據(jù)多家媒體報(bào)導(dǎo)，社交電商平臺“拼多多”不久前已完成一輪高達(dá)30億美元的融資。截至本輪融資完成，拼多多的估值已接近150億美元。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)最近發(fā)布的《2018年Q1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究報(bào)告》，拼多多應(yīng)用端在滲透率上已經(jīng)超越京東，成第二大綜合電商平臺。
極光大數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月份，拼多多應(yīng)用端的滲透率達(dá)到22.4%，僅次于手機(jī)淘寶。這就意味著當(dāng)前國內(nèi)平均每5臺智能手機(jī)設(shè)備中，就有超過1臺安裝有拼多多應(yīng)用端。
在增長率上，拼多多的的表現(xiàn)同樣引人矚目。和上季度末相比，拼多多應(yīng)用端的滲透率增長達(dá)到15.6%，僅次于聚美優(yōu)品和當(dāng)當(dāng)。由此可見，盡管拼多多在微信上開辟有功能完備的小程序入口，但越來越多的用戶還是傾向于下載和安裝其獨(dú)立應(yīng)用端。
今年3月份，拼多多應(yīng)用端的DAU均值達(dá)到4,310萬，與去年12月相比增長率高達(dá)60.2%。在主流綜合電商應(yīng)用中，拼多多的DAU僅次于手機(jī)淘寶，與滲透率排名相一致。
拼多多的成功，很大程度要?dú)w功于長尾流量的爆發(fā)。依靠社交分享拼單和推出低價(jià)爆款的打法，成立不足三年的拼多多在紅利將盡的電商行業(yè)趟出了一條屬于自己的康莊大道，成功躋身巨頭行列。但在無限榮光的背后，拼多多似乎有一個(gè)始終繞不開的原點(diǎn)，那就是騰訊。
作為一款以拼單團(tuán)購模式見長的電商平臺，拼多多在分享機(jī)制上極度依賴微信平臺，微信也一直被外界認(rèn)為是拼多多取得爆發(fā)式增長的最大推手。此外，騰訊早在拼多多B輪融資時(shí)已經(jīng)入局，在新一輪融資中更是處于領(lǐng)投地位。不倫是在平臺生態(tài)還是在資金鏈條上，拼多多似乎都與騰訊僅僅地捆綁在了一起。
然而隨著獨(dú)立應(yīng)用端的體量不斷壯大，拼多多也在思考如何通過自身的流量創(chuàng)造價(jià)值。創(chuàng)始人黃崢認(rèn)為，拼多多的核心在于對用戶進(jìn)行充分了解后，向他們推送最合適、性價(jià)比最高的商品。對于這個(gè)愿景的支撐，更多落在了拼多多的獨(dú)立應(yīng)用端上，而不是微信的小程序入口。
所謂瓜熟蒂落，對微信流量依賴性的降低意味著拼多多已經(jīng)逐步走向成熟。在社交元素和個(gè)性化推薦的結(jié)合下，拼多多能否在電商領(lǐng)域撕開一道更大的口子?讓我們拭目以待。
