導讀：內置完善的基礎設施、擁有8.89億月活用戶，微信像為小程序開發(fā)者準備好了一座流量礦山，又提供了運輸?shù)幕A設施。小程序這趟“快車”要開了，你們準備好了嗎?
近日，阿拉丁統(tǒng)計平臺發(fā)布了國內2017年9月微信小程序指數(shù)TOP100榜單，在這份榜單中，摩拜單車、王卡申請助手和蘑菇街女裝精選位居前三名。此外，生日管家“訂蛋糕+”小程序上榜兩月上升至45位，小程序零售榜top10。據(jù)介紹，阿拉丁小程序指數(shù)以數(shù)據(jù)結果動態(tài)展示小程序商業(yè)價值落地進程。每個月度將發(fā)布小程序指數(shù)榜單，客觀展示月度整體數(shù)據(jù)變化情況。
圖：生日管家訂蛋糕小程序阿拉丁指數(shù)TOP50、零售榜top10
對一個狂熱的甜食愛好者來說，“訂蛋糕+”這樣的小程序，是我甜食消費頻次顯著提升的誘因之一，畢竟，小程序內嵌在大多數(shù)人使用頻次最高的APP微信里，又能夠同個環(huán)境中完成下訂單、支付等操作，一氣呵成。
訂蛋糕+是心生家族小程序矩陣中的一個產(chǎn)品。據(jù)阿拉丁指數(shù)統(tǒng)計，“訂蛋糕+”在8月小程序排行榜top50，10月小程序零售榜top10。36氪此前曾對心生家族做過報道，去年10月，生日管家和心意點點宣布合并為心生家族(集團)，同時宣布公司完成新一輪融資，合并之后兩個品牌獨立運營，業(yè)務各有側重。生日管家從生日管理工具切入，為用戶維系親友、同學、同事等社交關系，據(jù)了解，生日管家目前為5000萬用戶管理近4億人的社交關系，心意點點則是送禮場景的商品指南。
公司總裁蘇穎告訴36氪，心生家族圍繞重要日子，開展社交、電商和情感消費業(yè)務，情感消費、禮物消費具有強社交屬性，微信生態(tài)圈是非常合適基于強社交關系做變現(xiàn)的生態(tài)圈。
內置支付體系、強關系社交網(wǎng)絡、8.89億月活用戶(截止到2016年12月)、公眾號與卡包等營銷設施，微信像是準備好了一座流量的礦山，又提供了運輸?shù)幕A設施，當小程序這趟“快車”亮相的時候，心生家族與其他很多開發(fā)者、創(chuàng)業(yè)者一樣非常興奮。
“我們的開發(fā)團隊幾乎是All-in小程序。”蘇穎說。包含內測小程序在內，心生家族開發(fā)了超過100個小程序。目前生日管家的公眾號上，已經(jīng)關聯(lián)了“訂蛋糕+”、“生日管家”、“心意點點送禮助手”、“心意賀卡DIY”、“訂大閘蟹禮”等小程序。
圖：心生家族公眾號關聯(lián)的小程序以及“訂蛋糕”的頁面
心生家族將小程序分為社交和電商兩大類。社交方面，心生家族挖掘了“湊份子”、“兩性關系”等場景，可通過虛擬消費變現(xiàn)，例如虛擬的生日祝福、賀卡和禮物等，微信目前已允許用戶在小程序中購買虛擬服務。電商方面，主要是圍繞爆款單品以及節(jié)日相關單品做小程序，例如秋季適合食蟹，心生家族就推出了“訂大閘蟹禮”的小程序。蛋糕、大閘蟹等款式豐富、與重要節(jié)日強相關的單品都是送禮小程序矩陣的觸點。
蘇穎表示，圍繞生日管家和心意點點兩個核心平臺，心生家族希望搭建一個小程序矩陣，廣撒網(wǎng)、多觸點、多層次的小程序矩陣與核心平臺鏈接，形成“萬向鏈接”的格局。但蘇穎強調，小程序并不是心生家族兩個核心平臺的引流渠道而已，事實上，小程序研發(fā)工作主要是前端，底層交易系統(tǒng)可共享，在小程序上也可以完成完整的消費體驗，進而形成“非閉環(huán)”的商業(yè)模式。
蘇穎介紹，“訂蛋糕+”自上線以來，每天自然增長的流量上萬，月增長量達到100%，銷售轉化率在節(jié)日期間可以達到10%以上，平時轉化率則在2~3%之間，目前心生家族10%的電商銷量由小程序貢獻。
圖：生日管家主營業(yè)務
目前心生家族小程序流量來源中，自有渠道占比40%，好友分享的社交流量20%，合作渠道流量約20%，營銷活動流量占比20%。自有渠道主要是心意點點和生日管家兩個公眾號，合計超過200萬關注用戶，通過在公眾號對話頁下方的功能鍵內嵌小程序入口引流。
心生家族還在嘗試與線下零售商合作吸引線下流量，蘇穎介紹，今年下半年開始，心生家族會拓展生活方式類零售商，通過“線下零售優(yōu)惠-微信卡券-小程序”的的流程吸引用戶。另外，心生家族還在孵化自有蛋糕品牌，與線下蛋糕店采用品牌加盟模式，用戶可以在小程序上下單，再由距離用戶最近的加盟商完成制作并承諾2小時內送達。相應的，門店內需要擺放小程序入口的物料，形成線上線下流量的相互導流。
據(jù)了解，截止目前，生日管家其蛋糕訂購服務，合作品牌超300家，線下門店超10000家，覆蓋全國400余城市，最快實現(xiàn)3小時送達;此外，還為用戶提供貼心的禮物攻略推薦，幫助用戶輕松選擇禮物，與超過3000家創(chuàng)意禮物商家進行合作。
小程序自去年11月公測之后，因為微信團隊一貫克制的作風，早期并沒有對小程序充分開放微信生態(tài)能力，以至于市場上一度認為小程序是雷聲大雨點小的產(chǎn)品，今年4、5月開始，微信團隊開始頻繁發(fā)布新的功能點，這是積極的信號。隨著微信體系能力對小程序不斷開放，小程序的能力邊界也不斷擴張。
小程序中能長出新形態(tài)的獨角獸嗎?這是我們希望能與創(chuàng)業(yè)者、讀者共同探討的問題。
以下為阿拉丁發(fā)布的國內9月微信小程序指數(shù)TOP榜單：
