3月14日，由知乎與亞朵聯(lián)手傾力打造的“有問題”主題酒店正式在上海徐匯區(qū)開業(yè)，該酒店由亞朵上海徐匯店改造而來，這一融合了知識+酒店的全新空間，將為年輕群體和中產(chǎn)人群，構(gòu)建更具人文感和沉浸感的旅行住宿環(huán)境。
“有問題”主題酒店外景
在裝飾上，“有問題”主題酒店進行了大刀闊斧的“變裝”。不但注入眾多知乎元素，在細節(jié)之處，也布置了諸多驚喜。進入“有問題”主題酒店，包括知乎吉祥物劉看山公仔在內(nèi)的各種知乎元素隨處可見，于此同時，知乎還在“有問題”酒店的各個角落，埋下了314個問題，等待充滿求知欲的入住者發(fā)掘、探索。這些問題來自知乎站內(nèi)，他們由普通人的好奇心引發(fā)，而知乎的存在正是為了解決用戶生活里遇到和好奇心引發(fā)的問題。同時，“有問題”酒店向主題房間的賓客提供了專享的“知識充電”服務(wù)，入住者享有通過房間內(nèi)的視聽設(shè)備免費收聽、觀看知乎各品類付費產(chǎn)品的權(quán)益，使得有需求的客人在旅途小憩時也可“不忘”自我提升。
自2012年成立以來，亞朵已經(jīng)開業(yè)171家酒店，分布在全國100多個城市，服務(wù)1100萬會員和全國數(shù)億新中產(chǎn)人群。以”有問題“主題酒店的開業(yè)為起點，亞朵想和近十家簽約IP一起，為新中產(chǎn)打造一個品質(zhì)生活的入口。
“‘有問題’主題酒店對于雙方來說，是一次大膽的碰撞。而且，主題酒店不僅是一次性的營銷事件，還將長期運營，持續(xù)為用戶提供多元、有趣的驚喜。”開業(yè)活動現(xiàn)場，知乎市場公關(guān)總經(jīng)理來原表示。對于知乎來說，這次與亞朵攜手合作，是繼美食、電影、游戲等領(lǐng)域之外的又一次“知識跨界”。而對于亞朵來說，這次合作，則為其在電商、旅行等合作方之外，進一步豐富了線上線下相結(jié)合的用戶互動體驗。亞朵市場VP康韋表示：“‘有問題’酒店是知乎與亞朵的又一次共同創(chuàng)新，期望給用戶帶來更多元和有趣的入住體驗。”
知乎吉祥物劉看山現(xiàn)場被授予“首席試睡官”
值得一提的是，此前一度因“失聯(lián)”而引起網(wǎng)友關(guān)注和猜想的知乎吉祥物劉看山，也在亞朵知乎“有問題”主題酒店開業(yè)之際出現(xiàn)。知乎在現(xiàn)場宣布：為紀念酒店開業(yè)和劉看山的回歸，知乎和亞朵酒店決定將每年的 3 月 14 日定為知乎亞朵思考日，每年的這一天，知乎 IP 房間都將以 0元開放給和劉看山一樣的城市沉思者們。
被“知識”加持的酒店有何不同?
“知乎在‘有問題’主題酒店中為入住者構(gòu)建了不同于以往的專屬空間。”知乎市場公關(guān)總經(jīng)理來原介紹。在酒店的三樓和四樓，各有兩間不同主題的“專房”，其中，三樓的主題為“旅行”，房間內(nèi)的軟裝全部與旅行相關(guān)，處處“埋藏”著知乎中和旅行相關(guān)的內(nèi)容，并將知乎網(wǎng)友提問和回答的文字內(nèi)容以可視化的形式進行展現(xiàn)，入住顧客可以掃碼在知乎看這個問題并參與回答，也可以在小卡片上進行回答。四樓則為“電影”主題，除了知乎用戶推薦的影片之外，墻面上還布置了經(jīng)典影片的海報和電影中那些令人印象深刻的經(jīng)典臺詞，如： 哪些文字絕妙到“一句臺詞就是一個電影”，通過視覺化的引導和沉浸式的體驗，將入住者帶入不同電影的世界中。
“有問題”酒店旅行主題房間
此外，在公共區(qū)域，“有問題”主題酒店則全面換上了“知識新裝”。酒店的門頭掛著“亞朵知乎酒店”的牌匾;餐廳中隨處可見知乎的“知食”元素，從不同“味覺”，塑造一個更大的美食世界;洗衣房中有著知乎上關(guān)于衣物護理等生活經(jīng)驗的內(nèi)容。而在“竹居讀書處”，一架令人心曠神怡的書柜上，擺滿了知乎平臺上有關(guān)閱讀、生活智慧的書籍。
除了可見可觸的主題化陳設(shè)之外，知乎還在酒店的細微之處融入了互動的元素。入住知乎主題房間的客人，在登記入住的同時不僅會得到門卡，還會得到一張知乎定制的問答卡，上面有著各種“知乎氏提問”，可謂“長知識”于無形中。在此之后，知乎還將通過線上渠道征集用戶所推薦的書單，入選書目將納入亞朵酒店服務(wù)，供更多人閱讀。
“知識跨界”的背后 和知乎一起發(fā)現(xiàn)更大的世界
2011年創(chuàng)建伊始，憑借高價值用戶的不斷沉淀和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的深度挖掘，知乎早已建立起深入人心的“專業(yè)形象”。當知識已經(jīng)滲透到生活的方方面面，知乎也開始憑借自身積累從而吸引和聚集更多的大眾用戶。
自2017年起，邁向平臺化的知乎就體現(xiàn)出極強的“跨界能力”，分別與餓了么、必勝客等品牌展開系列跨界合作，并且取得了不錯的品牌反響。在“知食堂”快閃活動中，知乎利用知識+美食，為年輕群體，打造了一場“知食Party”。 知乎的“不知道診所”創(chuàng)意體驗館，更是在去年年底，引發(fā)了一場關(guān)于“好奇心”的盛宴，通過將“知識”與“診室”相結(jié)合的創(chuàng)意，來滿足更多年輕人的好奇心。這一活動，吸引了 3 萬人次排隊參觀，甚至創(chuàng)下了三里屯“最長排隊記錄”。
“此次與亞朵合作運營主題酒店，也是知識X計劃的一部分。”知乎市場公關(guān)總經(jīng)理來原說道。知識X計劃中的“X”代表莫比烏斯環(huán)的變形。這也象征知乎用持續(xù)不斷的創(chuàng)意活動賦予知識無限的想象力和可能性。而知乎將通過跨界的方式，與更多品牌達成合作，不斷擴寬知識的邊界，將知識的獲取和分享帶入更多的生活場景中。
如今，知乎已經(jīng)累計了 1.2 億高價值用戶，日活躍量已超 3000 萬，人均日訪問時長達1小時。隨著自身體量的不斷擴大，知乎已然從一個中型知識社區(qū)成長為中文互聯(lián)網(wǎng)最大的知識分享平臺。同時，知乎也正通過不同場景、不同話題、不同形式，線上乃至線下的多種方式，來強化其專業(yè)、有趣、多元三位一體的品牌定位，讓知識跨界、生動、流行，也幫助和影響更多用戶，與他們一起“發(fā)現(xiàn)更大的世界”。
