雙11和黑五的硝煙剛散，雙12的號(hào)角已經(jīng)吹響。網(wǎng)易考拉、天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)等各大跨境電商平臺(tái)在年末沖刺的號(hào)角之下開(kāi)啟終極大促，“驚喜優(yōu)惠券、紅包天天送、買(mǎi)一得二、直降、任選滿減”等各種促銷(xiāo)手段齊上陣，以期在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)奪得先機(jī)。
據(jù)了解，作為國(guó)內(nèi)跨境電商的品質(zhì)代表的網(wǎng)易考拉海購(gòu)，近日已開(kāi)啟“1212年終盛典”，不僅繼續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)海量精選優(yōu)惠商品，也將全年最受歡迎的進(jìn)口商品榜單和諸多新商品、新玩法陸續(xù)釋放，力圖為用戶帶來(lái)更加快樂(lè)的消費(fèi)體驗(yàn)。
三年“磨劍”，“史上最強(qiáng)”海淘消費(fèi)榜單出爐
在新消費(fèi)時(shí)代，商品的全球化帶來(lái)生活方式的全球化，格調(diào)正逐漸取代收入成為區(qū)分階層的砝碼，而品味驅(qū)動(dòng)也正取代價(jià)格驅(qū)動(dòng)成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的首要因素。在近三年內(nèi)迅速發(fā)展成為跨境電商行業(yè)龍頭的網(wǎng)易考拉，正從“精品、品質(zhì)和會(huì)員”三個(gè)維度構(gòu)建考拉模式，從海量商品中遴選適合中國(guó)消費(fèi)者尤其中產(chǎn)階層消費(fèi)習(xí)慣的精品，不斷提升消費(fèi)者選品效率和消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，也成為對(duì)“新消費(fèi)”的最好詮釋。
據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易考拉已經(jīng)連續(xù)7個(gè)季度蟬聯(lián)市場(chǎng)份額第一。今年11月初，全球最大的財(cái)經(jīng)媒體美國(guó)彭博社也在報(bào)道中表示，網(wǎng)易考拉是超過(guò)天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)和唯品國(guó)際的中國(guó)最大的跨境電商平臺(tái)。不僅如此，網(wǎng)易考拉也在短短三年內(nèi)積累了海量的消費(fèi)數(shù)據(jù)和口碑反饋，并最終形成“1212年終盛典”中“史上最強(qiáng)”的海淘消費(fèi)榜單。
據(jù)悉，這份“雙12超級(jí)榜單”將傳統(tǒng)功能與差異化進(jìn)行了有效結(jié)合，共包含12大品類(lèi)、36個(gè)細(xì)項(xiàng)榜單，致力為用戶帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)。網(wǎng)易考拉運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人曾表示，“對(duì)于消費(fèi)需求非常明確的用戶，可以輕松在熱門(mén)奶粉榜、秋冬保濕面霜榜等榜單中輕松挑選喜愛(ài)的商品;對(duì)于其他用戶而言，通過(guò)保健小白首單榜、必備鞋服榜和塑形榜等類(lèi)似的場(chǎng)景型、復(fù)合性榜單，也能迅速提升消費(fèi)者的選品效率和體驗(yàn)”。
除此之外，更加引人注目的是，在此次“1212年終盛典”中所提供——“大咖私藏”榜單中，網(wǎng)易CEO丁磊、網(wǎng)易考拉CEO張蕾、辣媽總監(jiān)藝林和主站運(yùn)營(yíng)艾倫等分別將各自喜愛(ài)、私藏的商品清單推薦給用戶，其中丁磊在今年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上“親力代言”的網(wǎng)易考拉海購(gòu)•全球工廠店的圍巾也出現(xiàn)在清單中，并被迅速一搶而空。
會(huì)員紅包+“品牌狂歡城”，超爽消費(fèi)體驗(yàn)盡享不NG
對(duì)于消費(fèi)者而言，紅包的刺激力度無(wú)疑會(huì)更增強(qiáng)購(gòu)物的欲望。在“1212年終盛典”中，網(wǎng)易考拉除為每位用戶提供包括“888元優(yōu)惠券禮包”、“最高達(dá)滿299-100的品牌直降優(yōu)惠”、“最高達(dá)滿188-100的滿減優(yōu)惠”以及“最多99元選16件”的任選優(yōu)惠權(quán)益外，對(duì)黑卡會(huì)員的“1212優(yōu)惠券禮包”力度更遠(yuǎn)超“雙11”。
顯然，網(wǎng)易考拉運(yùn)用更加簡(jiǎn)單直接的優(yōu)惠方式，將消費(fèi)者的注意力集中到品牌和商品本身，讓消費(fèi)者盡情享受購(gòu)物的樂(lè)趣。除此之外，“1212年終盛典”還推出了更加關(guān)注跨品牌聯(lián)動(dòng)的“品牌狂歡城”，這也是網(wǎng)易考拉繼雙11推出場(chǎng)景式互動(dòng)體驗(yàn)“未來(lái)城”之后，為消費(fèi)者帶來(lái)的新驚喜。
據(jù)了解，“品牌狂歡城”共分為美顏、生活、輕奢、科技等六大場(chǎng)館，每個(gè)場(chǎng)館內(nèi)均會(huì)突出跨品牌的大額優(yōu)惠，例如半價(jià)和299-100不等。尤其在首次推出的科技場(chǎng)館內(nèi)，用戶可以盡情挑選數(shù)碼、個(gè)護(hù)、運(yùn)動(dòng)戶外等多種品類(lèi)的商品。另外，在首次以專(zhuān)場(chǎng)形式出現(xiàn)的輕奢場(chǎng)館內(nèi)，用戶也將獲得前所未有的消費(fèi)體驗(yàn)。
在消費(fèi)升級(jí)的浪潮之下，網(wǎng)易考拉以豐富的玩法機(jī)制和對(duì)品質(zhì)化、場(chǎng)景化的精準(zhǔn)運(yùn)用以及革新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)體驗(yàn)，不斷創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。伴隨“以人為本”和“新消費(fèi)”理念，網(wǎng)易考拉獲得越來(lái)越多用戶的擁泵。據(jù)了解，網(wǎng)易考拉未來(lái)將依據(jù)新消費(fèi)的選品邏輯，繼續(xù)在全球范圍內(nèi)為中國(guó)消費(fèi)者遴選優(yōu)質(zhì)商品，不僅解決當(dāng)前消費(fèi)過(guò)程中的痛點(diǎn)，更讓消費(fèi)者“用更少的錢(qián)，過(guò)更好的生活”。
