淘寶昨天宣布與2018年中央電視臺(tái)《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》達(dá)成獨(dú)家互動(dòng)合作。從2月11日開(kāi)始在春節(jié)期間每天發(fā)放1個(gè)億的現(xiàn)金紅包，而春晚直播的2月15日當(dāng)天將發(fā)送價(jià)值6個(gè)億的紅包和獎(jiǎng)品，累計(jì)發(fā)放總額超過(guò)10個(gè)億的現(xiàn)金紅包，用戶可以邊看節(jié)目邊搶紅包。
其實(shí)去年支付寶狂砸2.6億在春晚上，已經(jīng)讓人刮目相看。原本按照慣性，似乎今年春晚應(yīng)該也被支付寶“承包”。但出乎意料的是，阿里今年選擇讓淘寶“出戰(zhàn)”與春晚合作，甚至獎(jiǎng)金幅度也大幅提升，達(dá)到了10億!
如果說(shuō)去年讓支付寶與春晚“聯(lián)姻”是為了向大眾傳遞支付寶的全新特性，并推動(dòng)支付寶的進(jìn)一步普及，那么今年選擇淘寶極有可能是阿里急于強(qiáng)化淘寶的戰(zhàn)略地位。就在今年2月1日晚，阿里巴巴公布2018財(cái)年第三財(cái)季(2017年10月1日-12月31日)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，該財(cái)季阿里核心電商業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)732.44億元，占據(jù)總營(yíng)收830.28億元的88%份額。這意味著，電商依然是阿里最核心的業(yè)務(wù)，遠(yuǎn)比云計(jì)算、數(shù)字娛樂(lè)等重要得多。
這其中，淘寶個(gè)性化內(nèi)容帶動(dòng)著活躍消費(fèi)者及互動(dòng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)：移動(dòng)月活躍用戶達(dá)到5.8億，年度活躍消費(fèi)者達(dá)到5.15億。但事實(shí)上，這幾年淘寶在阿里體系中的地位卻越來(lái)越低。因?yàn)榫奂鱾€(gè)品類頭部商家的天貓更有利于為阿里貢獻(xiàn)廣告收入，阿里近年來(lái)在不斷將淘寶的商家和流量導(dǎo)入天貓。雖然幫助阿里整體提升了營(yíng)收，但吸的卻是淘寶的“血”，淘寶的表現(xiàn)愈發(fā)不景氣。
甚至阿里還不再向外界發(fā)布淘寶的GMV，從2017年開(kāi)始只披露天貓GMV數(shù)據(jù)?？梢哉f(shuō)，淘寶的增速已經(jīng)愈來(lái)愈低。而作為阿里最重要的根基之一，淘寶在完成了對(duì)天貓的“輸血”后，阿里終于騰出手來(lái)再將淘寶提升到一個(gè)更加重要的戰(zhàn)略地位。
讓淘寶“承包”春晚并瘋狂砸10億，就是阿里強(qiáng)化淘寶戰(zhàn)略地位的有力證明。此外，淘寶近日還將上線了一項(xiàng)“親情賬號(hào)”服務(wù)，用戶可以通過(guò)添加親情帳號(hào)，連接家中長(zhǎng)輩、子女、配偶情侶，實(shí)現(xiàn)全家人的流暢溝通和便捷支付。而在央視春晚紅包互動(dòng)過(guò)程中，如果按照信息提示操作綁定淘寶親情賬號(hào)，一人中獎(jiǎng)的情況下所綁定的家人也會(huì)一起中獎(jiǎng)。這無(wú)疑也是淘寶的殺手锏之一，將原本覆蓋不足的老年群體納入淘寶用戶范圍中，實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)量和使用頻率的大幅增加。
那么，突然如此壕氣的淘寶，能在2018年打個(gè)翻身仗嗎?
