騰訊視頻V視界大會已經(jīng)走到了第五年。
話越講越新，理越道越明，每年V視界大會，騰訊視頻不光為自己代言，也會為行業(yè)發(fā)展帶來啟示。過去2年的V視界大會上的趨勢分析已然成了業(yè)界共識，而今年的騰訊視頻，給行業(yè)帶來的又是一番新思路、新氣象。
騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO 孫忠懷先生在V視界大會上表示，騰訊視頻將堅持以“頭部精品”加“細分受眾”布局立體化內(nèi)容矩陣，精準觸達不同圈層的用戶，以精品內(nèi)容為載體向用戶傳遞快樂和正向的價值觀，讓用戶的每一個平凡日常都變成美好時光。
騰訊視頻為業(yè)界帶來的內(nèi)容矩陣包括2018年重點影視劇、綜藝、音樂、動漫、電影、紀錄片等內(nèi)容層面的介紹，騰訊視頻的營銷核心驅(qū)動力，并發(fā)布了騰訊視頻首支品牌故事。
同時，在今年V視界大會上，騰訊視頻全面引領(lǐng)大劇時代，一口氣宣布了一系列大劇項目。由流瀲紫親自編劇，集合了周迅、霍建華等一線明星的《如懿傳》將于今年年底率先與觀眾見面;同時，楊冪、趙麗穎兩大流量女王2018年的新作也均被騰訊視頻包攬，包括楊冪主演的古裝女性勵志大劇《扶搖》，以及趙麗穎主演的古裝大劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》、都市商戰(zhàn)劇《你和我的傾城時光》等;此外，騰訊視頻在2018年也實現(xiàn)了正午陽光片單的承包，包括《都挺好》、《尉官正年輕》、《大江大河》等。
在發(fā)布會現(xiàn)場，由檸萌影業(yè)打造、江南原著的《九州縹緲錄》也亮相了豪華演員陣容——劉昊然、宋祖兒、許晴、張嘉譯、張豐毅等眾星成為一大看點。以全新視角展現(xiàn)三國歷史的《三國機密》，其主演韓東君、檀健次現(xiàn)身大會并分享了對角色的感悟。還有改編自天蠶土豆同名代表作，由吳磊主演的《斗破蒼穹》第一季計劃明年暑期檔登陸騰訊視頻。
在綜藝方面，企鵝影視副總裁馬延琨解讀了網(wǎng)綜從“巨制時代”走向“IP時代”的大趨勢。騰訊視頻將在2018年上線一批精品綜藝，包括《明日之子2》等系列年輕偶像IP，《脫口秀大會2》、《王者出擊》等王牌IP，以多元題材的綜藝和精品音樂節(jié)目傳遞時代潮流，樹立視頻平臺的標桿。
助力精品生長
是優(yōu)質(zhì)平臺的最大價值
優(yōu)質(zhì)的平臺應(yīng)如一片沃土，能夠讓更多的內(nèi)容在其上發(fā)芽生長。網(wǎng)絡(luò)視頻在經(jīng)歷了野蠻生長期后，精品化已經(jīng)成為行業(yè)共識。在2016年以后，尤其是在網(wǎng)劇領(lǐng)域，一個明顯的傾向是，頭部內(nèi)容集聚效應(yīng)明顯，這背后的原因，除了影視本身制作水準的提高外，更重要的是，沃土的栽培能力凸顯，按照市場的一貫邏輯，好的資源已經(jīng)開始往最能體現(xiàn)價值的地方涌去。
什么是優(yōu)質(zhì)平臺?我們先看硬數(shù)據(jù)：
騰訊視頻APP以日均活躍用戶近1億，月活躍用戶近4.4億持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。在月度總使用時長和月度總使用次數(shù)的維度上，騰訊視頻分別以31.9億小時、263億次的絕對優(yōu)勢，位居行業(yè)第一。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻移動端日均獨立設(shè)備數(shù)位列第一。MVT的數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻移動端月總播放量、月總設(shè)備數(shù)、日均播放量、日均設(shè)備數(shù)等四個維度均保持第一。
付費業(yè)務(wù)方面，在國內(nèi)視頻付費業(yè)務(wù)迅猛增長的大趨勢下，騰訊視頻通過優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容和會員服務(wù)吸引了大量會員，收入遙遙領(lǐng)先于競爭對手。目前騰訊視頻會員數(shù)突破4300萬，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。9月期間全球App Store和Google Play商店綜合收入最大的30款移動應(yīng)用中，視頻和流媒體成為榜單中除了游戲之外的又一大亮點，而騰訊視頻作為中國地區(qū)唯一上榜的視頻應(yīng)用，位列第30位，體現(xiàn)了騰訊視頻在付費業(yè)務(wù)方面的領(lǐng)先地位。
再來看內(nèi)容：
今年以來，騰訊視頻的網(wǎng)劇可謂大豐收。騰訊獨播的大劇《那年花開月正圓》以106億的超高流量收官的同時，也在日益挑剔的觀眾中收獲了上佳的評價?！妒雇叫姓?》成為港劇最新的“打開方式”，開啟了港劇的“第二春”。這些作品在口碑和流量方面均收獲頗豐，騰訊視頻在2017年的答卷收獲了高分。
爆款頻出
騰訊視頻有何武功秘籍?
騰訊視頻今年的一再走高，并非偶然。近幾年來，騰訊視頻就一直位于視頻網(wǎng)站的隊首，相繼推出了《鬼吹燈》系列、《如果蝸牛有愛情》等優(yōu)質(zhì)佳作。能夠一再推出爆款作品，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的趨勢，騰訊視頻有自己的武功秘籍：
首先是騰訊視頻對于精品化內(nèi)容的執(zhí)著堅持，用匠心打磨精品佳作。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一直是市場稀缺資源，資本入場的情況下，往往會快速吃掉精品制作所必須的“匠心”。騰訊視頻深諳影視內(nèi)容的資本邏輯，也深知“匠心”的成本，不過騰訊視頻堅守“長線投資”，從一開始就堅持的精品化路線在2017年給其帶來了豐厚的回報。
第二點是騰訊視頻的創(chuàng)新力。騰訊視頻的創(chuàng)新是全方位的，從內(nèi)容創(chuàng)新、題材創(chuàng)新再到合作模式創(chuàng)新、排播方式創(chuàng)新，騰訊視頻基因中自帶的“創(chuàng)新力”一再打破視頻行業(yè)的想象瓶頸，為整個行業(yè)發(fā)展趟開了道路，也樹立了標桿。
第三點是品牌價值觀的感染力。大會現(xiàn)場，騰訊視頻發(fā)布了“不負好時光“的品牌故事，深度解讀品牌理念。騰訊視頻致力于將正能量價值觀融匯在每一部作品中，讓用戶的每個平凡日常變成美好時光。
以今年大火的《使徒行者2》為例，它的播放量已經(jīng)接近20億，重新掀起了內(nèi)地港劇熱。這部劇踐行了騰訊視頻的成功理念，用“匠心”“創(chuàng)新”兩味獨門調(diào)料調(diào)出了濃厚港味的“新菜品”，讓日漸淡出觀眾視線的港片又回到了主流，而且在制作、特效、故事方面都有很大的創(chuàng)新，保留了港劇最純正原味的基礎(chǔ)上，融入了這幾年在“臥底警察”這一細分領(lǐng)域之所長，在品質(zhì)上有了一個極大的提升。
今年的另一部劇《那年花開月正圓》，作為騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)獨播的大劇，把情感、家族、時局三大主題線有機結(jié)合起來，在跌宕起伏的故事中，烘托出家國情懷與人物命運的糾葛。這部劇不僅體現(xiàn)了騰訊視頻在影視方面用心打磨的匠心，更體現(xiàn)了騰訊視頻一直堅持的將品牌理念與正能量價值觀綁定。
大趨勢理解和價值觀修煉
騰訊視頻領(lǐng)跑“精品化”新時代
今年騰訊V視界大會上，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷在開場的演講中就提到，視頻網(wǎng)站的對比已經(jīng)進入了價值觀的比拼、付費業(yè)務(wù)的比拼、內(nèi)容生產(chǎn)理解力的比拼階段。每一部好電影、劇集、亦或是綜藝節(jié)目，都會讓我們體味到生活的美好與充實，這也是視頻這個行業(yè)最大的價值。
騰訊視頻一直堅持給觀眾帶來最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和最好的體驗，“不負好時光”闡釋了騰訊視頻的價值理念，為觀眾帶來的不僅是影視，更是回味和享受。
騰訊視頻會員數(shù)量在今年9月28日突破了4300萬，這在視頻行業(yè)具有里程碑式的意義。如騰訊視頻總編輯王娟解釋的那樣，人們的付費意愿強了，愿意為好的內(nèi)容進行付費。而騰訊視頻也愿意為了好內(nèi)容提供資源、資金方面的支持。4300萬的會員數(shù)，也標志著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)從流量為王，跑馬圈地樣式的發(fā)展，正式邁入了精品化為大趨勢的新階段。
騰訊視頻V視界大會為2018年的網(wǎng)絡(luò)視頻市場定下了基調(diào)，精品化和價值觀將在來年成為檢驗平臺的最重要指標。無論綜藝、影視、紀錄片，內(nèi)容之上，行業(yè)要思考的是，除了娛樂價值，內(nèi)容需要帶給用戶怎樣思想和價值熏陶。
