歲末年初，由一支“興趣招領(lǐng)處”走心視頻引發(fā)的興趣狂歡正在風(fēng)靡，僅微博端有關(guān)主題#跟著興趣，要不能停#的話題討論就有20萬(wàn)之多，其對(duì)味兒營(yíng)銷圈粉無(wú)數(shù)9095后。在這場(chǎng)由QQ瀏覽器策劃的“興趣世界狂歡節(jié)”活動(dòng)中，新奇有趣的各式玩兒法帶動(dòng)了新年的歡快節(jié)奏，攜手個(gè)性發(fā)聲的興趣大咖讓粉絲的腎上腺素一路飆升，更有暖心興趣故事重燃了青春激情。
“創(chuàng)”“藝”玩兒法嗨出“心”高度
年底是各大品牌看重的品牌營(yíng)銷時(shí)點(diǎn)，各大品牌暗中較勁兒企圖打贏這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。QQ瀏覽器興趣營(yíng)銷之所以能在這場(chǎng)注意力搶奪戰(zhàn)中脫穎而出，來(lái)源于其精準(zhǔn)的用戶洞察，精準(zhǔn)把握住年輕人因?yàn)榉N種原因遺失了興趣，卻依舊對(duì)興趣心存渴望的微妙心理，對(duì)用戶的口味拿捏得當(dāng)，各種花式玩兒法嗨出“心“高度。
QQ瀏覽器興趣世界狂歡節(jié)以精心策劃的“興趣招領(lǐng)處”線下藝術(shù)展作為開端，用心收集了畫筆、吉他、Coser服、美食、相機(jī)、天文望遠(yuǎn)鏡等99件被遺失的興趣物品放置在垃圾桶中，等待“主人”一一認(rèn)領(lǐng)，既有創(chuàng)意又富藝術(shù)性。好的開頭是成功的一半，隨后“興趣招領(lǐng)處”視頻在網(wǎng)絡(luò)上快速蔓延，引起無(wú)數(shù)人共鳴和轉(zhuǎn)發(fā)，不僅吸睛，亦很走心。
在這場(chǎng)靈魂拷問(wèn)的興趣活動(dòng)中，很多年輕人仿佛進(jìn)行了青春穿越，徹底忘記了瑣碎的日常，被喚醒了對(duì)興趣的尊重與熱愛(ài)，激發(fā)了重拾興趣的勇氣。此外，為了將線上線下聯(lián)動(dòng)效應(yīng)繼續(xù)擴(kuò)大化，QQ瀏覽器還策劃出了12天的興趣挑戰(zhàn)，強(qiáng)化興趣主題，輔助以各式獎(jiǎng)品刺激繼續(xù)提升興趣關(guān)注度，最大程度地調(diào)動(dòng)了網(wǎng)友的參與熱情。
30家品牌官微遍地開花 興趣話題持續(xù)發(fā)酵
在暗潮涌動(dòng)的廣告營(yíng)銷大環(huán)境中，單打獨(dú)斗注定勢(shì)單力薄，聯(lián)合抱團(tuán)才是上策。而QQ瀏覽器此次掀起的興趣狂歡，便聯(lián)手了搜狐視頻客戶端、搜狗輸入法、蘑菇街、翻譯君、騰訊地圖、良品鋪?zhàn)?、智?lián)校園、銳澳雞尾酒、愛(ài)動(dòng)漫、干番旅行等30家品牌官微聯(lián)合加油造勢(shì)，為這場(chǎng)激烈角逐繼續(xù)發(fā)力。
在內(nèi)容的傳達(dá)上，QQ瀏覽器此次興趣營(yíng)銷通過(guò)話題參與和發(fā)布聯(lián)合海報(bào)的形式，緊密貼近品牌理念以及此次興趣活動(dòng)的主題，將QQ瀏覽器的品牌理念和狂歡活動(dòng)的興趣意義傳達(dá)給更多的用戶。
此外，聯(lián)合營(yíng)銷讓這場(chǎng)興趣狂歡之火成燎原之勢(shì)的同時(shí)，還產(chǎn)生了一些樂(lè)于分享興趣故事的暖心用戶，他們就興趣話題與網(wǎng)友們展開深入對(duì)話，敲擊著年輕的心。這些講述興趣故事的人中有創(chuàng)作出《數(shù)碼精靈》的作家小姐姐、愛(ài)吃愛(ài)分享的美食博主、熱愛(ài)萌寵的鏟屎官、執(zhí)著配音事業(yè)的聲優(yōu)等，因?yàn)榕d趣他們也成就了自己的事業(yè)。
多領(lǐng)域KOL齊發(fā)聲 話題圈再升級(jí)
為了調(diào)動(dòng)年輕用戶的參與積極性，QQ瀏覽器還邀請(qǐng)了年輕人喜聞樂(lè)見的興趣大咖為其發(fā)聲：QQ瀏覽器代言人鹿晗、才華與戲精齊飛的papi醬、扒天扒地?zé)o止境的王尼瑪、異想天開黎貝卡、星座拆穿專家同道大叔、十三年堅(jiān)持寫作的唐家三少、愛(ài)“吃”心妄想的辦公室小野，還有《王者榮耀》二次元英雄李白。
這些興趣大咖身上都聚集著年輕人喜歡的諸多氣質(zhì)，他們大都特立獨(dú)行、敢于追求興趣。QQ瀏覽器利用他們?cè)诟髯灶I(lǐng)域極高的話語(yǔ)權(quán)，進(jìn)一步強(qiáng)化了“跟著興趣，要不能停“的品牌主張。 同時(shí)，這些擁有不一樣的興趣符號(hào)的大咖們還加入到QQ瀏覽器話題圈中與用戶進(jìn)行互動(dòng)，帶給用戶更多領(lǐng)域的趣味體驗(yàn)，受到了用戶的熱烈歡迎。
據(jù)悉，QQ瀏覽器已擁有約2.5億的月活躍用戶量，日活躍用戶數(shù)已破億，擁有令人艷羨的流量。平臺(tái)不僅擁有能滿足不同人群的興趣需求的小說(shuō)、視頻、資訊等內(nèi)容，還有各式可供互動(dòng)娛樂(lè)的話題圈子達(dá)2萬(wàn)余個(gè)，吸引了一大批9095后用戶聚集。他們大都興趣屬性較強(qiáng)，活躍度高，具有很強(qiáng)的用戶粘性。
這波兒“攻心”營(yíng)銷的成功，處處透露著QQ瀏覽器對(duì)自身平臺(tái)用戶的自信把控和對(duì)未來(lái)藍(lán)圖的遠(yuǎn)大規(guī)劃。未來(lái)，QQ瀏覽器將利用自身的龐大影響力，吸引更多的個(gè)性達(dá)人和有趣內(nèi)容入駐，在豐富平臺(tái)生態(tài)的同時(shí)，為更多的年輕人拓寬他們的興趣世界。
