昨日上午，蘋果宣布iTunes Affiliate Program(Apple聯(lián)盟計劃)將作出變更。今年10月1日起，iOS和macOS上的應(yīng)用將從聯(lián)盟計劃中退出，這意味著出版商以及其他聯(lián)盟內(nèi)的機構(gòu)和個人將不能再從App Store的應(yīng)用下載中抽成了。
少有人知的Apple聯(lián)盟計劃
iTunes Affiliate Program(Apple聯(lián)盟計劃)是蘋果的一種推廣內(nèi)容產(chǎn)品的手段，聯(lián)盟計劃內(nèi)容除了iOS和macOS上的應(yīng)用外，還包括音樂、電影、電子書以及視頻。
加入聯(lián)盟計劃的成員可以推廣聯(lián)盟內(nèi)蘋果平臺上的內(nèi)容來賺取傭金，收入來源則取決于通過其發(fā)布鏈接的訪問者數(shù)量和消費金額。比如，一名Apple聯(lián)盟計劃的成員把某個App的購買鏈接發(fā)到社交平臺后，如果其他人通過該鏈接在24小時內(nèi)購買了該應(yīng)用，那發(fā)布鏈接的用戶將能賺取到計劃規(guī)定比例的傭金，點擊、購買次數(shù)越多則成員收獲越多。
iOS和macOS上的應(yīng)用將從聯(lián)盟計劃中退出的信息來得突然，但其實并非無跡可尋。去年4月25日，蘋果曾突然宣布從2017年5月1日所有iOS和macOS上的應(yīng)用的傭金率從之前的7%下調(diào)到2.5%。此前，只有日本市場上的App Store和應(yīng)用內(nèi)購的傭金率是2.5%。與之相比，音樂、電影和圖書等內(nèi)容的傭金率仍保持在7%不變。
主動調(diào)整背后，蘋果靠開發(fā)者更近了
對于蘋果而言，解釋iOS和macOS應(yīng)用從聯(lián)盟計劃中退出的理由非常直接。Apple聯(lián)盟計劃的官方頁面在宣布新變動的同時，也對變動做出了解釋：因在iOS和macOS上的App Store上發(fā)現(xiàn)應(yīng)用的新方法產(chǎn)生了積極的影響，原生流量顯著增加，蘋果公司決定中止聯(lián)盟項目中應(yīng)用抽成的計劃。
顯然，「新方法」是一個關(guān)鍵詞。回顧iOS和macOS上的App Store進行的嘗試，蘋果所說的新方法應(yīng)該是2017年發(fā)布的iOS 11中進行的重大調(diào)整。事實上，這次調(diào)整也是2008年推出的App Store的第一次重大調(diào)整和重新設(shè)計。
新調(diào)整不僅統(tǒng)一了Apple Music的卡片式設(shè)計，還建立了自己的人工編輯團隊來發(fā)現(xiàn)和推廣第三方應(yīng)用。與之前相比，新一代的App Store更傾向于讓用戶主動發(fā)現(xiàn)應(yīng)用，并強調(diào)展示開發(fā)者的故事。
據(jù)Sensor Tower商店情報Store Intelligence平臺數(shù)據(jù)顯示，美國iOS 11 App Store所推薦的iPhone應(yīng)用在被選中之后，下載量飆升達800%?！窽oday」板塊內(nèi)容中還有人工編輯的關(guān)于應(yīng)用的文章，數(shù)據(jù)顯示「Today」中選擇的App下載量中位數(shù)增加超過658%。與之相比，之前這部分應(yīng)用的展示和分發(fā)是由許多以iOS、macOS等蘋果平臺上應(yīng)用推廣和使用技巧的網(wǎng)站完成。
這次聯(lián)盟計劃調(diào)整無疑是對應(yīng)用推薦類網(wǎng)站的一次重大打擊。但對應(yīng)用開發(fā)者而言，這或許是件好事，也更符合蘋果App Store商業(yè)模式的調(diào)整趨勢。
從2016年下半年開始，蘋果就開始著手改變App Store的商業(yè)模式，具體包括大量將「一次購買，終生使用」調(diào)整為訂閱付費應(yīng)用;將開發(fā)者平臺的分成比例由蘋果抽30%，調(diào)整至應(yīng)用上架第一年抽30%，次年起只抽15%。
這些變化背后，無疑和蘋果近年來服務(wù)業(yè)務(wù)占營收比例持續(xù)上漲關(guān)系密切。8月1日，蘋果發(fā)布的第三季度財報顯示，服務(wù)的營收達95.48億美元，創(chuàng)歷史新高，已經(jīng)成為蘋果公司在賣iPhone之外最大的收入來源。
在服務(wù)營收越來越重要的今天，如何將開發(fā)者「掌握」在自己的平臺上，無疑是蘋果未來一段時間發(fā)力的重點和必下的決心。而在自身平臺改造成效卓著的情況下，一個分走蘋果紅利，卻已不能幫忙吸引更多流量的「第三方」推廣也就顯得有幾分刺眼了。
