4月26、27日，由北京大學新媒體營銷傳播(CCM)研究中心、網(wǎng)贏天下網(wǎng)聯(lián)合主辦，北京智捷天成公關(guān)咨詢有限公司承辦的2018金鼠標國際數(shù)字營銷節(jié)在北京萬達文華酒店舉辦。27日下午，備受矚目的第9屆金鼠標數(shù)字營銷大賽全場大獎PK賽圓滿收官。
此次參加全場大獎PK賽的五個案例包括：百度報選的“喚醒城市的記憶--百度AR復(fù)原老北京九大城門”，舞刀弄影報選的“999感冒靈暖心廣告‘總有人偷偷愛著你’”，優(yōu)酷報選的“2017一起讀--亞馬遜Kindle《讀書人》”，SHAPE雪芃廣告報選的“104人力銀行Be A Giver《下一個吳寶春篇》”，漢儀字庫報選的“漢儀字庫#不再遺忘#9月21日世界阿爾茨海默病日公益倡導”。
由廣告主、代理公司、第三方調(diào)研機構(gòu)、專家學者、權(quán)威媒體等組成的70余位專業(yè)評審團現(xiàn)場評審后，“漢儀字庫#不再遺忘#9月21日世界阿爾茨海默病日公益倡導”獲得全場大獎及全場最佳人氣獎雙料大獎。
熊貓傳媒集團CEO、聯(lián)合創(chuàng)始人吳孝明擔任主持人。
5家公司代表抽簽決定提案順序，隨后分別進行了20分鐘的案例提案，從創(chuàng)意策略、執(zhí)行過程、媒體表現(xiàn)、技術(shù)創(chuàng)新、營銷效果等多方面進行精彩解讀。
漢儀字庫#不再遺忘#9月21日世界阿爾茨海默病日公益倡導案例中，漢儀字庫聯(lián)合麥利博文、新浪微公益、中國人口福利基金會以及中國阿爾茨海默病協(xié)會共同發(fā)起#不再遺忘#公益倡導，發(fā)布了阿爾茨海默病字體，號召大家一起關(guān)愛阿爾茨海默病患者。設(shè)計一套筆劃缺失的漢字體庫，并應(yīng)用在不同的場景，通過這種獨特的表現(xiàn)形式，引起更多人對阿爾茨海默病的關(guān)注，在世界阿爾茨海默病日推廣使用字體，讓愛擴散。
提案人：漢儀字庫COO馬憶原、麥利博文創(chuàng)意群總監(jiān)侯宗昆
999感冒靈暖心廣告“總有人偷偷愛著你”作為一場感動1.5億人的冬日暖心傳播，以5個真人故事改編，從看似“喪”的開頭帶入，通過巧妙的轉(zhuǎn)折，告訴每個人這世界沒那么糟糕，“總有人偷偷愛著你”。在整個網(wǎng)絡(luò)語境陷入“喪文化”的時候，直擊社會情緒的敏感點，以一股暖流逆流而上，對社會進行一場心靈的治愈。同時又完美貼合999感冒靈“暖暖的很貼心”的品牌調(diào)性，成功提高了品牌形象和品牌熱度。
提案人：舞刀弄影創(chuàng)始人兼CEO、總制片人吳瑾旻
104人力銀行與世界面包冠軍吳寶春攜手合作，打造Be A Giver《下一個吳寶春篇》，共同幫助一位沒接受過專業(yè)及經(jīng)營訓練的返鄉(xiāng)做面包的女孩，并藉由寶春師傅的號召，讓更多的專業(yè)資深人員：營銷電商、攤車改造、活動宣傳等，運用他們的專業(yè)見解，給予女孩更全面的協(xié)助，使全臺各地的Taker(職涯新人)了解【當你真心改變，幫助就會出現(xiàn)】。
提案人：雪芃廣告群創(chuàng)意總監(jiān)林智豪
百度選擇北京歷史上的地理界限，九大城門，作為復(fù)原城市記憶的原點，用科技重建人與城市的關(guān)系。利用圖像識別、三維環(huán)境感知、人機交互等AR技術(shù)重現(xiàn)老北京的風貌，用戶使用手機對城門舊照、僅存正陽門箭樓拍照，即可觸發(fā)AR，元末明初時的城門樣貌和老百姓的生活情境即復(fù)現(xiàn)在手機上，并可與之交互。在地鐵2號線上開啟一輛百度AR專列，并首次將搜索引擎與AR打通，為用戶提供豐富的體驗入口。用溫情表達技術(shù)，獲得政府、社會公眾、行業(yè)、歷史文化圈的廣泛認可。
提案人：百度公關(guān)部創(chuàng)新項目經(jīng)理刁雪飛
2017一起讀--亞馬遜Kindle《讀書人》案例中亞馬遜通過各行業(yè)意見領(lǐng)袖分享“閱讀”對自己人生的意義和故事，建立起“閱讀” 和“生活”的感性連接，發(fā)動更多人加入一起閱讀。通過邀請12位跨界嘉賓錄制視頻節(jié)目《讀書人》、淘系高層及著名社會公知推薦書目、熱愛讀書的100位圈層KOL錄制icon，整體營銷策略強化“人”與“讀書”之間的關(guān)聯(lián)，層層遞進。節(jié)目在優(yōu)酷、淘系全平臺大力推廣，社會化平臺SNS傳播，秒拍平臺覆蓋年輕人群，以短平快的視頻icon直接倡導培養(yǎng)閱讀習慣。
提案人：優(yōu)酷資深營銷策劃張萌
案例提案結(jié)束后，提案代表分別接受評審團評委5分鐘的互動提問并給出解答。
掌握傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人簡昉，群邑中國互動營銷董事總經(jīng)理宋文鋒，優(yōu)朋普樂首席品牌官沈虹，順為互動聯(lián)合創(chuàng)始人姚俊，華盟新媒創(chuàng)始人、CEO黃博五位評委分別對5個案例進行了點評。
掌握傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人簡昉點評案例“2017一起讀--亞馬遜Kindle《讀書人》”
群邑中國互動營銷董事總經(jīng)理宋文鋒點評案例“喚醒城市的記憶--百度AR復(fù)原老北京九大城門”
優(yōu)朋普樂首席品牌官沈虹點評案例“999感冒靈暖心廣告‘總有人偷偷愛著你’”
順為互動聯(lián)合創(chuàng)始人姚俊點評案例“104人力銀行Be A Giver《下一個吳寶春篇》”
華盟新媒創(chuàng)始人、CEO黃博點評案例“漢儀字庫#不再遺忘#9月21日世界阿爾茨海默病日公益倡導”
隨后，評委對于案例呈現(xiàn)及詮釋程度做出各自評判，并依次上臺投票。最后由熊貓傳媒CEO、聯(lián)合創(chuàng)始人吳孝明，掌握傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人簡昉，上汽集團首席品牌顧問陶為民，優(yōu)朋普樂首席品牌官沈虹，梅泰諾股份數(shù)字營銷總裁王帥民，華誼嘉信聯(lián)席總裁、迪思傳媒創(chuàng)始人/董事長黃小川，CCE GROUP CEO、創(chuàng)始人趙聰翀，順為互動聯(lián)合創(chuàng)始人姚俊，鈦鉑新媒體董事長兼CEO龔鉑洋，金鼠標數(shù)字營銷大賽聯(lián)合創(chuàng)辦人、執(zhí)行主席方立軍組成的終極評審團對投票進行統(tǒng)計，結(jié)果現(xiàn)場封存并于第9屆金鼠標數(shù)字營銷大賽頒獎盛典最終揭曉。
作為“數(shù)字營銷風向標”，金鼠標致力于為行業(yè)提供互動交流的連接平臺，希望所有從業(yè)者在金鼠標營造的4C商業(yè)生態(tài)圈(促進交流Communication、發(fā)現(xiàn)機會Chance、創(chuàng)造連接Connection、迎接改變Change)中拓展豐富的營銷想象，創(chuàng)造豐滿的數(shù)字未來。
