“太平哥”家住錫林郭勒盟巴音胡碩鎮(zhèn)，這里位于內(nèi)蒙古自治區(qū)中部，以原生態(tài)草原和靈動(dòng)的駿馬聞名。兩年前，他開了一家草原牛?干專賣店，一年收入只有兩三萬元。
2017年，太平學(xué)會(huì)了用快手，把牛肉干被熏烤的滋滋冒油的視頻和自己的日常生活片段不斷上傳到快手，這位33歲的漢子成了鎮(zhèn)里的快手“網(wǎng)紅”，粉絲數(shù)量超過了13萬，牛肉干的生意也一日千里，通過快手銷售到全國各地，今年上半年就賣了120萬元。
“太平哥”在快手的成功不是個(gè)案。錫林郭勒盟常住人口約104.69萬，其中快手用戶有約34.3萬，約占總?cè)丝诘?/3，日活用戶約20萬。他們已經(jīng)通過快手融入了曾經(jīng)遙遠(yuǎn)的世界，現(xiàn)在，他們發(fā)現(xiàn)自己可以從這里走得更遠(yuǎn)。
錫盟的快手老鐵
快手是一個(gè)記錄和分享生活的短視頻社交平臺(tái)，用戶每日上傳的視頻就超過1000萬條，不少人像太平這樣每天上快手瀏覽、上傳視頻，或者在線直播與網(wǎng)友互動(dòng)，在多年生活日常的分享交流后，他們成了社區(qū)里的老鐵，有些人慢慢成為了別人眼里的“網(wǎng)紅”。
太平不是朋友中最早玩快手的，2016年，太平發(fā)現(xiàn)周圍很多人都在玩快手，自己也下載了一個(gè)?？吹枚嗔?，發(fā)現(xiàn)快手里啥都有，他就想到把自己制作牛肉干的過程拍成作品上傳。兩年間，他發(fā)布近500個(gè)作品，有切割鮮肉上架晾干，有牛肉干在爐子上熏烤得滋滋冒油，也有女兒幫忙打包牛肉向網(wǎng)友問候的視頻，留言區(qū)都是“好香”、“能不能買點(diǎn)”的評(píng)論，逐漸地太平被越來越多的人喜歡關(guān)注，訂單如雪片般飛來。
太平每天上快手直播與網(wǎng)友聊天，但不允許老鐵給他打賞。一位老鐵在他直播間里刷了60塊錢，他直播結(jié)束馬上給人家發(fā)了80塊錢的牛肉干。太平說，老鐵們買他的牛肉干已經(jīng)讓他賺到錢了，不能掙人家兩份錢。如果有老鐵打賞，他就給人家寄牛肉干。
快手給了太平成長提升的機(jī)會(huì)，他不會(huì)像以前因?yàn)槠胀ㄔ挷缓枚鲇诮涣?，他能流利熱情的接待顧客，也?huì)到外地與老鐵聚會(huì)?，F(xiàn)在，太平的店已經(jīng)發(fā)展到8位員?，他想把牛?干產(chǎn)業(yè)做大，通過收購牧民們的牛?銷售幫助更多人脫貧致富。
“我們發(fā)現(xiàn)了一批用戶用快手開闊了眼界，學(xué)習(xí)了先進(jìn)的理念，他們改善自己的生活也幫助周圍的人脫貧”?？焓制髽I(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張帆對(duì)這種現(xiàn)象十分關(guān)注，這說明快手的社區(qū)基因能夠挖掘并幫助各個(gè)貧困地區(qū)里“太平哥”這樣的快手用戶成為當(dāng)?shù)氐膸ь^人，帶動(dòng)周邊的人一起脫貧致富，“讓快手成為每個(gè)人提升幸福感的新工具、新手段”。
太平只是眾多帶頭人中的一個(gè)，隨著更多城市人群在快手上發(fā)現(xiàn)未知的鄉(xiāng)村世界，喜歡原生態(tài)的文化和產(chǎn)品，錫林郭勒的快手老鐵們也紛紛有了自己賺錢的計(jì)劃。
26歲的楊麗麗在北京工作了三年后回到了多倫縣，她師從國家工藝美術(shù)大師盧俊俠先生學(xué)習(xí)了兩年麥秸畫，并在多倫縣城開了?己的麥秸畫工作室。她把自己手工制作麥秸畫的視頻上傳到快手上，吸引了很多喜歡草原文化和蒙古族特色畫作的網(wǎng)友，快手也成了她在互聯(lián)網(wǎng)上的唯一宣傳渠道。
過去半年，她與縣里30戶貧困戶合作，向他們收購麥稈等原材料，教他們麥秸畫制作基礎(chǔ)工序做成半成品回購，讓他們獲得一份有尊嚴(yán)的收入，?前，她的工作室已經(jīng)有10名員?。
事實(shí)上，太平、楊麗麗是快手上大多數(shù)記錄分享日常生活、積極與世界溝通的普通用戶的縮影，與那些引起社會(huì)爭議的話題人物相比，快手更龐大的普通用戶正在得到更多的展示機(jī)會(huì)，比如打造草原特色旅游項(xiàng)目的尹明輝，制作傳統(tǒng)手?蒙古袍的烏云其木格，再比如制作和售賣自家駝奶等奶制品的薩仁花……
快手公司產(chǎn)品副總裁徐欣認(rèn)為，快手平臺(tái)為很多老鐵提供了一條重要的謀生之路，在快手，由于用戶關(guān)系多年沉淀，老鐵間信任感強(qiáng)，海量腰部用戶在無意間展示自己日常生活、勞作的同時(shí)，催生了很多網(wǎng)友的購買欲望，產(chǎn)生較好的交易轉(zhuǎn)化是一個(gè)順理成章的事情，這也正是快手與其他短視頻平臺(tái)不同之處。
快手培育新網(wǎng)紅?
隨著短視頻平臺(tái)吸引了越來越多的注意力，短視頻公司也紛紛開始了自己的城市合作戰(zhàn)略，風(fēng)光迤邐城市景觀、特色的歷史古跡、有趣的傳統(tǒng)活動(dòng)、好吃的地方美食在短視頻中一一呈現(xiàn)。然而，除了宣傳地方特色、城市之美，短視頻平臺(tái)還能為這些城市和區(qū)域帶來什么?
“賦能用戶，助力當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級(jí)，幫助當(dāng)?shù)厝罕娺^上更加富裕幸福的生活”?？焓止靖笨偛谬埌埠敛华q豫地回答。
龍安介紹說，與其他短視頻平臺(tái)不同，快手是因?yàn)槟切r活的個(gè)人，開始走進(jìn)更多的鄉(xiāng)村和城市的。今年7月，快手開始啟動(dòng)區(qū)域城市戰(zhàn)略合作，錫林郭勒盟作為始發(fā)站，快手就是要在展現(xiàn)當(dāng)?shù)貧v史、文化、旅游資源的同時(shí)，深挖錫林郭勒盟當(dāng)?shù)氐男腋｀l(xiāng)村帶頭人，實(shí)實(shí)在在去提升用戶的幸福感，幫助錫盟實(shí)現(xiàn)脫貧致富目標(biāo)。
快手與區(qū)域戰(zhàn)略合作分為三步走：一是打造快手版特色旅游線路，比如在平臺(tái)發(fā)起“發(fā)現(xiàn)錫林郭勒”短視頻征集活動(dòng)，發(fā)動(dòng)更多的快手用戶來記錄和拍攝這里的自然風(fēng)光、民俗旅游、美食文化，吸引更多游客前來觀光體驗(yàn)。二是聯(lián)手當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)結(jié)構(gòu)打造快手政務(wù)號(hào)矩陣?？焓謱椭@些政務(wù)號(hào)制作優(yōu)質(zhì)的視頻，也會(huì)給予流量支持和曝光置頂，以推動(dòng)錫林郭勒宣傳形成聲勢和規(guī)模效應(yīng)。三是支持地區(qū)扶貧，推動(dòng)實(shí)施 “幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃”，提升地區(qū)整體幸福感。
“幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃”是在全國挖掘鄉(xiāng)村中有能力的快手用戶，向他們提供商業(yè)和管理教育、產(chǎn)業(yè)資源和品牌資源，幫助他們實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)目標(biāo)，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)鄉(xiāng)村及區(qū)域的振興發(fā)展。
龍安表示，快手計(jì)劃三年內(nèi)在全國發(fā)掘至少100位有能力的鄉(xiāng)村快手用戶，帶動(dòng)鄉(xiāng)村人民共同富裕。此計(jì)劃將與快手的區(qū)域合作戰(zhàn)略同步進(jìn)行，快手通過賦能個(gè)人助力合作鄉(xiāng)村和城市的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。錫林郭勒推薦三位錫盟產(chǎn)業(yè)帶頭人入選快手“幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃”，除針對(duì)錫盟入選帶頭人提供教育扶持之外，快手也將提供定制適合草原地區(qū)發(fā)展的商業(yè)教育資源，以及對(duì)應(yīng)的產(chǎn)業(yè)扶持資源和品牌資源支持帶頭人創(chuàng)業(yè)。
今年9月，快手首屆“幸福鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)學(xué)院”將于北京開學(xué)，這是一個(gè)專門致力于鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)和產(chǎn)業(yè)孵化的學(xué)院及社區(qū)，課程設(shè)計(jì)結(jié)合了商業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)和鄉(xiāng)村社區(qū)生態(tài)，著重為帶頭人們提升專業(yè)技能、開拓眼界思路，強(qiáng)化振興鄉(xiāng)村的社會(huì)責(zé)任感。第一屆將有20位來自全國十余個(gè)貧困地區(qū)的幸福鄉(xiāng)村帶頭人入學(xué)。
“這才是快手打造的網(wǎng)紅。”一位與會(huì)的人員這樣認(rèn)為，貧困地區(qū)需要的不僅是外界的關(guān)注，更需要的是自己的造血能力。同時(shí)，他認(rèn)為，在短視頻平臺(tái)追求“炫”、”酷“、“美”，追逐發(fā)展速度和商業(yè)利益的時(shí)代，快手始終關(guān)注著普通用戶的幸福和賦能顯得難能可貴。
事實(shí)上，快手要城市和鄉(xiāng)村相互接受認(rèn)同，不斷熨平城市和鄉(xiāng)村的差距，是一件長期而艱巨的目標(biāo)，快手需要地區(qū)的支持，區(qū)域也需要網(wǎng)絡(luò)的文化力量。
對(duì)此，快手已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。正如宿華所說的，「讓每個(gè)人都有平等記錄的權(quán)利」是快手的精神內(nèi)核。快手始終堅(jiān)定的信念就是“用自身的產(chǎn)品、技術(shù)和社區(qū)優(yōu)勢賦能每一個(gè)個(gè)體，幫助他們創(chuàng)造更美好的生活”。宿華說，“我相信一個(gè)產(chǎn)品如果對(duì)用戶好，用戶一定會(huì)回報(bào)他，這是一種信仰，沒法論證。”
