手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，任何能夠在產(chǎn)品上形成巨大差異化的特征都會(huì)被廠商所重視，例如代表超高屏占比的全面屏概念。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年全面屏在智能機(jī)市場(chǎng)的滲透率僅為6%，2018年預(yù)計(jì)將飆升至50%，至2025年將逐步上升93%，顯然，全面屏已然成為當(dāng)下不可缺的智能手機(jī)流行元素。但是目前全面屏手機(jī)更多集中在高端手機(jī)，市場(chǎng)還需要一個(gè)強(qiáng)有力的產(chǎn)品推手將全面屏這個(gè)“舊時(shí)王謝堂前燕”，引向?qū)こ０傩占?。近日，中?guó)移動(dòng)終端公司正式發(fā)布了兩款自有品牌手機(jī)產(chǎn)品，其中中國(guó)移動(dòng)A4s手機(jī)售價(jià)799元起，中國(guó)移動(dòng)A5手機(jī)售價(jià)499元起。毫無(wú)疑問(wèn)，這兩款手機(jī)將肩負(fù)著把全面屏推向普及的重任。
實(shí)際上，與系統(tǒng)廠商追求硬件與軟件整合體相比，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商也同樣追求一體化體驗(yàn)標(biāo)桿性手機(jī)產(chǎn)品，“手機(jī)+網(wǎng)絡(luò)+服務(wù)體驗(yàn)”更是衡量運(yùn)營(yíng)商綜合能力的重要指標(biāo)。在全球手機(jī)用戶數(shù)量最大的中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)一直是中國(guó)手機(jī)技術(shù)升級(jí)和市場(chǎng)普及的重要推動(dòng)者。此前，在移動(dòng)通信由3G向4G升級(jí)的時(shí)候，中國(guó)移動(dòng)適時(shí)推出了自主品牌手機(jī)，起到了一個(gè)良好的引導(dǎo)作用。中國(guó)移動(dòng)原董事長(zhǎng)奚國(guó)華此前曾表示：“中國(guó)移動(dòng)是一家運(yùn)營(yíng)商，它并不會(huì)靠終端去賺錢，搞自主品牌主要是想讓用戶能夠有一個(gè)價(jià)廉物美的手機(jī)，并且有一個(gè)更好的體驗(yàn)。自主手機(jī)主要是起一個(gè)導(dǎo)向作用，和產(chǎn)業(yè)鏈伙伴一起為消費(fèi)者提供更好的手機(jī)+網(wǎng)絡(luò)+服務(wù)的一體化體驗(yàn)感受。
在4G初期，中國(guó)移動(dòng)在三大運(yùn)營(yíng)商中態(tài)度最為激進(jìn)，作為引領(lǐng)者就必須要承擔(dān)產(chǎn)業(yè)不完善的風(fēng)險(xiǎn)和責(zé)任。因此在每一個(gè)關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)，如支持五模十頻、TDD與FDD融合、VoLTE、CRS、LTE網(wǎng)絡(luò)載波聚合技術(shù)等階段，中國(guó)移動(dòng)都會(huì)推出1～2款標(biāo)桿性產(chǎn)品，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈真正觸摸和了解中國(guó)移動(dòng)對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的準(zhǔn)確供給需求，并調(diào)整方向生產(chǎn)符合中國(guó)移動(dòng)現(xiàn)階段和未來(lái)趨勢(shì)的產(chǎn)品。早前發(fā)布的中國(guó)移動(dòng)A3就給市場(chǎng)交出了優(yōu)秀的成績(jī)單。根據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，截至2017年9月，在600元以下價(jià)格區(qū)間，中國(guó)移動(dòng)A3標(biāo)配版、高配版雙雙進(jìn)入銷量前三，合計(jì)超過(guò)該價(jià)位段市場(chǎng)份額的10%。中國(guó)移動(dòng)A3的成功也證實(shí)中國(guó)移動(dòng)自主品牌手機(jī)確實(shí)做到了“四兩撥千斤”。此次發(fā)布中國(guó)移動(dòng)A4s和中國(guó)移動(dòng)A5兩款手機(jī)，目的在于打通百元全面屏手機(jī)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈流程，激活當(dāng)前全面屏手機(jī)市場(chǎng)，這是中國(guó)移動(dòng)為整個(gè)行業(yè)做的試水。
中國(guó)移動(dòng)一直堅(jiān)持力推自主品牌手機(jī)還有一個(gè)重要原因就是“流量經(jīng)營(yíng)”。在傳統(tǒng)語(yǔ)言和短信業(yè)務(wù)明顯下滑的大趨勢(shì)下，中國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商都在思考如何推動(dòng)服務(wù)轉(zhuǎn)型和流量經(jīng)營(yíng)。流量經(jīng)營(yíng)作為全球運(yùn)營(yíng)商近幾年的重要任務(wù)之一，激活流量最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)就是要換智能終端。要知道，目前存量市場(chǎng)中功能機(jī)仍然過(guò)半數(shù)，要保持ARPU不下降，必須把功能機(jī)客戶轉(zhuǎn)化為智能機(jī)客戶，這也是中移動(dòng)劍指低端機(jī)市場(chǎng)的原因。同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)自主研發(fā)的“標(biāo)桿”手機(jī)產(chǎn)品，也成為承載服務(wù)轉(zhuǎn)型和流量經(jīng)營(yíng)的重要嘗試平臺(tái)。如首款產(chǎn)品M601就內(nèi)置了語(yǔ)音助手靈犀等中國(guó)移動(dòng)多項(xiàng)特色服務(wù)，RCS融合通信更是被中國(guó)移動(dòng)視為未來(lái)發(fā)展的重要方向。眼下，全面屏作為智能手機(jī)的一個(gè)重要賣點(diǎn)，即便是剛剛從功能手機(jī)換機(jī)的用戶，也不希望錯(cuò)過(guò)這班車，因此，百元全面屏手機(jī)是一塊不可或缺的市場(chǎng)拼圖。
當(dāng)下運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈，一方面是流量時(shí)代下的智能終端競(jìng)爭(zhēng)，另一方面是運(yùn)營(yíng)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)轉(zhuǎn)變到產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。有業(yè)內(nèi)人士透露，目前手機(jī)的成本價(jià)很低。中國(guó)移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商自主手機(jī)的加入，對(duì)于行業(yè)手機(jī)的合理化定價(jià)起到了很好的榜樣作用。
