最近，有一款微信游戲“跳一跳”突然火了起來。在微信公開課上，張小龍也以“跳一跳”開場，說自己最高法打到了6000分，獲得了“立地成佛”的稱號。
閆躍龍認為，任何事物能夠火爆，背后都有一個“天地人”理論在牽引，即需要天時、地利、人和三大因素都具備，才能大火。只有一個因素，或許能火，但無法火到全民引爆的程度。
一，天時
天時即時機，是指不偏不倚的恰當(dāng)時間窗口，當(dāng)一個事物處于這樣一個時間窗口的時候，將具備火的土壤。
天時分為大天時和小天時：
大天時：目前的時間窗口正是處于游戲的大天時，娛樂至上，全民無聊，90后佛系，生存焦慮等等綜合因素造成游戲在全民風(fēng)靡。從日本的發(fā)展階段以及中國年輕人的現(xiàn)狀來看，未來游戲會持續(xù)火爆，甚至未來很多年輕人的專職工作就是打游戲。這是“跳一跳”游戲能火的大天時。
小天時：一個人什么時候會打游戲?是兩種狀態(tài)，一種是最忙的時候，需要忙里偷閑;一種是最閑的時候，需要消遣時光。在“跳一跳”推出的時候，對于廣大學(xué)生來說，處于備戰(zhàn)期末考試的最忙時候，這時候往往最焦慮，需要游戲來排解壓力;對于廣大白領(lǐng)來說，處于歲末年初這個切換的時間窗口，年終獎、年終總結(jié)、跳槽季，同樣壓力山大需要排解。元旦假期又是最閑的時候，需要消遣時光。
全民游戲的大天時加上歲末年初的小天時，共同為“跳一跳”打開了恰當(dāng)引爆的好時機。
二，地利
地利即平臺，是指自身提供了什么樣的獨特平臺。
“跳一跳”的地利是微信，微信為“跳一跳”提供了無與倫比的大平臺。
具體來說，微信為“跳一跳”提供了兩個關(guān)鍵點：流量池和社交鏈。
流量池：“跳一跳”的玩法并不是原創(chuàng)，有人說是借鑒了《Bottle Flip!》，無論畫面還是玩法都頗為相似。但是為什么《Bottle Flip!》沒有如此火爆，就是因為“跳一跳”有微信的大流量池所滋養(yǎng)。這些流量池包括：微信升級后的開屏廣告、首頁下拉入口、“發(fā)現(xiàn)”中的“游戲入口”、聊天入口、搜索入口、朋友圈、小游戲程序碼……
(跳一跳雖然沒有中心入口，但卻處處皆入口)
說到這里，順便說一下，張小龍說小程序沒有微信入口，實際上，沒有微信入口的意思是說處處皆入口。
社交鏈：這幾年游戲能火爆的重要原因都是因為引入了社交鏈，尤其是最活躍的微信社交鏈。一個人玩“跳一跳”和一個社交鏈玩“跳一跳”是有根本區(qū)別的。這也是“社交+游戲”和“游戲”相比所帶來的化反效應(yīng)。當(dāng)社交遇到游戲，本質(zhì)上是為游戲增加了一個額外的反饋機制。原來的反饋機制是積分，現(xiàn)在的反饋是和朋友之間的攀比，一個是物質(zhì)因素，一個是精神滿足，都很重要。
可別小看這個精神滿足，或許這里面會產(chǎn)生很多的故事、邂逅和互動。比如，你可能在和一個暗戀許久的女孩在“跳一跳”中互相超越，只是為了在排行榜中和她挨得近一些……此前，有一種說法，陌陌不再是約的神器，王者榮耀才是新的約pao神器，現(xiàn)在“跳一跳”也是。這時候“跳一跳”就不再只是一個游戲，而是一個社交的平臺。
三，人和
人和，其實是人性，是你要想抓住用戶，就要懂得人性，切中他們的心理。這一點，在“跳一跳”中體現(xiàn)得淋漓盡致。
簡單：現(xiàn)在的人們都是快節(jié)奏，技術(shù)的發(fā)達，信息的泛濫，讓人們變得懶惰，變得崇尚簡單?；氐接螒?，人們玩游戲更多的是在碎片化的時間里的娛樂形式。“跳一跳”的簡單分為幾個維度：玩法簡單，就是跳這一個動作;畫面簡單，開始畫面只有兩個按鈕，游戲過程中也無比簡單;進入簡單，有了微信的流量池的無處不在，進入游戲只要下拉，或者從朋友推送過來的鏈接。
攀比：“社交+游戲”利用的就是人內(nèi)心深處的攀比心理，人喜歡攀比，尤其是喜歡與自己熟悉的人攀比。沒有人嫉妒李嘉誠比自己賺錢多，但你會嫉妒自己的鄰居、自己的朋友比你賺得多。當(dāng)社交遇到游戲，你落后，你超越，都會喚起你內(nèi)心深處的攀比心理。這種攀比，無形中會給你帶來一種“社交焦慮癥”，給你帶來社交壓力，促使你行動，跳得更好。
逃離：人喜歡YY，喜歡逃離，這是人們喜歡沉浸在虛擬世界中的原因。虛擬世界和現(xiàn)實世界越來越模糊，這是AR、VR們火爆的原因。在閆躍龍的調(diào)研中，一些人表達了另一種喜歡“跳一跳”的原因，那就是幻覺，玩這個游戲的時候，仿佛進入到了一個真實的世界。城市生活方塊就是城市的各種生活場景，情緒方塊象征著酸甜苦辣的情緒，你在其中跳躍，又何嘗不像是在城市中的掙扎?跳一跳，不就像是暗示你要跳槽或者逃離嗎?
四，引爆點
正是有了抓住了天時、利用了地利和契合了人性，“跳一跳”才能恰到好處地實現(xiàn)了引爆。
(跳一跳的火爆是天時、地利、人和的綜合作用)
然而，火了的“跳一跳”自己也是別人的引爆點。微信做“跳一跳”是大有深意的，絕對不是做一個小游戲那樣簡單，而是要讓其充當(dāng)導(dǎo)火索，去引爆——小程序。
微信的野心和遠大，那就是做一個連接一切的超級平臺。而要實現(xiàn)這個目標，固然要像張小龍那樣，有足夠的耐心，循序漸進的發(fā)展。但是，在發(fā)展過程中，一定有一個引爆點，才能實現(xiàn)加速式發(fā)展。
在發(fā)展微信支付的過程中，微信紅包是那個引爆點，正是微信紅包在當(dāng)年春節(jié)的引爆，才偷襲支付寶的這個珍珠港成功，讓微信支付與支付寶并駕齊驅(qū)，讓微信與金融實現(xiàn)了連接。現(xiàn)在，微信的重心是小程序，小程序的本質(zhì)是人連接服務(wù)，微信由此實現(xiàn)類似APP store那樣的一站式服務(wù)平臺。
小程序在2017年是微信的最焦點，不斷賦予其新的能力，不斷增加流量入口。但是，客觀的說，小程序并未引爆，就是因為缺乏微信紅包之于微信支付的那個引爆點?，F(xiàn)在，“跳一跳”就是小程序的引爆點。
五，微信帝國
透過跳一跳，可以看到微信帝國這個超級平臺的G點與痛點。
(微信在成為超級平臺的路上既有痛點也有G點)
任何一個超級平臺，都可以分為四個維度：人連接人，人連接內(nèi)容，人連接商品，人連接服務(wù)。
人連接人：微信天生就是人連接人的社交平臺，這一點微信是天生的贏家。
人連接內(nèi)容：技術(shù)分發(fā)內(nèi)容是這一個領(lǐng)域的熱點，今日頭條是龍頭，微信在這一塊的武器是微信公眾號，但是說實話，這幾年相比今日頭條進展緩慢。在微信公開課上，張小龍否認了信息流的猜測，而是說要推出針對作者的公號APP。這個APP只是讓作者管理公眾號更加便捷，但是無法改變在微信中閱讀信息不方便的事實。
人連接商品：微信主要是和京東進行合作，給予京東微信購物入口的方式來做人連接商品。但是，事實證明，這種中心化的入口很難適應(yīng)微信去中心化的特點。在過去幾年，在微信帝國里面的人連接商品方面，真正賺得盆滿缽滿的是微商?？梢哉f，微信基本上錯過了這一波移動電商的熱潮。
人連接服務(wù)：微信希望通過小程序，來連接人和服務(wù)，來打通線上與線下。小程序確實有這個前途，因為小程序用完即走的特質(zhì)，讓其可以穿透微信的群、朋友圈、公眾號等的界限，實現(xiàn)雖然無中心入口，但是卻處處皆入口的特點。跳一跳讓小程序引爆，但是小程序要想大發(fā)展，還需要一段路要走。
總結(jié)：跳一跳之所以能夠火爆，離不開時機的把握，平臺的賦能，人性的契合。跳一跳不是一個游戲，而是小程序的引爆點，小程序擔(dān)負著微信人連接服務(wù)，成為一站式服務(wù)超級平臺的夢想。從人連接人，走向人連接一切的超級平臺，雖然有著酸甜苦辣，G點與痛點，但是微信正在路上。
