在百度指數(shù)搜索“網(wǎng)易云音樂”，可以看到從今年6月份以來，網(wǎng)易云音樂的被關(guān)注程度正在明顯下滑，媒體指數(shù)已從14萬(wàn)的平均水平降至10萬(wàn)左右，跳水近三成。從地鐵營(yíng)銷，到制造話題，一向善于抓取用戶心理的網(wǎng)易云音樂，最近為何接連“失寵”?
網(wǎng)易云音樂百度指數(shù)
80億估值背后 “硬實(shí)力”投入不足
2017年上半年，騰訊、阿里等音樂集團(tuán)通過并購(gòu)獲得了大量品牌和產(chǎn)品資源，QQ音樂、酷我、酷狗三家品牌音樂正式合并為騰訊音樂娛樂集團(tuán)(TME)，據(jù)媒體公開報(bào)道，騰訊音樂娛樂集團(tuán)估值約為80億至100億美元(約552.34億人民幣-690.43億人民幣);而網(wǎng)易云音樂則宣布拆分為獨(dú)立公司，宣布以80億元的估值完成7.5億元的A輪融資。
版權(quán)對(duì)比
今年，蝦米和騰訊先后與包括華納、環(huán)球、索尼在內(nèi)的三大國(guó)際唱片公司達(dá)成版權(quán)合作;在用戶數(shù)量上，2017年第1季度中國(guó)主流移動(dòng)音樂平臺(tái)的前三名被騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下三款應(yīng)用占據(jù)，不考慮用戶重合因素，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂的月活用戶超過6億。而網(wǎng)易云音樂今年上半年曾公布的用戶數(shù)為3億。
顯然，在版權(quán)建設(shè)和體量對(duì)比中，網(wǎng)易云音樂在“硬實(shí)力”上的投入，和TME明顯還存在差距，讓人留下印象的只有“5000條評(píng)論印滿地鐵看哭網(wǎng)友”的地鐵營(yíng)銷。網(wǎng)易云音樂販賣著感動(dòng)，從營(yíng)銷角度講，不得不說是一種成功，然而感動(dòng)之后，80億估值可能缺乏真正堅(jiān)實(shí)的底層支撐。
神評(píng)不再、戲精過多：考研黨、高考黨遍地刷屏
喜愛的歌曲開始“變灰”，自然導(dǎo)致網(wǎng)友們的聽歌熱情也逐漸“變灰”。在知乎上，近期甚至有網(wǎng)友專門提出“為什么網(wǎng)易云音樂用戶體驗(yàn)越來越差了”的系列問題。網(wǎng)友表示，在使用網(wǎng)易云音樂的過程中，越來越多的感受到“因?yàn)榘鏅?quán)沒有拿到很多歌聽不了”、“歌曲評(píng)論全是千篇一律的段子”等困擾。
從最早的網(wǎng)易論壇開始，網(wǎng)易一直熱衷于對(duì)社交的探索。現(xiàn)在，各種段子、愛情故事已是網(wǎng)易云音樂評(píng)論區(qū)的一大特色。每組999+評(píng)論下，都是一個(gè)有趣的朋友圈，“熬夜抖腿刷評(píng)論”的社交快樂，讓多少網(wǎng)友樂此不疲。
微博截圖
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現(xiàn)在，版權(quán)難題導(dǎo)致聽不了歌也就算了，最讓人感覺啼笑皆非的是，“神評(píng)論”起家的網(wǎng)易云音樂已被越來越多的“復(fù)制粘貼”占領(lǐng)。曾經(jīng)高質(zhì)量的網(wǎng)友互動(dòng)，已被“高考黨”、“考研黨”們所代替，一個(gè)個(gè)自編自導(dǎo)的“戲精”故事，讓用戶無(wú)力吐槽。
曲庫(kù)靠騰訊轉(zhuǎn)授 窘境持續(xù)加深
2015年10月，QQ音樂與網(wǎng)易云音樂宣布達(dá)成合作，本次合作主要以音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)的形式進(jìn)行，QQ音樂向網(wǎng)易云音樂轉(zhuǎn)授音樂版權(quán)150萬(wàn)首。而如果未來騰訊方面對(duì)網(wǎng)易云音樂版權(quán)授權(quán)進(jìn)一步收縮，網(wǎng)易云音樂的日子恐怕更加不好過。
網(wǎng)易云音樂擁有的獨(dú)家版權(quán)較少，在版權(quán)上對(duì)騰訊音樂集團(tuán)的依賴非常強(qiáng)，現(xiàn)在，這種被動(dòng)還在加劇。今年9月，阿里音樂集團(tuán)與騰訊音樂娛樂集團(tuán)共同宣布，阿里音樂集團(tuán)與騰訊音樂娛樂集團(tuán)雙方達(dá)成版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作。
騰訊音樂娛樂集團(tuán)將獨(dú)家代理的環(huán)球、華納、索尼全球三大唱片公司與YG娛樂、杰威爾音樂、LOEN等優(yōu)質(zhì)音樂版權(quán)資源轉(zhuǎn)授至阿里音樂，曲庫(kù)數(shù)量在百萬(wàn)級(jí)以上。同時(shí)，阿里音樂獨(dú)家代理的滾石、華研、相信、寰亞等音樂版權(quán)也轉(zhuǎn)授給了騰訊音樂娛樂。相信這一切對(duì)于網(wǎng)易云音樂來說，算是不小的沖擊。
