11月24日-26日，淘寶文創(chuàng)與上海國際手造博覽會合作，在上海世博展館為80000多名到場觀眾呈現(xiàn)了一場全年齡層的文創(chuàng)生活體驗。據悉，在3天時間內，12000平米的展館中聚集了來自海內外的200多種文創(chuàng)項目，創(chuàng)上海國際手造博覽會歷史最高記錄。
來參觀的人在場外排起了“長龍陣”
淘寶文創(chuàng)同樣憑借潮流好玩的產品為這次展會帶來了變化，如萌翻全場的淘公仔、各色商家的特色文創(chuàng)商品及體驗展、貫穿全場的集章活動以及線上同步的文創(chuàng)營銷活動等四大亮點，都讓此次手造博覽會有了與以往不同的新鮮氣息。
本屆手造會上淘寶文創(chuàng)的展區(qū)
淘公仔成全場焦點，集章活動獲贊高
第一個亮點便是萌翻全場的淘公仔。走近淘寶文創(chuàng)的展臺，即可看到一片亮眼的橙色。大型淘公仔一登場，大家紛紛求拍照，萌翻全場的淘公仔自然成為出鏡率最高的矚目焦點。而且，淘公仔家族一共派出近百位代表參加這次展會，不僅有大型淘公仔，更有各種款式工藝精良的特色IP、精準定制小型淘公仔。
與小朋友打招呼的淘公仔
特色定制公仔
此外，《淘寶文創(chuàng)通行證》串聯(lián)全場，大家通過集章活動留下了對這一天的美好回憶。活動現(xiàn)場，2萬冊《淘寶文創(chuàng)通行證》被參觀者全部領光，大家找到相應的商家，就可以在上面敲上個性圖章。憑借好玩有趣的創(chuàng)意，此次集章活動成為本屆手造會參與人數(shù)最多、規(guī)模最大的體驗型活動，并獲得參與者和主辦方的一致贊許。
商家為參與者蓋章
消費者排隊集章
11月24日——11月26日線下展覽三天線上的展覽活動在“手淘首頁”置頂
線上設立了手造博覽會的主會場，還有“興趣手造”、“原創(chuàng)設計”等分會場。
消費升級，淘寶文創(chuàng)為產業(yè)賦能
在消費升級的趨勢下，文創(chuàng)產業(yè)的興起是必然結果，據不完全統(tǒng)計，目前全國有2000多個文創(chuàng)產業(yè)園，每年各地都會舉辦幾十場文博會，還有城市商業(yè)體每周都會有的文創(chuàng)市集，文創(chuàng)消費在各個年齡層次全面滲透，并在主要城市中的經濟產值比重越來越高。
淘寶文創(chuàng)對商家全面賦能，以應對消費者需求的快速增長。淘寶文創(chuàng)業(yè)務負責人璋瑞在現(xiàn)場介紹，在供給端，通過阿里體系的大數(shù)據挖掘不同層級的文創(chuàng)用戶及潛在用戶，推出直播、群聊、微淘等運營粉絲群的工具產品，引入眾籌的玩法，幫助商家接觸并運營目標用戶;在市場端，淘寶文創(chuàng)重點拓展和扶持文創(chuàng)類商家，通過造物節(jié)108家神店傳播文創(chuàng)特色，擴大文創(chuàng)產業(yè)影響力，有效提升了在淘寶文創(chuàng)商家和用戶的數(shù)量。
此外，淘寶文創(chuàng)還在推動更多的異業(yè)商家與文創(chuàng)元素相結合，進一步的擴大文創(chuàng)產業(yè)的滲透率。在這種情況下，淘寶平臺上也涌現(xiàn)出大量的有代表性的文創(chuàng)商家，例如原生于淘寶的三年二班文具在淘寶的粉絲已超過550萬，而銅師傅的《大圣之傳奇》則通過眾籌在30分鐘內取得了500多萬的認籌金額。還有很多傳統(tǒng)線下的非遺物質文化、文物及博物館文化、工藝美術品等商家在淘寶找到了新的發(fā)展路徑。
從此次線上線下同展的博覽會來看，周末一家人出來到這樣的地方玩到下午，找到有興趣的在手機淘寶上下單，吃個晚點的午飯，再一起看場電影，堪稱一個完美的周末。淘寶文創(chuàng)會將這種參與方式變成一種模式，讓淘寶文創(chuàng)深入大家的日常生活中，讓更多人感受文創(chuàng)之美。
