11月16日，微信有一個重磅的宣布：為了幫商家在微信內(nèi)快速開店，方便商家和用戶之間溝通，所有認證公眾號，可快速創(chuàng)建微信小店小程序。
微信小店小程序的門檻很低，你只要有一個認證的公眾號，就可在公眾號后臺申請小店小程序。原有微信小店功能的公眾號，不需要再重復申請，一鍵升級即可繼續(xù)在微信里更方便地賣貨。申請成功后，用戶可以在你搭建的小店小程序里完成購買、查看物流和商家溝通等。
這個消息迅速在電商圈和微商圈傳播，引發(fā)比較大的關注。今天，我來說說我的看法。
1，微信小店不是新事物，它曾經(jīng)曇花一現(xiàn)
其實，微信小店并不是一個新事物。2014年5月29日，微信推出微信小店，彼時，引發(fā)了強烈的震動。當年的有贊、微店、微盟等第三方微信電商服務商曾經(jīng)無比惶恐，害怕騰訊越俎代庖，讓自己無路可走;微商們歡呼雀躍，覺得微信終于承認了微信平臺賣貨;自媒體們大肆炒作騰訊推出微信小店是為了阻擊淘寶，打擊阿里。
不過，一切都煙消云散。微信小店最終失敗了，而且敗得很慘。究其原因，一是微信小店太過于簡陋，比起有贊們來說，能夠實現(xiàn)的功能太粗糙，這決定了微信小店對于有贊們來說根本算不上威脅。
二是微信小店的場景太單一，要么是在微信公眾號文章的“閱讀原文”，要么是微信公眾號的“自定義菜單”里面。這兩個場景最大的問題是沒有流量。相比起來，微信里面真正有流量的是朋友圈，所以真正讓微商們賺得盆滿缽滿的是利用個人微信號直接在朋友圈里面發(fā)廣告，這樣來得最實惠，轉化鏈條最短。
2，小程序能否讓微信小店復生？
現(xiàn)在，騰訊決定讓微信小店復生，用的辦法是小程序。眾所周知，小程序現(xiàn)在炙手可熱，張小龍對小程序給予厚望，希望小程序能夠成為擴大微信平臺勢力范圍的新武器。
小程序普遍被認為適合長尾、低頻和線下用完即走的場景。小程序就像是APP，微信推出小程序，是希望成為一個類似應用市場的app store，來實現(xiàn)人連接服務的大平臺。
微信小店升級成為微信小店小程序后，相當于是將電商的功能封裝在小程序中，好處是場景更多了。比如，小程序可以直接插在微信公眾號的文章中，這樣對于用戶點擊非常便捷，比起當年的微信小店只能放在“閱讀原文”里轉化鏈條無疑短很多。
據(jù)統(tǒng)計，小程序目前在微信中入口有很多,有微信群、朋友圈、搜一搜、看一看、公眾號等等,有41個之多。這意味著小店的小程序可以有如此多的入口來實現(xiàn)導流，確實比起微信小店來豐富許多。
3，微信小店小程序會對誰有影響？
照例，業(yè)界對于微信小店小程序的熱議很多。我覺得，騰訊自從3Q大戰(zhàn)以來，堅定走開放的路線，在微信小店小程序上應該不會走封閉路線。我預計，微信小店小程序仍然只是搭建一個通用的能力，更豐富的功能還是需要依靠第三方的開發(fā)者來進行。所以，對于有贊們來說，的確會受到影響，但是這個影響不是太大，對于商家來說，有贊們所提供的功能顯然更定制化、豐富化。同時，我建議有贊們需要擁抱小程序，跟隨微信的大潮流。
對于微商來說，小程序也提供了一個洗白的機會，能夠借勢微信平臺的風口。因為小程序就是微信最大的風口，小程序支持電商功能，最高興的還是微商們?，F(xiàn)在，有傳聞說微信會效仿微博，朋友圈的消息不再是全部好友能看到，而是部分顯示。這對于微商們來說是個壞消息。如果這個傳言為真，微信一定是在給自己的小程序電商蓄力。如果我預測不錯的話，微信將朋友圈開放為小程序的入口應該是遲早的事情。
對于阿里系來說，小程序電商的沖擊是顯而易見的。當年，微信小店的推出，就是要在微信生態(tài)里面復制一個淘寶出來，雖然當時不成功，但是對于阿里的心理沖擊是很大的?，F(xiàn)在，微信小店在小程序的賦能下實現(xiàn)進化，淘寶店主們建議多關注、試水。眾所周知，微信體系對于淘寶的連接是封殺的，淘寶店主們只有擁抱微信小店小程序，才能獲得豐沛的微信體系流量。
有人說，騰訊一直對電商念念不忘，為什么不在自己投資的京東上發(fā)力。其實，騰訊和京東的關系很好，在騰訊上也有京東的購物入口。但是，京東是中心化的電商平臺，微信一直想做的還是將非中心化的大量流量集中起來，通過人連接商品來進行變現(xiàn)?？梢灶A計，微信小店小程序應該會和京東的體系能夠打通，或者說對京東的店鋪支持的更加順暢，京東的商家們也需要加速擁抱微信小店小程序，將自己的微店重新開起來，并琢磨如何和自己的京東店鋪實現(xiàn)聯(lián)動。
最后，不得不感嘆一下，從人連接人，到人連接信息、人連接服務、人連接商品，騰訊的微信正在成為一個越來越龐大的帝國。不說了，我去買騰訊的股票了。
