隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的縱深發(fā)展、智能手機(jī)的全面爆發(fā)以及AI技術(shù)迅猛發(fā)展，AR技術(shù)正以其“穿越”虛擬現(xiàn)實(shí)的能力來到我們身邊。翻開課本，用手機(jī)掃一掃，學(xué)習(xí)內(nèi)容立刻變得生動(dòng)起來;逛街購物，拿出手機(jī)掃一掃商戶照片，上千種產(chǎn)品展示任你挑選;買房看房，用手機(jī)掃一掃戶型圖，立體展示介紹就在眼前;甚至婚禮慶祝，一張圖片就能看到新郎新娘的當(dāng)面邀請(qǐng)……
之前被我們認(rèn)為只是電影、品牌炫酷或者極客、技術(shù)宅圈子里流行的AR技術(shù)，已經(jīng)進(jìn)入普通人的日常生活了，而這一切要從今年11月份開始說起。
QQ-AR開放平臺(tái)初見成效
在11月的騰訊全球合作伙伴大會(huì)上，QQ宣布將AR開放平臺(tái)正式免費(fèi)開放。任何一家企業(yè)、開發(fā)者、普通用戶，只要一張圖片、一個(gè)視頻，通過創(chuàng)建任務(wù)、帳號(hào)認(rèn)證、發(fā)布任務(wù)的簡單三步，都可通過AR開放平臺(tái)實(shí)現(xiàn)AR創(chuàng)意。
正是憑借著零技術(shù)門檻、無需額外下載應(yīng)用、穩(wěn)定成熟的技術(shù)三大核心優(yōu)勢，QQ-AR開放平臺(tái)推出一個(gè)多月的時(shí)間，就已經(jīng)產(chǎn)生了剛剛提到的多個(gè)實(shí)用AR應(yīng)用案例，涉及商業(yè)營銷、文化宣傳、媒體展示、個(gè)人定制等多個(gè)領(lǐng)域。
在商業(yè)營銷方面，眾多中小商戶可以通過QQ-AR開放平臺(tái)制作商家介紹、產(chǎn)品展示的“新名片”。一張圖片或者名片、一段介紹視頻，通過QQ-AR開放平臺(tái)即可產(chǎn)生炫酷、生動(dòng)的展示效果。例如，某地產(chǎn)銷售商，將AR技術(shù)加入戶型圖，看房客戶只需要打開手機(jī)QQ掃一掃，即可看到生動(dòng)、詳細(xì)的房型展示以及介紹;又如平時(shí)常見的漁具銷售小商戶，可以讓消費(fèi)者掃描魚竿包裝，了解魚竿的材質(zhì)、使用、保養(yǎng)步驟，簡單實(shí)用。
(打開手機(jī)QQ掃一掃，體驗(yàn)AR效果)
在文化宣傳方面，QQ-AR開放平臺(tái)也得到了很多認(rèn)可。不久前，QQ與人教數(shù)字出版公司合作，共同推出“首個(gè)可AR識(shí)別課本”，學(xué)生通過手機(jī)QQ掃一掃課本中的任意圖片，即可出現(xiàn)與這張圖片對(duì)應(yīng)的多媒體英語教學(xué)內(nèi)容。
(打開手機(jī)QQ掃一掃，體驗(yàn)AR效果)
此外，公共場所禁煙指示牌、地方文化宣傳片等多種形式的AR創(chuàng)意也出現(xiàn)在QQ-AR開放平臺(tái)上。
(打開手機(jī)QQ掃一掃，體驗(yàn)AR效果)
媒體展示方面，多家媒體也開始了AR技術(shù)的嘗試。在剛剛過去的第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)期間，錢江晚報(bào)通過QQ-AR開放平臺(tái)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙內(nèi)容的AR呈現(xiàn)，給讀者帶來了驚喜閱讀體驗(yàn)。以時(shí)尚著稱的雜志Elle則多次在其封面中加入AR玩法，展現(xiàn)明星時(shí)尚動(dòng)感的一面。
(打開手機(jī)QQ掃一掃，體驗(yàn)AR效果)
在個(gè)人定制方面，AR技術(shù)應(yīng)用的場景更加多元，生日祝福、婚禮慶祝、個(gè)人名片、搞笑自拍等形式層出不窮。例如以婚鞋作為封面的婚禮邀請(qǐng)函、幽默搞笑的視頻段子、個(gè)人名片自我介紹等等，都是小而美的用戶AR創(chuàng)意成果。
(打開手機(jī)QQ掃一掃，體驗(yàn)AR效果)
可以看到，QQ-AR推出開放平臺(tái)，面向全部用戶開放，惠及更多用戶的理念已初見成效，吸引了眾多開發(fā)者和商戶、個(gè)人用戶加入到AR創(chuàng)作的行列，促進(jìn)了AR內(nèi)容的產(chǎn)生，推動(dòng)了AR行業(yè)的快速發(fā)展。
QQ-AR變身騰訊賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展新手段
在廣州《財(cái)富》全球論壇上，馬化騰提出騰訊要對(duì)合作伙伴進(jìn)行“去中心化”的賦能，強(qiáng)調(diào)不掠奪被賦能者的渠道、利潤等。也就是說要在生態(tài)格局中扮演“大廈地基”的地位，打造更加開放分享的戰(zhàn)略格局。
QQ-AR開放平臺(tái)憑借零技術(shù)門檻、無需額外下載應(yīng)用、穩(wěn)定成熟的技術(shù)三大核心優(yōu)勢，并通過QQ的社交關(guān)系鏈優(yōu)勢，幫助中小商家更好的連接線上線下，連接產(chǎn)品與消費(fèi)者，為合作伙伴及用戶提供更大的商業(yè)價(jià)值、產(chǎn)生更多的效益，做到了讓他們“把命運(yùn)掌握在自己手里”。
而縱觀整個(gè)行業(yè)，AR技術(shù)的應(yīng)用仍多停留在大的營銷活動(dòng)、品牌宣傳上。QQ-AR開放平臺(tái)上產(chǎn)生的多個(gè)中小用戶案例說明，只有面向所有用戶開放，幫助更多合作伙伴、中小商家以及個(gè)人用戶去實(shí)現(xiàn)AR創(chuàng)意，才能真正做到“去中心化”的賦能，幫助他們收獲更多商業(yè)價(jià)值和效益。
目前，QQ-AR開放平臺(tái)利用技術(shù)、用戶等資源，創(chuàng)造出良性、健康的開放生態(tài)已經(jīng)初見成效，變身成騰訊“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，以“去中心化”的方式賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段。換言之，QQ-AR開放平臺(tái)的推出，不僅促進(jìn)了AR產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與升級(jí)，還帶動(dòng)各行業(yè)的消費(fèi)體驗(yàn)以及商業(yè)模式的創(chuàng)新，相信未來QQ-AR在開放戰(zhàn)略布局和商業(yè)價(jià)值化方面還會(huì)有更大的想象空間。
