數(shù)(回傳激活數(shù)據(jù)的廣告主專屬)為優(yōu)化目標(biāo)的不同目標(biāo)選項(xiàng)。
① 以曝光數(shù)為優(yōu)化目標(biāo)
優(yōu)化目標(biāo)為盡量多的獲取曝光數(shù),適合品牌廣告主使用。競價投放,以CPM(千次曝光花費(fèi))計(jì)費(fèi),IOS端20元起,安卓端15元起。
②以點(diǎn)擊數(shù)為優(yōu)化目標(biāo)
優(yōu)化目標(biāo)為盡量多的獲取封面點(diǎn)擊數(shù),適合效果廣告主使用。競價投放,以CPC(單次點(diǎn)擊價格)計(jì)費(fèi),安卓端0.1元起,IOS端0.2元起。
③ 以行為點(diǎn)擊數(shù)為優(yōu)化目標(biāo)
優(yōu)化目標(biāo)為盡量達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)行為點(diǎn)擊成本,適合效果廣告主使用。競價投放,以CPC(單次點(diǎn)擊價格)計(jì)費(fèi),算法自動幫助廣告主出價并優(yōu)選受眾人群,最終實(shí)現(xiàn)行為點(diǎn)擊成本趨近于廣告主設(shè)置的目標(biāo)值。
④以下載完成數(shù)為優(yōu)化目標(biāo)(僅限安卓下載類廣告主)
優(yōu)化目標(biāo)為盡量達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)下載完成成本,適合安卓下載類效果廣告主使用。競價投放,以CPC(單次點(diǎn)擊價格)計(jì)費(fèi),算法自動幫助廣告主出價并優(yōu)選受眾人群,最終實(shí)現(xiàn)下載完成成本趨近于廣告主設(shè)置的目標(biāo)值。
⑤以激活數(shù)為優(yōu)化目標(biāo)(僅限給快手回傳激活數(shù)據(jù)的廣告主)
優(yōu)化目標(biāo)為盡量達(dá)到預(yù)期的激活成本,適合給快手準(zhǔn)確回傳激活數(shù)據(jù)的廣告主使用。競價投放,以CPC(單次點(diǎn)擊價格)計(jì)費(fèi),算法自動幫助廣告主出價并優(yōu)選受眾人群,最終實(shí)現(xiàn)激活成本趨近于廣告主設(shè)置的目標(biāo)值。
合作方式:預(yù)充值,按系統(tǒng)消耗實(shí)時扣費(fèi)。
聯(lián)系我們,馬上開始收割流量吧
廣告主可以通過以下幾種方式進(jìn)行廣告投放:
① 登陸快手短視頻社交營銷平臺:https://e.kuaishou.com/ ,通過網(wǎng)站底部表單留下聯(lián)系方式及推廣需求,后續(xù)將安排快手廣告代理商與您溝通。
②點(diǎn)擊本文章底部的閱讀原文,在表單內(nèi)填寫您的詳細(xì)信息,后續(xù)將安排快手廣告代理商與您溝通。
③ 關(guān)注下方“快手廣告助手”公眾號,根據(jù)公眾號引導(dǎo)留下聯(lián)系方式及推廣需求,后續(xù)將安排快手廣告代理商與您溝通。
快手作為短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)跑者,目前已覆蓋過億人群,快手向商業(yè)伙伴開放其商業(yè)能力,將在互聯(lián)網(wǎng)廣告中發(fā)揮強(qiáng)大的勢能?？焓制脚_目前仍處于流量紅利期,即將引發(fā)新一輪的廣告資源爭奪,想要提前占據(jù)廣告資源,一定要盡快入駐平臺。
