7月13日的時候，微信iOS版本6.7.1更新，放出了“我的小程序”功能，即為用戶設(shè)立了小程序收藏夾，可在首屏下拉狀態(tài)欄和“發(fā)現(xiàn)”—“小程序”中訪問。用戶可以訪問小程序右上菜單或最近使用的小程序，將選定的小程序添加至“我的小程序”。
按照慣例，業(yè)內(nèi)有媒體又驚呼小程序風(fēng)口來了，認(rèn)為微信給了優(yōu)質(zhì)的推廣位置。那么，這次狼真的來了嗎?
正如我們不會把瀏覽器收藏夾視為網(wǎng)站推薦位(通過流氓插件塞進(jìn)去的情況除外)，此次的“我的小程序”，可類比為App下載后的訪問體驗(yàn)。此次改版意在提升用戶訪問已知小程序的效率，而非小程序?qū)Ш健?/p>
根據(jù)阿拉丁《2018上半年小程序生態(tài)白皮書》，小程序訪問場景頻次的前三位分別是群聊、最近使用的小程序、App分享消息卡片。而帶有一點(diǎn)小程序流量入口意味的搜索行為，僅僅處于第五位(發(fā)現(xiàn)欄目小程序主入口搜索結(jié)果)和第十九位(微信主搜索欄結(jié)果)。具體的綜合數(shù)據(jù)如下，搜索位于第七：
可見，此次改版對于小程序的用戶增長，意義幾乎為零?？紤]到此次改版幾乎沒有相應(yīng)的用戶引導(dǎo)(升級后首次使用任意小程序，右上角菜單按鈕圖標(biāo)會短暫變?yōu)殚W電標(biāo)志提醒用戶)，普通用戶對此難以察覺。可以認(rèn)為，短期內(nèi)，這個改動連拉動小程序用戶留存的意義都不大。
所以，這次狼仍然沒來。
微信分發(fā)流量？不存在的
2016年9月，我寫過一篇《微信應(yīng)用號這灘“渾水”，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者們到底要不要蹚?》，彼時微信小程序以應(yīng)用號的名稱對外界吹風(fēng)，而我在文章中給出的判斷是：微信不會給開發(fā)者分發(fā)流量，且在小程序的運(yùn)營策略上將保持強(qiáng)勢。近兩年過去了，微信非常堅(jiān)定地踐行這兩點(diǎn)原則，并且絲毫看不到任何改變的跡象。
根據(jù)公開資料，今年上半年，有20多個以小程序?yàn)橹鲬?zhàn)場的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目獲投。但在這些明星項(xiàng)目的背后，是數(shù)以百萬在小程序創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域淘金的團(tuán)隊(duì)和個人折戟，默默無聞地死去。如此高的死亡率，就不是一句“微信不給流量”能解釋得了。
微信小程序生態(tài)目前存在哪些主要問題?
用戶高頻使用的產(chǎn)品，絕大多數(shù)仍屬于傳統(tǒng)優(yōu)勢互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在小程序平臺的延伸，并且這些優(yōu)勢產(chǎn)品，大都與騰訊沾親帶故。
在阿拉丁2018年5月和6月TOP200小程序產(chǎn)品榜單中，游戲產(chǎn)品占據(jù)了近百分之40。作為一種專業(yè)性較強(qiáng)的產(chǎn)品類別，大多數(shù)普通開發(fā)者與游戲類小程序無緣。
而TOP10游戲中，除了一款《海盜來了》，剩余均為騰訊自研，且這款騰訊公開課上作為榜樣大肆宣傳的產(chǎn)品，被業(yè)內(nèi)人士揭露其實(shí)是抄襲之作。因此，即使專業(yè)游戲開發(fā)者，也面臨著騰訊內(nèi)部團(tuán)隊(duì)和抄襲者的雙重競爭。
小程序開發(fā)的非技術(shù)門檻是高于App的。微信為規(guī)避自身風(fēng)險(xiǎn)，在除信息類工具之外的幾乎所有產(chǎn)品類別設(shè)置了資質(zhì)門檻。開發(fā)者被要求提交游戲版號、ICP許可證、增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證等資質(zhì)證明。
可以理解的一點(diǎn)是，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)在初期往往難以具備申請上述資質(zhì)的能力，更遑論個人開發(fā)者。哪怕對于具備上述資質(zhì)的開發(fā)者，進(jìn)駐微信平臺，用戶的決策成本偏高，且微信無法為小程序的品牌增信與背書。
而小程序上架后，常見的用戶增長手段如下：
展示型：投放TSA(騰訊社交廣告，以前的廣點(diǎn)通)廣告或利用合作公眾號進(jìn)行曝光，或者在線下投放物料
功能型：用戶主動尋找(搜索結(jié)果頁或九宮格等官方展示位)
社交型：通過對話、群、朋友圈圖片傳播
但在目前情況下，這三種手段面臨的困難也很多：
展示型，太燒錢。
功能型，關(guān)鍵字非常重要，而進(jìn)駐官方展示位對普通開發(fā)者幾乎不可能。
社交型，萬一傳播效果好，基本都會被微信封殺掉。
還有其他出路？
用戶增長在“術(shù)”而非“道”的層面，因?yàn)樵俸玫脑鲩L手段，結(jié)合大環(huán)境的風(fēng)口才能做到事半功倍。
對于小程序創(chuàng)業(yè)，必須認(rèn)清在微信上獲取用戶的難度并不低，且留存差，轉(zhuǎn)化(跳出小程序)難這一事實(shí)。這種情況下，要么微信繼續(xù)開放更多入口，要么嘗試轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他平臺。
在微信上，小程序的最大價值其實(shí)是“可編程的對話框”，即在社交流轉(zhuǎn)過程中，除了顯示圖文內(nèi)容，可以承載更豐富的交互功能。普通用戶并不清楚和在意小程序與H5的差別，他們只在意通過小程序可以如何拓展產(chǎn)品場景、增強(qiáng)使用體驗(yàn)。
因此，不管是微信官方?jīng)]有認(rèn)識到這一點(diǎn)，還是因?yàn)橛衅渌檻]。如果微信不在對話、群方面加強(qiáng)小程序的入口和調(diào)用能力，恐怕短期內(nèi)小程序都只是一個加載更快的H5而已，無法為用戶和開發(fā)者提供更大的想象空間。但是，鑒于微信當(dāng)下投鼠忌器的運(yùn)營態(tài)度，短期內(nèi)我們無法期待在這方面的功能和管理有所放開。
另一方面，由于支付寶、百度和國產(chǎn)十家手機(jī)聯(lián)盟的小程序類產(chǎn)品平臺都已上線，作為類似技術(shù)的平臺，我強(qiáng)烈建議小程序開發(fā)者在微信之外，在這幾個渠道分發(fā)一下小程序產(chǎn)品。幾個渠道的優(yōu)劣勢簡單分析如下：
支付寶小程序：優(yōu)勢是可借助芝麻信用開拓更多用戶場景，潛在用戶數(shù)量大且競爭激烈程度遠(yuǎn)低于微信，受重視程度高，且平臺口碑優(yōu)于微信。缺點(diǎn)是僅面向企業(yè)開發(fā)者，暫不接受個人開發(fā)者提交產(chǎn)品。
百度智能小程序：新平臺，有百度全系列App產(chǎn)品流量支持，缺點(diǎn)同樣是僅面向企業(yè)開發(fā)者，并且用戶數(shù)量遠(yuǎn)低于支付寶。
快應(yīng)用：有國內(nèi)十家主流手機(jī)廠商號稱十億臺硬件設(shè)備支持，并且與手機(jī)操作系統(tǒng)深度集成，理論上產(chǎn)品分發(fā)和用戶觸達(dá)能力不弱于微信。缺點(diǎn)也很明顯，無法覆蓋蘋果用戶。
鑒于一年半以來微信小程序的發(fā)展空間令開發(fā)者失望，傳說中的風(fēng)口一再跳票，因此我再次建議，對小程序抱有幻想的團(tuán)隊(duì)尤其是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)謹(jǐn)慎投入。而已經(jīng)進(jìn)入小程序領(lǐng)域的團(tuán)隊(duì)，不妨嘗試進(jìn)行多渠道分發(fā)，競爭者平臺存在的可以想象的紅利，沒準(zhǔn)這才是小程序真正的風(fēng)口。
